工业产权:现代企业重要的无形财产

美国“可口可乐”公司董事长曾说:我可以承受一夜失去在全球建立起来的“可口可乐”帝国。只要我依然拥有“可口可乐”的商标和配方,我就能再创奇迹。一个商标、一个配方,身价如此不菲,个中深意颇令人玩味。     

形象设计跋涉伟大品牌（上）

什么是伟大的品牌?“可口可乐”是第一家进入中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。同样．我们也已经习惯称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是“劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或者“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，而品牌背后的产品固有形态已深深存在于我们生活的每个环节。     

红色的奇迹——可口可乐的促销、公关传播方法

<正> 鲜亮活泼的红色、曲线优美的弧形瓶、动感跳跃的"Coca-cola"波浪型标志,共同构成了一个具有725亿美元价值的百年品牌——可口可乐。凭借着具有神秘色彩的配方、一致性的营销策略,可口可乐创造了一个"品牌不死"的神话,成为最具有全球价值观的经典品牌。 "生活"是可口可乐营销传播的主题,其促销、公关,均围绕着这一主题展开并相互结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播效力最大化,塑造出了颇具亲和力的形象。不只是促销     

可口可乐新晋CEO之前生今世

可口可乐的百年神话是否会成为失落在历史尘埃中的一个传说?60 岁的艾斯戴尔具有纯正的“红色血统”,他能对抗时间的流逝且从容而战吗?     

“最终解释权”还是交给法律吧

中秋小长假期间,折扣券、礼品卡、VIP会员卡满天飞。在大大小小的优惠促销活动中,“最终解释权”一词常常映入消费者眼帘。发生消费纠纷时,商家一旦亮出“最终解释权”这道护身符,往往就能“化险为夷”。（9月21日《人民日报》）     

商家没有“最终解释权”

在大大小小的优惠促销活动中,“最终解释权”一词常常映入消费者眼帘。发生消费纠纷时,商家一旦亮出“最终解释权”这道护身符,往往就能“化险为夷”。那么,“最终解释权”合法吗？面对“霸王解释”,消费者应如何维权？     

"赠品促销"厂家应对消费者负责

商家的各种促销活动也热火起来,如赠送礼品、赠券、免费服务、打折、买一送一……可谓五花八门,种类繁多。其中,赠送产品就是商家常见的促销手段之一。这种促销方式本无可厚非,但得到赠品的细心消费者却发现,个别商家有条件“赠送”的商品却与正品存在着不同……北京消费者曲女士向中国质量万里行促进会投诉维权办公室投诉说,她于今年5月12日在北京中友百货购物时,看到欧珀莱(AUPRES)化妆品有“买足420元就有赠品”的促销活动,就购买了475元(本来不想买那么多,看到有赠品,就下了决心),得到了5件赠品(试用装防晒用品),可到家后发现正装化妆品上都有生产日期、保质期和封签,但赠品却没有。曲女士觉得这种既无生产日期又无封签的赠品对她来讲简直就是“鸡肋”,用了害怕对皮肤造成不良后果,扔了又觉得可惜,一种上当受骗感觉油然而生。中国质量万里行促进会投诉维权办公室受理曲女士的投诉后,首先对中友百货欧珀莱(AUPRES)化妆品促销活动的“主体”进行了调查,中友百货一层楼管邢飞先生称这些化妆品的“赠品促销”活动纯属厂家行为,与中友百货无关。随后,中国质量万里行促进会投诉维权办公室给生产方资生堂丽源化妆品有限公司发去了调查函,对消费者所反映...     

促销有道

在今日市场普遍疲软，顾客购买欲望低、销售维艰“山重水复疑无路”的情况下，如何创造“柳暗花明又一村”的业绩？是一直困扰众多厂商的一道难题。其实，只要在促销环节上做好文章，不断推出自己不同凡响的套路，许多困难就自然迎刃而解了。尽管各类促销活动花样层出不穷，譬如有人把酒类促销称为“醉态百出”、烟类喻为“云雾弥漫”、药品传单则是“铺天盖地”……但真正认识促销含义的并不多。所谓的促销就是促进销售的简称，是指企业将其产品及相关的信息告知目标顾客，说服其作出购买行为，而使企业扩大产品销售的市场营销活动。从其定…     

不容虚假打折再“忽悠”人

2006年10月15日,由商务部、发改委、国家工商总局等五部门联合发布的《零售商促销行为管理办法》已经开始施行。根据此《办法》,南宁市消协发布警示,警惕虚假打折“忽悠”消费者。对“商家最终解释权”说不《办法》规定一:零售商开展促销活动,应该在经营场所的显著位置明示促销内容,促销内容应当包括促销原因、促销方式、促销规则、促销期限、促     

进口手表真伪如何辨

进口手表作为一种高档商品深受广大消费者的青睐。这里，笔者就为您介绍一些识别真假进口手表的小窍门。１、察看国际保证书。原装进口手表每只都附有一份国际保证书，假冒表则没有。２、察看表面标识。为了创品牌与防伪，各类名表都拥有自己的特殊标识，如东方表的标识是两头雄狮捧着一顶皇冠，西铁城的标识是“飞鹰７号”。原装西铁城表的“飞鹰”造型清晰，鹰翅为尖方头，飞鹰中心的“７”字呈扁平状，而假冒表的“飞鹰”图案造型模糊粗糙，鹰翅为圆头，“７”字呈竖长形。３、察看型号和表壳号码。原装表的底盖刻着符合生产厂家的正确型…     

