首义文化与武汉城市软实力提升研究—旅游视角下

在参考和借鉴国家“软实力”概念的基础上，分析了“城市软实力”的概念及其内涵，阐述了辛亥首义文化旅游与武汉城市软实力提升之间的关系，进而从旅游协同促进的视角，拟就辛亥首义文化建设与武汉城市软实力提升路径进行了深入探讨。     

IBM品牌的发展战略（下）——蓝色巨人传奇

1994年12月，奥美推出了“修女篇”、“阿拉伯的摩洛哥人篇”等一系列的电视广告，开始了IBM“四海一家的解决之道”广告运动，用以重新塑IBM新的品牌形象。我们不妨一起来研究一下奥美为IBM量身定做的“修女篇”。     

业务变更

强生任命奥美互动与奥美世纪为其视力健品牌数码营销代理 奥美互动和奥美世纪上海被任命为强生视力健品牌一强生美瞳的数码营销代理商。经过比稿，奥美互动和奥美世纪打败其他两家国际级代理商，成功获得此项业务。奥美互动将负责制订全面数码传播策略、创意及制作。奥美世纪则主要负责数字媒介策划和购买。     

奥美公关被评为“亚太地区年度最佳咨询公司”

7月25日，在Holmes Report首次发布的亚太咨询业务“Report Card”中，奥美公共关系国际集团（Ogitvy PR Worldwide）被评为“亚太地区年度最佳咨询公司”。HolmesReport是公关行业最具权威的国际知名机构，其“Report Card”概括了亚太地区市场的50多家本地咨询公司，以及在亚太地区开展业务的主要跨国公关公司。     

公司

奥美公关荣获“年度亚太区最佳公关网络” 近日，奥美公关在2009年亚太公共关系大奖（Asia Pacific PR Awards）中一举摘得“年度最佳公关网络”的桂冠，同时斩获了其他诸多奖项。众多代理商之中，奥美公关亚太区连续5年在获奖总数上居于首位，且奖项遍及众多地区和类别。今年，奥美公关在18个总类别的11个中获得了共13个奖项，比获奖数排名第二的公司多出三倍以上。     

家乐福刊登巨幅广告，宣称永远做中国的食业公民

4月23日，奥美中国发表正式声明：相信大家近日听说了不少有关“家乐福雇用奥美处理公关危机”的传闻，针对这一传闻，奥美中国在此向大家澄清：奥美公关（中国）目前并没有而且不曾为家乐福在中同提供危机公关服务。     

公司

奥美全球庆祝“大品牌”理念诞生60周年;VISA指定TBWA为全球创意代理商;麦肯广州赢得健力宝广告代理业务     

上海奥美“输血谋变”——方以恩挂帅上海奥美整合传播集团

1991年，奥美与上海广告公司合作拉开了在中国的东进序曲。10余年后，奥美这位“品牌教父”的广告霸业已渗入中国市场的每一个角落。然而，全方位区域网络式经营模式的固若金汤，加之中国电信、摩托罗拉、光明乳业等重磅客户的聚集麾下似乎并未满足奥美的胃口，奥美攻坚的步伐从未停滞。新服务Onereach的推出拓展了城镇市场、     

顾客关系营销的实质、精髓和发展趋势——奥美顾客关系营销高层访谈

Brian Fetherstonhaugh 奥美顾客关系营销全球首席执行官 Brian的职业生涯始于奥美的客户宝洁公司(Procter＆Gamble)．然后在奥美工作并不断晋升。Brian于1994年担任加拿大奥美的总裁，3年后在全球范围内负责旗舰客户IBM的业务。     

广告公司

威汉营销传播集团（上海）获得四项业务;达彼思141首次中国区管理层会议召开;奥美互动助力思科推出“思科网助学堂”;宣亚分别获得HP线上、五叶神、LG公关业务;     

