姚明“投中”品牌管理

凡是对体育或是新闻传播稍加留意的人，都不会对姚明这个名字感到陌生。2002年，22岁的姚明来到NBA，开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上，我们不仅看到了一个年轻的中国人不断进取、刻苦努力的精神，也看到了—个新时代运动员的聪明与自我管理能力，更重要的是，我们从姚明这两年的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略。     

NBA如何打造“姚明品牌”

姚明不仅是一个球员,他更是一座银行。但在发现和挖掘他的商业价值方面,中国企业要远远落后于美国同行们。     

“姚明秀”的商业效应

<正> 在2002年6月27日的NBA选秀大会上,来自中国的姚明被休斯顿火箭队在首轮中选,姚明成为首位非美国籍的NBA状元秀。目前,姚明这位身高2.26米的中国中锋正在美国掀起越来越高涨的“姚明热”,同时,一个以姚明为中心的市场——姚明“秀”,正在形成。姚明在NBA球场上球技得到迅速提高的同时,也在为包括自己在内的方方面面,带来难以估计     

行销方法：姚明营销也“疯狂”

近年来，在NBA选秀期间，“体育画报”(Sports lllustrated)在封面刊登巨幅姚明照片，当时有人首先用“明王朝”(Mirlg Dynasty)来称呼姚明。结果姚明果然不负众望，成绩喜人。翻开体育类报纸，在难得的两个篮球版块中，一个给伟大的CBA和CUBA；余下一个版面，硕大的姚明照片占了1／3，姚明的报道又占1／3，余下NBA几百号人占余下的1／3页。如果你不是一个球迷而是一个营销人员，这个消息对你有什么意义呢?     

从姚明“转型”后首先“从学”说起

7月21日,是姚明正式告别运动员身份的第一天。当记者问到姚明退役后的转型问题时,姚明坦率地说：“我17岁念高二之后就没有正儿八经上过课,虽然社会也是个大学,但理论的基础还是非常重要。所以我需要加把劲,在这些方面多学习、多努力。”他还说：“不管转型是从政从商,首先都应该‘从学’……”     

姚明伤病溯源

商业可被高估,而健康不能     

姚明：大块头有大智慧

在NBA和国家队战斗多年．姚明在篮球场上的硬汉形象已经深入人心。在拥有高超的篮球智商和天赋的同时,姚明在商业理财领域也展示了高超的“财艺”,“大块头有大智慧”用在他身上再合适不过。     

姚明的商业版图

2011年7月18日,这一天距离姚明宣布退役新闻发布会只剩两天时间。姚之队正在为发布会准备工作奔波,火箭队总经理达瑞尔·莫雷刚刚被NBA批准将出席发布会;姚明则忙里偷闲,和围家队队友易建联前往外滩三号小聚。     

“姚明走到人生关键的十字路口”

专访前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟CE:你怎么看待姚明的受伤?李元伟:这次姚明受伤的消息,我是从网上看到的,我感到很遗憾也很难过,思量片刻,便给姚明发了一条短信:姚明:惊悉应力性骨折再次来袭,不甚唏嘘,特致以亲切的慰问!望你以一贯坚强乐观豁达的心态来对待。你已在篮球领域获     

姚明，不仅仅是一个运动员——谁是中国“软实力”的海外“硬”推手？

像赶集一样,海内外各路主流媒体的记者们涌向姚明。6月26日下午,姚明备战奥运新闻通气会在北京万豪酒店举行,媒体足足排起50米的长队,整整40分钟的排队签名入场,152家电视台、电台、新闻社、报刊杂志、网站等,而姚明只有12个问题的机会和时间。这样的阵势,这样的轰动,这样的热情,让法国电视一台的记者忍不住采访中国同行：中国的媒体和中国人为什么如此关注姚明,在中国人心中,姚明到底代表着什么？     

［小巨人］姚明退役

7月20日下午两点,上海,国际篮球巨星姚明召开了题为“明谢”的新闻发布会。在这个场合,他正式向媒体宣布：”作为篮球运动员,我将结束自己的运动生涯,正式退役”。姚明表示．退役之后要去进修。     

谁在爆炒“姚明2.0”？

尽管易建联并不喜欢别人称他为"第二个姚明",但在商业运作下,他只是又一件能让生意人赚翻了的商品。     

姚明伤病溯源

商业可被高估,而健康不能曾经的时光中,姚明在篮球场和NBA的全球化推广上可谓战功赫赫,而现在人们在议论的是姚明这两个字可能更多代表着伤病。最近5年中,当健康的姚明出现在赛场上时,他是NBA中最有才华、最有效率的中锋,然而不断的伤病令这一切看上去有些黯然失色。     

品牌管理“老化”导致衰亡

我们在谈论品牌策划和品牌管理的时候,往往容易忽略了品牌管理中十分关键的人为的因素.在品牌策划和品牌管理过程中,有许多人参与其事,但关键性的人物却只有三类人.     

“鲜橙多”引发的品牌管理思考

“统一鲜橙多”不论是在品牌定位、品牌核心价值,还是品牌沟通和品牌组合策略上都走偏了,没有领导品牌该有的作为,给了实力竞品迎头赶上的机会。这也足以让其他目前仍处于领先地位的食品饮料品牌深思。     

姚明退役后引发的思考

“明王朝”谢幕：伤病成无法承受之重！2011年7月20号14时,姚明在上海浦东嘉里大酒店召开新闻发布会,正式宣布退役,结束自己的篮球职业生涯。作为一名篮球迷,而且还是一位姚蜜,听到这样的消息,当时只有失落与悲伤。当记者用摄像机捕捉到发布会现场姚明用纸巾擦拭眼角的镜头时,悲情的情绪一经媒体的渲染更是泛滥（事后姚明声明并不是擦眼泪）。     

品牌管理中的“变与不变”

随着竞争的加剧,企业之间的竞争已不仅仅是产品或技术的竞争。越来越多的企业已经意识到品牌对增强企业市场竞争力的重要性。中国企业因缺乏相关经验而在品牌管理上呈现混乱现象。本文从“变”与“不变”两个方面来论述中国企业在品牌管理上应如何操作,指出品牌核心价值是要恒定坚持的,而营销传播活动是可以围绕核心价值作适当变化的。     

易建联的“易金经”

在NBA联盟中,易建联的名字似乎并没有姚明那么响亮,那么价值彰显。但是,易建联却拥有姚明不可相及的英俊、时尚、神奇。正因为如此,易建联不断受到球迷的关注。他可以带给球迷以"欢乐",能够时刻受到广告商们的热烈追捧,他的魅力可以改变商家的"赚钱轨迹"。     

刍议中小企业的品牌管理问题

在金融危机后,我国一部分中小企业却能"脱困成功"。品牌是其制胜的法宝。而现今无品牌或少品牌策略是绝大多数中小企业陷入困境的主要原因,探讨影响中小企业品牌构建的具体因素和原则方法是本文的重要内容。