体验动感——动感地带的体验营销策略分析

一．动感地带的数字成就 2001年中国移动短信业务量达159亿条！ 2002年第四季度中国移动的短消息使用量即选到133亿条！ 2003年第一季度中国移动的短消息使用量就达到了1745亿条！     

体验动感——动感地带的体验营销策略分析

一、动感地带的数字成就2001年中国移动短信业务量达159亿条!2002年第四季度中国移动的短消息使用量即达到133亿条!2003年第一季度中国移动的短消息使用量就达到了174.5亿条!不到一年时间,动感地带便将1000万年轻人纳入旗下,并以每月100万户的速度递增!而今,动感地带已成为与全球通、神州行并列的中国移动的三大业务品牌之一。动感地带能在短期内取得如此好的成绩,与其合理的品牌定位、创新的业务模型、高性价比资费政策、科学的服务营销策略、有针对性的宣传策划密切相关,但支撑这些营销策略成功实施的关键是对年轻消费者消费体验的准确把…     

珠联壁合:运营商、内容商共创短信金矿

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,用这两句诗来形容短消息的出现和流行真是再恰当不过了,仿佛是一夜之间的事情,短消息遍地开花。全球范围内去年欧洲每天发送的短消息为2000万条,全球运营商每月在短消息方面获得的利润高达2.5亿欧元。而2001年中国移动发送的短信达159亿条,中国联通发送30亿条,由短信创下的金矿成为门户网站、运营商共同瞄准的目标。在手机短信息服务上,电信运营商与网站经营商互不可分,电信运营商需要网站的信息,网站需要前者的网络平台。中国移动高层人士坦诚地表示,“没有与ICP们合作,我们的网络将没有任何价值。”一语中的,与ICP合作共同提供短信息服务,是“移动梦网”的一部分,也是“移动梦网”的精髓之一。正是电信经营商与网站经营商的珠联璧合,才共同创下了短信金矿。但是门户网站、运营商之间又各自演绎着不同的竞争。记者在对网站和运营商的采访中还发现:多媒体短信服务正在成为他们服务的重点。     

手机短信带来了什么?

现代人交流沟通的方式是越来越多了,电话、短信、彩信、电子邮件,现代科技为人们带来了快捷方便的交流方式。虽然早在1994年,中国移动的GSM网络就已经拥有短信功能,但中国移动一直没有进行任何短信服务的规划和业务开发。2000年11月当中国移动推出移动梦网之后,人们对短信才开始关注,当年中国移动共发送短信159亿条,联通为30亿条,而在2002年中国移动短信发送量达到800亿条,联通为160亿条。2003年,在除夕到初七几天内,中国移动的短信量有60亿条,中国联通的短信量也有近10亿条,市场的火爆让人们始料不及。短信带给你新的生活短信成为新的沟通方式,记得以前春节时,大家都是走家串户去拜年,当然一天走不了几家,却也热闹。后来,越来越多人开始装了电话,朋友间有时通过电话问候一下,走家串户似乎少了一些,但重要的朋友和亲戚还是要走动一下,见面聊一下更显亲热,温暖。近几年,我们的     

市场选择下的短信经济

短信经济的崛起 中国短信业务的诞生不过3年,却料想不到短信量呈现指数级增长:10亿--189亿--900亿条.这种"核爆"又在羊年春节期间发挥到了极致,短短几天中国移动短信发送量达到了近70亿条,其中,除夕当天仅北京移动的短信发送量就达到了5000万条以上.     

2013年10月度品牌事件

近日,中移动公布前三季度未经审计财务数据,营运收入达到4630亿元,比上年同期增长9.4%;但股东应占利润为915亿元,比上年同期下降1.9%,低于市场预期。这也是中移动上市以来,净利首次同比下降。数据显示,截至2013年9月30日,中国移动用户总数超过7.55亿户,3G用户总数接近1.7亿户。但受到低使用量用户的增加、一人多卡现象普遍、资费稳步下调等因素影响,中国移动在前三季度的ARPU值继续下滑至66元。     

短信广告的现状、发展对策及前景

目前,我国的移动电话用户总数已居世界首位,根据信息产业部的最新统计,截至2003年12月底,我国移动电话用户(包括中国移动和中国联通)总数达到2.687亿户,并以每月500万户左右的速度增长。与此同时,在全球最大的移动通信市场——中国,短信服务(SMS)也逐渐成长为最受欢迎的电信服务,2001年的短信数量才189亿条,2002年增加到800亿条,2003年则剧增到2200亿条。几何     

短信：广播振兴的催化剂

自1992年英国某GSM网络通过电脑向手机发送了世界第一条短消息以来，短信的产业规模以几何级数的态势成倍增长。以我国为例：2004年我国的短信发送总量达2177亿条，短信增值服务的市场规模超过了300亿元，据最新统计数据显示，2005年春节7天长假里，全国手机短信发送量突破110亿条。     