向富豪学致富四招

招数1．声东击西 二战前,美国可口可乐公司并没什么知名度。大战爆发后,其主席伍德拉夫决定实施”爱国爱和平促销”战术。他顶着炮火将可口可乐运往各战区,士兵只需花5美分就可买到1瓶。这种冒险叉赔钱的买卖使得可口可乐借此建立了爱国爱和平的形象,声名大振,成为美国的象征和国际名牌。世界各地的定单如雪片飞至,转眼间公司便向世界各地发售了50亿瓶可口可乐。伍德拉夫正是运用了声东击西之计,借战争提高了产品的知名度。     

农资产品需要贴身服务

“产品促销”是市场运作过程中不可或缺的内容。随着市场竞争的不断加剧,为了更有效地促进产品的销售,企业对于促销活动的精耕细作就显得犹为重要。在目前的消费市场中,促销内容不断丰富,促销手段也日益多样化,但促销活动是否真正做到开展适度?促销内容对消费群体是否具有吸引力?这对于各厂家而言都是值得深思熟虑的,在面对农村消费市场的时候也不例外。为了解农村地区促销活动的开展情况和     

百年经典 品质至上

从第一杯“可口可乐”1886年在美国亚特兰大市诞生,至今已经历了悠悠110年的发展历程。目前,通过特许装瓶制度的建立,可口可乐已在全世界将近200个国家和地区定点灌装。可以毫不夸张地说,在当今世界的每个角落,都能见到这种冒着汽泡的棕色液体。不同种族、不同宗教,不同国籍     

从董事会主席到CEO

尽管在碳酸饮料领域,可口可乐依旧稳坐头把交椅。但与之相比,百事可乐显得更胜一筹。2005年财报显示,可口可乐以市值5亿美元的差距,不敌蒸蒸日上的百事可乐,痛失保持了一个多世纪之久的“可乐之王”桂冠。《中国新时代》2004年6月号曾表示对这家百年公司的担心:可口可乐的百年神话是否会成为失落在历史尘埃中的一个传说,还是在现实演变成一个笑话?答案还是掌握在62岁的CEO内维尔·艾斯戴尔的手中。这个毕业于哈佛大学的爱尔兰人已经在可口可乐工作了整整40年,被誉为具有纯正“红色血统”,在他2001年退休前曾担任了3年的可口可乐董事会主席…     

促消费政策的连锁效应

背景故事：促销政策总动员 “结婚是一生中的大事儿。没有促销活动的时候，该买也得买．如果有活动，买得就更积极。”一对正在菜百购买金饰的新人对记者如是说。他们口中所说的活动正是“2013北京婚庆文化消费节”。     

奖品或赠品有质量问题,可否索赔?——索赔之八

根据我国法律的规定,经营者为促销其商品,可以进行一定限度的“有奖销售”。比如,有的经营者实行“买一赠一”或买满XX元即可抽奖等。这类活动中经常容易出现的问题是用于促销的“奖品”要么是过期货,要么是长期卖不出的存货,有的情况则是“奖品”本身就有质量问题。     

怎样识别真皮标志标牌

真皮标志的注册商标是由一只全羊、一对牛角、一张皮形组成的艺术变形图案。整体图案呈圆形鼓状，图案中央有GLP三个字母，是真皮产品的英文缩写，图案主体颜色为白底黑色，只有三个字母为红色。图案寓意：牛、羊、猪是皮革制品的三种主要天然皮革原料，图案呈圆形鼓状，一方面象征着制革工业的主要加工设备转鼓，另一方面象征着皮革工业滚滚向前发展。真皮标志挂牌为纸质标牌，标牌正面在白色底面上印有天蓝色特制防伪版纹，标牌上方为真皮标志商标图案，中间印有红色“真皮标志”中英文字样，下方是黑色“中国皮革工业协会”中英文字样…     

“产品搅拌”值得一学

<正> 一个企业要生存发展,离不开产品的开发更新,日本人的“产品搅拌”开发策略值得一学。 据资料介绍,日本的产品开发很多是“产品搅拌,”即通过“搅拌”将若干不同新产品的技术构造综合在一起,演变出成千上万种形式的新产品,并很快推向市场。这种通过“搅拌”出来的新产品,具有不同的“个性”,因而能适应不同国家、不同的顾客和不同的市场。 日本精工钟表公司常年生产1000多种不同型号、款式的手表,但它们都是在四、五种手表的基础上“搅拌”出来的。设计人员将机件、表壳、表面以及表带按照不同销售对象进行多     

“赠品”不能免除质量责任

商家的各种促销活动,如赠送礼品、赠券、免费服务、打折、买一送一……可谓五花八门,种类繁多。其中,赠送产品就是商家常见的促销手段之一。这种促销方式本无可厚非,但得到赠品的细心消费者却发现,个别商家有条件“赠送”的商品却与正品存在着不同……针对以“赠品”不是“非卖品”为由,对赠品质量不负责的做法,国家质检总局法规司的工作人员表示,“非卖品”和“卖品”只是商家自己的说法,不管什么称谓,都是商家传播产品的手段,只要产品一进入市场,就必须遵守国家《产品质量法》的规定,而且这种所谓的“赠品”如果出现了     

“恒源祥”还值六个亿？

品牌对一个企业意味着什么?“可口可乐”的一位高层人士曾经说过,如果有一天我的厂子被火烧掉了,但我们凭着“可口可乐”这四个字就能立即获得贷款,重新组织生产,东山再起。由此可见,对一个企业而言,品牌意味着信誉,意味着生存。然而,世界最大的毛绒生产企业、在华东乃至全国都久负盛名的恒源祥,最近在上海却遭遇了一次不大不小的尴尬。