论中国企业品牌国际化的破冰之策

21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为不可阻挡的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,品牌国际化仍然存在诸多问题:品牌保护不足、品牌管理意识不强、品牌定位不当、品牌价值低廉、品牌美誉度的缺乏以及质量控制落后等。本文针对目前我国企业实施品牌国际化所存在的主要问题,结合世界通行的品牌理论,从品牌形象识别、品牌定位、广告创意、产品服务和品牌管理五个方面,提出了我国企业品牌国际化的策略。     

中国企业品牌国际化现状的实证分析

基于一项对207家我国企业品牌国际化状况的问卷调查,本文对我国企业品牌国际化的基本状况、品牌国际化动机、海外目标市场选择、进入方式以及国际营销策略等问题进行了实证研究,分析了我国企业实施品牌国际化的现状和存在的问题,并对这些问题以及未来发展提出了对策和建议。     

对我国企业品牌国际化体育营销策略的思考

通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。     

论我国品牌国际化的文化策略

品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然,为应对国际品牌抡滩本土市场,国内企业必须走出国门,实施品牌国际化策略,建立全球品牌.品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程,由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等,品牌国际化必然受到文化差异的影响.品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化;注重品牌文化包容性,增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力也至关重要.     

我国现代企业的品牌经营战略研究

在当今日趋激烈的市场竞争环境中,企业若想赢得竞争优势,就必须实施品牌经营战略.对品牌经营战略的概念、作用及方法进行阐述,针对我国企业品牌经营中存在知名品牌少、国际化水平低、缺乏人才支撑、企业品牌意识落后、短期行为严重、品牌竞争与自我保护意识淡薄、营销手段单一等问题,提出企业应树立现代品牌战略意识,重视品牌定位,创新品牌服务,增强品牌意识,重视品牌保护等对策建议.     

对中国品牌国际化进程中存在问题的思考

品牌国际化是中国企业在产品国际化之后的必然选择。近几年，以海尔、联想、TCL等为代表的一批中国企业在品牌国际化方面已经积累了很多成功的经验，使中国品牌国际化向前迈进很大一步。但是中国企业想要在品牌国际化建设的道路上不断前进，还必须正确地认识和解决品牌定位、产品自主创新等问题。     

加快转变贸易增长方式积极打造自主品牌

本文旨在通过总结我国近期外贸增长和企业国际化实践,分析其成功的经验和存在的问题,在品牌国际化理论分析的基础上,结合我国未来外贸增长发展模式和企业品牌国际化战略,提示企业在国际化过程中建立知名品牌的相应对策和建议。     

国际市场营销中的中国特色品牌研究

随着经济全球化的进一步发展,品牌竞争逐渐成为国际市场产品竞争的关键,我国市场也呈现出国际化发展趋势。中国特色品牌如何顺应时代发展需求,积极参与国际竞争,提升自身的品牌竞争力,已经成为当前我国企业发展需要深入探究的重要问题。本文首先分析了中国特色品牌在国际市场营销中存在的品牌定位模糊、缺乏先进的国际市场营销理念、缺乏创新理念等问题。又在此基础上提出了针对性措施,即品牌命名国际化、健全营销网络、选准目标市场等。希望以此提升我国特色品牌的国际市场竞争力,进而促进我国社会经济的不断发展。     

中国自主品牌汽车国际化经营困境及路径选择

中国自主品牌汽车实施国际化经营战略,是其从汽车大国发展为汽车强国的必经之路。目前,我国自主品牌汽车已具备一定的国际化经营能力并取得一定成绩,但仍存在核心竞争优势不够、国际化经营战略不够系统成熟、经营经验不足等方面问题。未来发展,政府应对中国自主品牌汽车加大引导、扶持和管理力度;企业应加强自主品牌建设和研发,大力培养国际化人才,加快在国际产业价值链中准确定位,以逐步提升自主品牌的全球影响力,从而实现中国成为世界汽车强国的梦想。     

我国家电企业的品牌国际化战略研究

实现品牌国际化是提高企业竞争力的重要途径之一,企业在进行国内品牌国际化的过程中需要实施正确的经营战略。外资较早地进入我国家电行业,并且在我国国内发展得较为成熟,但使得我国市场的家电品牌大量减少,消费降低,通过降价来争夺市场,严重影响了我国家电企业的正常发展。因此,我国家电企业需要寻找正确的战略对策,实现我国家电品牌国际化。文章将从我国企业实施品牌国际化中存在的问题以及提出的对策这两个方面进行阐述。     