户外

华视传媒领跑2011年中国移动电视市场 易观国际数据显示。2010年中国移动电视市场规模达到19亿元,基于资源格局进一步整合以及宏观经济环境的影响,预计2011年。中国移动电视市场增长将有所提速,预计同比增长将超过30％。     

移动游戏迎来盛世

酷暑难耐的7月,不少智库、互联网信息公司,以及一些业内外的专业咨询公司相继发布各自的中国移动游戏统计报告。报告显示,各大网游巨头和创业新贵纷纷投身移动游戏市场掘金。根据7月由Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2013年上半年中国移动游戏市场季度监测》显示,2013年上半年,中国移动游戏市场整体规模达到50.13亿元人民币,增长率达到66.1%。2013年上半年,中国移动游戏市场月均     

7.38亿：2010年中国手机用户数量将再攀高峰

2007年,中国手机用户数量为5．40亿,而到2010年,将达到7．38亿。 用户的增长将使移动运营商实现非常高的用户增长率。从2007年至2010年,中国移动的用户增长率将达到43．7％。中国联通的用户增长率将达到24．6％。     

移动梦网计划

去年１２月１日，中国移动正式实施了“移动梦网计划”。中国移动将自 己定位于“移动门户＋移动网络提供商”，对于参与此计划的众多无线互联应用内容／应用服务提供商，中国移动现有的ＷＡＰ平台、短消息平台均可以实现开放、公平的接入，并以客户聚集者的身份架起应用服务商     

数字看板

600亿美元:据统计,中国目前有4000多个电子商务网站和70多家认证机构,中国互联网数据中心估计 2003年中国电子商务交易额约为600亿美元。18家:据报道,IBM将购入未上市的软件公司Venetica,以获得可存取不同格式的文件、图片及其它信息的软件,这已是自2001年以来,IBM所购并的第18家软件公司,表现出IBM越来越“软”的发展趋势。385.4亿元:近日,艾瑞(iResearch)市场咨询公司在新推出的《2004年中国移动增值服务研究报告》中表明,2003年中国移动增值业务市场达到人民币233.2亿元,预计在2004 年,移动增值业务的收入将达到人民币385.4亿元的规…     

短信业务拓展高校市场的分析与思考

手机短信是近年来涌现出来的一项电信增值服务,短短几年时间内它就在经济领域创造了一个神话。据来自权威部门的统计显示,5年来我国手机短信息呈几何级数增长。2000年,短信量为10亿余条;2001年为189亿条;2002年达到900亿条;2003年1至10月达到1100亿条;2004年更是达到近2200亿条,...     

移动互联网背景下中国移动运营商应对策略研究

一、背景分析 当前,中国移动的收入结构基本由话音、短信和数据流量收入三部分构成。其中,2010年中国移动的话音收入333800百万元人民币,占营运收入的69％,短消息收入（包括短信、彩信及飞信收入）56742百万元人民币,占营运收入的12％,数据流量收入为30500百万元人民币,占营运收入的6％。具体数据如下：     

中国移动,热闹地贬值——换个角度看中国移动品牌价值的波动

据《福布斯》中文版和Interbrand最近联合发布＂2010中国品牌价值排行榜＂显示,中国移动的品牌价值高达2020亿,成为中国最具价值品牌。然而,2007年,中国移动的这个价值是3130亿，也就是说，仅仅3年时间，中国移动品牌价值下降了35％，年复合增长率为-13％。中国移动热闹地贬值背后，有什么值得深思的地方？     

手游火爆的意味：移动互联果子熟了——手游，移动战争的演练场

2013年的手游市场显得空前热闹。根据艾瑞咨询行业预测数据显示，中国移动游戏在2013年获得了质的飞跃，智能移动游戏领域全年市场规模预计达到91.9亿元，同比增长371.1％。     

居高传远 沟通无限——中国移动集团信息化业务传播之道

2006年6月，中国移动半年营业额1370亿元，比去年同期增长19．6％。8月，《商业周刊》评出“中国品牌20强”，中国移动又以251．1亿美元品牌价值位居榜首。在惨烈的市场竞争中。中国移动以超大规模保持高速增长。被业界誉为“快跑的大象”。     

数字媒体

一季度中国网民新增1620万人总数达到3．16亿人，中青网联手中国移动“手机青年报”五四上线运行     

数据

中国手机普及率超过全球平均水平据信产部权威统计,截至 2005年第三季度中国移动通信用户达到3．76亿户,位居世界第一;移动交换机达到了4．55亿门, 使得中国移动通信网络成为世界上移动通信最大的网络。2005 年中国移动电话普及率达到了 25．7％,首次超过世界平均水平。此外,截至2005年9月,中国小灵通手机用户高达8382万户, 比上年年末增长1894．6万户。预计2006年年初,中国国小灵通用户也将超过1亿。