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传立正准备在全球范围内启动业务流程转型。很显然,它将对传立的机构及客户服务产生举足轻重的影响。转型的目的在于扩大服务面以及提高服务质量。概括来说,传立之所以会有这样的计划是为了创建一种新模式的市场传播公司,在这一模式下其服务会被全方位整合,会大力发展媒介中立业务解决方案,从而更好地应对大型市场所面临的问题。转型的核心意义在于将传立的媒介服务与内容营销及其他相关服务领域有机结合起来从而最大化地理解品牌、消费者与企业间的交换价值以便为客户争取到更多的竞争优势。今后传立的服务重点将扩大至整个市场传播领域而不仅仅是媒介管理,而其所有业务都将被打上数字化烙印。 相似文献
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Ashutosh Srivastava是传立全球执行委员会委员。常驻新加坡,从2006年起就开始烹管亚太区的业务。从1987年起。他就一直从事营销服务.Ashutosh很专注于研究娱乐化、媒介产业、技术平台发展以及消费者影响力、媒介策略和品牌营销的趋势,也很关注传立的客户投资阐报率管理实践。 相似文献
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探析耐克企业品牌营销之路 总被引:1,自引:0,他引:1
孙巧峰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12)
耐克公司经过近40年的发展,已成为全球最著名的体育用品品牌之一。在注重品牌营销的今天,我国的运动品牌营销还存在着一些问题,我们要充分借鉴耐克成功的品牌营销之路,取得更大的发展。本文在分析了耐克企业品牌营销之路研究的必要性的基础上,对如何借鉴耐克品牌营销提出了建议。 相似文献
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正14年媒介行业的持续工作、2年记者生涯,作为数字时代的媒体公司总裁,她有着怎样的坚守?365天日日下厨,她有着怎样的魅力生活?Amrita曾在重要的中国和印度市场有着十分丰富的多行业工作经验。负责传立区域及全球的客户关系管理,在传立及WPP层面服务过雀巢,百事,丰田、欧莱雅、三星、耐克等客户。Amrita目前是传立媒体中国CEO,驻任上海,负责传立中国三地上海,北京与广州的全面运营。她与客户及公司管理层紧密合作,将进一步推动传立中国的发展。她努力为品牌创造富有洞察力的传播解决方案,推动品牌绩效,在传立媒体被公认为最有获奖意义和可能的作品。 相似文献
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耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大,它的产品销售遍及全世界,并且深受消费者的喜爱和认同,所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴,本文分析了耐克品牌的全球营销策略,期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。 相似文献
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马永宏 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(14)
本文通过对耐克品牌的成长经历及成功经验进行分析,指出耐克品牌营销的成功带给我们的几点思考,为我国企业提高市场竞争力提供了参考和借鉴。 相似文献
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联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。 相似文献
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这是一个互动的时代,谈到互动,在全世界范围内就不能不说AKQA雅酷。AKQA雅酷是全球最具影响力的数字创意公司之一,专为首屈一指的品牌提供极具创意与深度的观点,以及客户关系营销和电子商务解决方案,其客户包括耐克、Xbox、可口可乐、Johnnie Walker和联合利华。2006年底AKQA雅酷进入中国,其在中国将采取何种发展战略,AKQA雅酷又将会成为一个怎样的中国特色的互动公司,一直成为互动营销界关注的话题。 相似文献
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正对耐克来说,营销最重要的目的不是知名度,而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们的目的是从中找出基本元素,看这些元素如何透过营销,在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克的消费者。耐克是独特的,因为它是唯一将炫酷科技品牌列为"竞争者"的运动品牌。它之所以做得到这点,是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。2014财年第一季度,耐克营收同比增长8%,净利同比增长38%。在耐克的财报上,看到了耐克努力让运动成为人们生 相似文献
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耐克品牌作为国际知名的运动品牌,其成功有很大一部分要归功于耐克的文化特色。本文旨在对耐克企业文化特色进行分析,并通过对耐克企业的文化特色进行研究,为我国的运动品牌的营销提供借鉴。 相似文献
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搜索营销包含了一套科学的知识体系,在国外发展得比较成熟.企业对此有着相对理性的认知。而国内搜索营销经过几年的发展,企业对搜索营销的认知度正在逐步提升,投入力度逐渐加大。那么,企业开展搜索营销,如何操作?如何形成一套标准的投放和评估体系?中国搜索营销将走向何方? 相似文献
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在已与国内多家门户网站取得良好的合作以后,耐克为何还要众里寻他“牵”厚度?百度又能够提供哪些独到的互联网营销机遇?二者此番携手,将为搜索引擎营销开创出哪些新天地? 相似文献
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(一)差异化一举两得
雪花这次采取了非常差异化的奥运营销,不妨把它叫做埋伏式营销。雪花之所以采取这种做法,一方面是为了规避奥运营销所带来的费用风险,有关调查数据表明,在那些购买奥运资源的企业中,有2/3没有达到理想效果:另一方面就是为了达到一种差异化效果。在奥运营销的历史上,采取差异化做法的企业不少,雪花并非第一个。比如锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商,但是大多数人都误以为是耐克。原来,耐克在奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心,摘了一些观众参与的大活动,让人们免费体验享受运动快乐:另外,耐克还雇用了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳,便于观众携带门票,当戴着有耐克商标的挂绳的观众出现在场馆时,人们以为耐克是该届奥运会的赞助商。 相似文献