奥美亚太董事长杨明皓升任全球CEO

7月28日，奥美集团宣布2009年1月1日起，奥美亚太区董事长杨明皓（Miles Young）接替夏兰泽（Shelly Lazarus），担任奥美集团全球首席执行官（CEO）。在过去13年中，杨明皓率领奥美亚太区团队在这个全球增长最快的地区占据了绝对领先的行业地位，在创意获奖方面也一直领先于所有竞争对手。在过去5年中，奥美亚太区的营业收入几乎翻了一番，达到5亿美元。除奥美亚太区董事长职位之外，杨明皓也同时兼任WPP集团亚太区董事长，参与企业并购、人才开发和整合计划的制订。     

奥美与思科互动

日前，奥美互动（OgilvyOne）击败Tribal DDB和Bates141，获得思科的区域性创意业务。思科将会要求奥美互动针对B2B市场中的中小型企业着重发展线下及互动传播沟通方案。奥美互动和旗下的世纪奥美在中国区此前正是思科的创意和媒介策划购买机构。     

协作直通

奥美中国成为汇源果汁合作伙伴 北京奥美中国成为汇源果汁品牌代理商，将在2014年共同推出一系列创新的品牌及产品营销传播举措，以消费者行为为导向，强化汇源果汁品牌领袖位置。汇源果汁公关部负责人表示：“2014年，品牌创新将是汇源果汁品牌管理工作的重中之重。选择奥美源于其在品牌定位、创意、消费暂洞察和沟通方面的专业技能和成功经验，以及奥美集阿的全球网络和丰富资源。合作将拉近汇源与消费者的距离，推动果汁市场的繁荣与发展。”     

步步为盈——浅析会展中心的广告运营策略

广告是大型会展中心撬动高利润杠杆、提升项目软实力的重要业务板块，如同整个会展场馆的运营一样，在经历着由资源型增长模式逐渐向服务型和智力型增长模式的转变。     

中国广告代理新业务得分榜(2012年7月)

2012年7月2012年(1-6月)上半年中国代理商新业务总结奥美凭借来自旗下的奥美广告、奥美互动和奥美公关的出色表现,一直位列中国创意代理商新业务得分榜的首位,7月又获得了来自玫琳凯,亚马逊和英国戴森吸尘器等公司的新业务。盛世长城则是7月最大的赢家,接手了来自华为,A.O.史密斯和沃尔玛等客户在中国市场的新业务。2012年7月中国媒介代理商新业务得分榜的前五名与上月相比没有变化,依然是凯络,浩腾和竞立领先新业务排行榜的前三名,凯络助力肯     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美，打造“语路”计划 2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队，邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制，为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划，通过纪录片的方式，讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事，反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前，为了掀起一场全国性的文化论战，奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

资讯

江西卫视国庆黄金周收视全国第二，新华保险企业形象广告新鲜面世，麦肯世界集团羸四新业务，奥美校园招聘步入网络化进程，框架传媒用精准的目标受众群吸引“马石油”，康福特环保科技与上海杰信结成长期战略伙伴……     

奥美与Euro赢得东风标致比稿

8月12日,广告大户东风标致进行了竞争激烈的比稿,10家广告公司参与了此次竞标。最终结果是：Euro拿到线上业务,北京奥美行动拿到行动营销业务,OgilvyOne拿到数字战略业务。北京奥美行动因此获得了第一个汽车客户,奥美行动将展开一系列市场活动帮助东风标致调整在大陆零售市场战略。代理公司的业务总监兼执行合伙人ArthurYu说：     

流通软实力促进大中城市消费经济增长统计研究

本文基于新的视角构建了流通软实力的评价体系,实证研究了我国主要大中城市流通软实力促进消费经济增长的效应。结果显示,城市流通软实力与消费经济的关联效应主要通过城市流通业对消费的正向促进效应来实现,而且仅当城市流通软实力达到一定水平时,才能显著地拉动城市消费经济增长。     

中国信保助推企业扩大出口

中国信保广东分公司成立三年多来，紧紧围绕“支持出口、服务经济”这一主题，以促进区域经济发展为中心，以支持广东外经贸事业发展、服务出口企业为宗旨，积极扩大业务规模，完善服务功能。广东省外经贸厅副厅长钟健辉认为，中国信保广东分公司对外经贸发展的促进作用主要体现在：一是促进外贸增长方式的转变；二是积极支持企业“走出去”；三是增强了出口企业的风险抵御能力；四是有效缓解了企业出口的融资困难。