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相似文献
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1.
秋前 《中国广告》2010,(5):150-152
继CCTV的火爆收视之后,《乡村爱情故事》又在东三省卫视、天津卫视等各大卫星频道轮番斩获佳绩;随着该剧的尘埃落定,社会各界对剧中的品牌内容营销(植入广告)的争论和热议也逐渐归于平静。作为本土品牌内容营销(植入广告)的典型案例,其中的很多操作手法极具代表性,本文主要从行销配合的角度解读蒙牛在剧中的品牌内容营销战略,以资业内人士参考。  相似文献   

2.
没有眼花缭乱的植入广告,没有青春偶像呼风唤雨的号召力,《女子炸弹部队》以短小精悍的单元故事、以女人和战争的对峙、以炸弹和暴力的联想、以电视媒体熟悉的播出平台,成为贵州卫视打响自制剧市场的第一炮。  相似文献   

3.
传媒     
《广告大观》2010,(4):17-17
浙江卫视为《西湖》撤掉1500万广告 日前,浙江卫视投资1000万拍摄的10集电视纪录片《西湖》的总导演夏燕平透露。为了让《西湖》更完美,从第2集开始。每集整整42分钟里绝对没有一秒钟广告,为此浙江卫视总共撤掉了1500万的广告。突然撤掉广告,浙江卫视该如何向已经签好广告合同的广告商交代?对于这个问题,夏燕平解释道:“台里会实行把原来的广告调到黄金时段或者播出两遍等一系列‘优惠’来补偿广告商的损失。  相似文献   

4.
图说百态     
《中国报业》2014,(3):87
"收声"新规国家新闻出版广电总局出台《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,对电视购物广告播什么、怎么播、何时播等作出了明确规定。从2014年1月1日起,各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1次,每次不得超过3分钟,每天播出同一内容的不得超过3次。图/薛红伟  相似文献   

5.
接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候,浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合,投入3000多万,邀请韩国、台湾、香港一线明星以及本台当红女主播朱丹出演。浙江卫视广告部策划团队全程参与了该剧植入式广告的招商和策划,通过与广告主、剧组多次“头脑风暴”,我们对电视剧中的植入式广告作了一些深入思考,同时在操作过程中也深刻地体验了“植入”的感觉,借此机会与读者分享。  相似文献   

6.
艺苑天地     
《中国报业》2014,(3):87-87
国家新闻出版广电总局出台《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,对电视购物广告播什么、怎么播、  相似文献   

7.
当月快览     
《成功营销》2014,(2):14-14
正对行业整治不再停留在文件上,出重拳整治电视购物行业。国家新闻出版广电总局官网公布《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》,决定自1月9日零时起至16日零时,暂停四川卫视所有商业广告播出7天;自1月9日零时起至24日零时,暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。两大卫视"顶风作案"遭重罚,也显示了广电总局开始对电视购物整治动真格,对电视购物执法力度进一步加大。  相似文献   

8.
王向宇 《中国品牌》2011,(2):116-117
清扬要说的,不是一个简单的洗发去屑产品的选择,而是一种人格化的精神。但要真的将海飞丝击倒似乎要做到无懈可击才行 2010年8月,全国省级卫视黄金时段集中热播了两部偶像剧:《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》,有人开始宣称植入广告进入了定制时代。对于这些作品或者植入广告本身无论褒贬,有一件事显然是肯定的:植入广告的影响力将会越来越大。  相似文献   

9.
《广告大观》2011,(1):65-66
2010年末,一部《金婚风雨情》再一次把植入式广告推上了风口浪尖。据悉,该剧后半部分的广告见缝插针,甚至不惜一遍遍重复产品名称。有观众戏称,这已经不是在植入广告,而是在"砸入"广告!粗暴的植入广告甚至一度引发了制片方与播出方的矛盾。  相似文献   

10.
王伟 《成功营销》2009,(12):42-43
电视是用来看的,游戏是用来玩的,如果游戏有了广告植入,那么它就不再单纯是游戏,而是游戏广告媒体——借用《大话西游》台词解释游戏植入广告。  相似文献   

11.
《成功营销》2010,(10):55-55
今年夏天被网友戏称为"在广告中插播电视剧"——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的"品牌+播出平台"双料大战中应运而生。  相似文献   

12.
在购买《三国》的四家卫视中,天津卫视既是投资方,也是播出方,最早录制了开播盛典。在播出期间,天津卫视的强档脱口秀节目《今夜有戏》中,对《三国》演员的主创进行专访;而天津卫视打造的一档《煮酒论三国》也邀请到易中天、高希希等畅谈“三国”事。  相似文献   

13.
许璐 《广告大观》2014,(10):32-33
6月24晚,贵州卫视与青海卫视以双平台同步联播的形式播出了一档亲子类益智节目《爸爸请回答》,该节目在两家卫视同时同步播出,这是电视节目首次以双平台联播的形式出现在电视屏幕上。据报道,天津卫视和云南卫视也传出消息,将会联合播出明星生活体验真人秀《女神嫁到》。从电视剧联播到电视节目联播,二三线卫视正在发力资源整合,希望通过互相之间的资源共享与整合,在激烈的卫视竞争格局中占领一席之地。  相似文献   

14.
2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告,2009年的贺岁档,我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影,《爱呼2》很好地延续了前一部的风格,电影除了是一部超长版的汽车广告外,在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”,植入广告的数量更胜于前者,那么质量上又怎样呢?下面就让我们来仔细分析一下。  相似文献   

15.
跃跃 《国际广告》2010,(4):101-101
广告时段骤减 植入风生水起 2010年1月1日起,由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过90秒,在19:00至21:00之间播出电视剧时,每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。  相似文献   

16.
2007年春季,天津卫视打造了一档大型原创相声娱乐电视活动——《笑傲江湖》,从4月22日首播开始.《笑傲江湖》每一期的全国同时段收视排名都稳定在前10名内,最后一期当天播出时,更是创出了巨大的飞跃,一度达到了全国第二.全国收视率为0.78%,在天津地区的收视率则达到了4.601%,并且9次跻身全国省级卫视节目前六十。《笑傲江湖》的播出为天津卫视在全国省级卫视中的排名飙升做出了重要的贡献。在2008年天津卫视全力打造了由众多新一代影视明星、笑星参与的《笑傲江湖》第二季,即将登场。  相似文献   

17.
<正> 《发明围着市场转三轮车夫成机械大王》在本刊第3期刊出后,引起读者的强烈关注。现将普遍关心的问题解答如下:(山东省)济宁高新区富民机械厂是多年来生产致富机械的正规厂家,是下岗工人农民家庭致富的良机。一、富民机械厂,长年在山东卫视下午14:50《老友》栏目及17:40《商情播报》栏目发布广告信息,同时也在辽宁卫视下午4:30《精点商城》栏目播出,在全国已有一定的知名度,产品已远销判黑龙江、云南、四川、香港、台湾及东南亚一些国家。  相似文献   

18.
张颖 《消费导刊》2011,(11):110-110,141
植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。  相似文献   

19.
网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。  相似文献   

20.
4月1日至15日.潍战大戏《潜伏》在重庆卫视播出,凭借全新的“2+1”剧播模式(两寨剧集跟播一集独家策划制作的《揭秘潜伏》.一举创下重庆卫视2009年晚甸黄盒档播出剧目中的最高收视.在全国23个测量仪城市拿下了0.97%的平均收视率和25%的平均收视份额。在同期播出《潜伏》的首四家卫视中,重庆卫视也表现出了绝对的优势.  相似文献   

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