中国企业产品国际化的品牌营销策略研究

随着经济全球化趋势的加强,产品国际化已经成为中国企业获得竞争优势的必然选择。本文对品牌国际化的内涵进行了解读,论述了中国企业产品国际化的重要意义,指出了我国企业产品在国际化进程中所存在的问题,并从五个方面提出了产品国际化的品牌营销策略。     

提升中国企业品牌国际化的策略思考

本文针对我国企业品牌国际化中缺少品牌、利润率低、海外消费者对我国品牌认知度低等的现实情况,结合当前品牌国际化中品牌认知存在误区、忽视自有品牌培育等一系列问题,提出了中国企业品牌国际化的一些策略,如树立全球化品牌意识;努力从OEM向OBM提升;不断坚持技术创新,打好品牌国际化的基础;善用动态联盟、集群效应发展品牌优势;追求品牌高度,建立差异化的品牌形象;企业、行业、国家三方协同,提升原产国形象等一系列建议,可以说为当前中国企业品牌的国际化提供了有价值的参考与启迪。     

我国体育品牌营销的国际化发展战略——以李宁公司为例

随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加深,企业之间的竞争也日益激烈。越来越多的企业不满足于国内市场的发展,将开拓海外市场作为其长远目标。品牌国际化也成为了企业在开拓海外市场时关注的焦点。本文通过对目前我国体育品牌国际化发展中存在的问题进行分析,以李宁品牌国际化策略为例展开研究,试图为我国体育品牌营销的国际化发展战略提供新的思路。     

中国企业品牌国际化战略探讨

我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择。也是在经济全球化背景下,对品牌国际化趋势的本能回应。本文对品牌国际化相关理论做了简要介绍,重点分析了我国企业品牌国际化现状、机会和面临的障碍,并对我国企业品牌国际化战略实施提出了建议。     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济全球化和国际经济的迅猛发展,国际竞争也越来越激烈,品牌国际化的大趋势已经不可避免.中国在要想在国际竞争中迎头赶上,实施品牌国际化战略是必由之路.本文阐述了品牌国际化的含义,分析了品牌国际化带来的积极效应,中国进行品牌国际化的障碍,并提出了我国企业进行品牌国际化的应对措施.     

我国道路客运企业服务品牌建设存在的问题及发展对策研究

本文在简述我国道路客运企业服务品牌现状的基础上,分析了我国道路客运企业在服务品牌建设方面存在的问题,如:管理理念落后、品牌定位不明确等。同时,有针对性地就创造有效的竞争环境、明确品牌定位等相应发展对策进行了详细探讨。     

基于顾客感知导向的品牌定位策略

品牌定位是指企业家在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策.品牌定位是市场定位的核心和集中表现,良好的品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,也是现代企业经营成功的重要因素.本文从对现代企业品牌定位的影响因素、原则存在的问题出发,提出以顾客感知为导向的品牌定位策略,为现代企业的品牌定位提供参考.     

中国企业自主品牌发展战略研究——以加多宝为例

自主品牌的缓慢成长已经成为制约中国企业和国家经济发展的重要因素。中国企业自主知名品牌数量少、专利技术档次低、品牌价值不高、专利和商标的国际化水平低。近几年来,加多宝作为中国饮料业的一个奇迹,销售量不断呈现跳跃式增长。其主要原因在于企业市场营销策略的成功实施,特别是品牌定位的成功,非常值得总结和学习。文章旨在分析加多宝企业成功背后的因素,并找出其发展过程中依然存在的问题,最后再针对不同问题提出一些有助于我国自主品牌健康、快速发展的建议。     

NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略

运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。     

绿色食品的国际营销策略研究

绿色食品国际化是我国发展绿色食品行业的重要举措.文章从研究我国绿色食品的国际营销现状研究入手,发现绿色食品产业在国际化发展中仍然存在一些问题;针对存在的问题,文章从产品、促销、品牌集团化以及政策导向等方面为绿色食品的国际化发展构建了一套营销策略.