品牌价值对企业绩效的影响机制与实证检验

品牌价值是企业获取经济绩效的重要保障,也是企业实现高质量发展的关键所在。利用世界品牌实验室发布的品牌价值数据,探讨品牌价值对企业绩效的影响效果、内在机理,以及内外部治理环境的异质性作用。研究发现：品牌价值有效提高了企业价值、企业竞争力、资产利润率,以及销售净利率,品牌价值与企业绩效显著正相关;异质性分析发现,品牌价值对企业绩效的激励效应在行业竞争更高、企业社会责任更强,以及互联网普及率更好的组别中表现更为明显;机制检验表明,品牌价值通过品牌信任、品牌溢价对企业绩效产生影响。文章为理解企业的高质量发展提供来自高价值品牌培育的新解释,同时也进一步拓展了品牌价值经济后果的研究框架。     

在传播沟通中确立品牌价值

品牌资产是现代企业最宝贵的资产.品牌价值体现在与消费者的双向沟通上.塑造品牌的关键是建立和不断强化产品与消费者的关系,培养品牌忠诚的消费者.整合营销是品牌经营的有效手段,实施企业品牌战略是品牌经营的关键.     

李宁品牌价值提升分析

以品牌核心价值理论为基础,从企业的五种能力,即企业资源能力、产品高溢价能力、品牌包容力和扩张力、品牌富有感染力、品牌高度差异化五个方面,分别对影响品牌价值提升的因素提出假设,建立模型,并运用线性回归进行假设检验,为李宁品牌价值提升提出建议。     

试论品牌价值与顾客忠诚的关系

国内外市场的进一步统一,不仅展现了市场容量扩充的前景,更丰富了市场竞争的内容和深度。与国际著名品牌的竞争,促使中国的企业不断深化对品牌价值的认识,不断改进品牌经营战略。品牌价值形成是市场营销活动作用的结果,由顾客是否对该品牌具有广泛和持久认同所决定。以顾客忠诚度为中心的营销理念,是中国企业品牌战略管理中的“软肋”。要提升品牌资产价值,提高品牌竞争力,就必须把“塑造品牌,以实现与目标顾客的交易目标”的观念转化为“塑造品牌,建立与目标顾客的长期合作关系”的理念;提升品牌资产价值的唯一途径是开展品牌忠诚营销;品牌忠诚营销的重点是提高并长期维系顾客满意度,并使其转化为忠诚度。     

从品牌资产和品牌排行看服装SPA品牌价值的建设趋向

现代服装市场的竞争是品牌的竞争,而品牌是有价值的,这样就形成了服装品牌资产.服装品牌资产构成直接影响着服装品牌的价值.关于服装品牌资产的评估有很多方法,文章主要基于五大服装SPA品牌资产构成表现和其在“世界品牌500强”中的相对排名,分析上榜的国际服装SPA品牌的排名及各项得分,进而论述服装SPA品牌价值的建设趋向.     

网络环境下品牌体验策略研究

从网络消费者体验需求出发将网络体验划分为娱乐体验、浏览体验、归属体验、价值体验四大类型。通过对传统品牌的网络延伸和网络新品牌这两类网络品牌的实证研究发现,归属体验、价值体验对网络延伸品牌体验效果有重要影响,而娱乐体验、浏览体验是网络新品牌体验效果的关键驱动因素,归属体验对网络新品牌体验效果有弱影响。     

基于顾客视角的B2B品牌资产影响因素研究

在企业间交易过程中,品牌的价值日益受到重视,而顾客视角有助于揭示隐藏在经济价值背后的本质原因。本文在梳理B2B品牌理论的基础上,将B2B品牌资产划分为产品品牌资产和企业品牌资产两个维度,归纳了影响B2B品牌资产的前置因素,提出了B2B品牌资产模型及12条研究假设,通过搜集国内企业的相关数据,对该模型进行了实证检验。结果显示,产品品牌资产更多地受到客户感知价值和产品配送效果的影响,而企业品牌资产则受到供应商的信息支持、人员表现及产品配送效果的影响;产品品牌资产及企业品牌资产都会正向影响采购商的品牌忠诚意向,并且产品品牌资产也通过企业品牌资产间接影响采购商的品牌忠诚意向。     

品牌价值论

品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中,品牌能够给消费者带来利益,必须为消费者认可、熟悉和识别。在这一过程中,品牌价值应不断得到加强和提升,从而成就品牌核心价值,品牌核心价值的背后是文化。     

浅议如何加强我国企业无形资产的营运管理

在知识经济时代，无形资产正在成为企业价值创造的主要驱动因素。企业在日常营运管理中，应重视品牌价值，通过采取设立专门无形资产管理机构和建立无形资产评估体系等措施，提升企业核心竞争力。     

中国将牵头制定品牌价值国际标准

<正>国家质检总局局长支树平4月11日在海南博鳌表示,我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇,牵头制定品牌价值国际标准,规范品牌价值评价活动,推动品牌评价结果国际互认,指导中国企业提升品牌价值。支树平在参加博鳌亚洲论坛2014年年会"品牌亚洲"分论坛上表示,全球市场80%的份额由20%的优势品牌占据,当国际市场从"商品消费"进入"品牌消费"阶段,提升品牌价值和影响力已经成为全球     

论品牌的本质、类型和特征

品牌的本质、类型及特征是品牌研究的基础性问题。人们对品牌本质的认识,经历了标识论、象征论和本体论三个阶段。依据使用主体、使用范围、消费层次、市场地位和幅射范围,可以把品牌分为不同的类型。一个完善的品牌,往往表现出鲜明的个性特质、深厚的文化底蕴、无形的资产价值、独有的品质承诺和持久的生命活力。     

中国连锁经营发展策略研究

随着经济全球化及科技的发展,连锁经营的发展日趋多样化.但中国连锁经营仍处于发展的初级阶段,在与国外大型连锁企业的竞争中,处于明显劣势.中国连锁企业应通过兼并及并购、特许经营等方式来促进连锁经营的规模化;应该重视连锁企业信息化系统建设,不断优化、升级信息系统;通过选择良好的促销模式和广告方式来提高消费者对连锁企业品牌的认知度,促使连锁企业品牌战略的顺利实施.最终促进中国连锁企业经营在新市场环境下的发展与壮大     

Unjustified prices: environmental drivers of managers’ propensity to overprice

Ideally, a product’s price should strike a balance between extracting value for a firm and sharing some of that value with customers. Charging less than what is warranted by a product’s value “leaves money on the table”, but far greater long-run harm to the brand is caused when managers charge more than what is justified by the product’s benefits. This study examines the effect of environmental- and firm-level factors on managers’ judgment when setting prices. Using data collected from brand managers of major consumer goods companies, we found that managers are more inclined to charge unjustified prices in environments with less intense competition and in business units with a strong technological orientation. Brand strength is also positively related to the propensity to overprice, but this relationship diminishes as the brand becomes stronger.     

病毒营销对品牌资产影响的实证分析

病毒营销将设计好的“病原体”撤向消费者,让“病毒”迅速地在他们之间扩散,以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产,其作用不言而喻,故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。长文将病毒营销分离出三个因子,运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系,由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。     

战略性的品牌运作:策略和方法

利用品牌优势 ,增加企业利润 ,可以从品牌的增值、挖潜和减少浪费三个方面进行。其具体方式为提高企业创利能力 ,利用外部资源以求品牌扩张 ;企业应不断地进行产品创新和品牌的市场转移 ,以尽量延长品牌的创利时间。     

农产品品牌营销探析

实施农产品品牌营销战略,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展具有重要意义。当前,我国农产品品牌营销虽有良好的自然资源、政策保障和组织支持,但仍存在诸多现实问题,急需采取相应对策加以解决。     

基于竞争优势的人力资源内部开发策略研究

内部开发和外部招募是企业获取人力资源的两种重要策略,各有利弊。近年来,为了提高组织的灵活性、降低管理成本,越来越多的企业倾向于采取外部招募策略。但是,内部开发策略在保持组织核心的一致性、提高员工忠诚度、提升人力资本专有性、增强企业技能水平的可预测性与稳定性等方面具有优势,更有利于企业持续竞争优势的形成。现实中,企业应根据具体的情境,结合采用两种策略。因此,本文以企业对人力资源的假设,人力资源的获取目的,以及人力资源的价值、专有性、可得性等为主要决策准则,分析总结了适合于采用内部开发策略的情境。最后,提出要以选拔配置、培训开发、绩效评估、薪酬激励等人力资源管理实践构建人力资源内部开发机制。     

嘉兴休闲旅游业可持续发展研究

通过对嘉兴市地理位置、休闲旅游资源、经济发展水平、休闲旅游状况及规模化程度进行分析,指出了目前嘉兴市休闲旅游业存在旅游淡旺季明显、农家乐规模小且整体水平偏低、新型旅游产品极少和高素质旅游管理人才短缺等4个方面的主要问题,并提出了深化政府的统筹与推动作用,满足旅客的不同层次需求;设计与普及旅游标志,完善休闲生态游空间布局体系;加大旅游品牌宣传力度,培养旅游咨询师;借助区位优势和人口特点,特别关注老年人旅游市场等四个方面的对策。     

Human brands and mutual choices: an investigation of the marketing assistant professor job market

We present a two-sided matching framework to investigate the entry-level marketing assistant professor job market. Under this framework, candidates’ and departments’ decisions to mutually choose one another are driven by the matching value produced by the pair, which is in turn determined by observable department brand cues and candidates’ human brand cues such as field of research, research productivity, and ranking status. Our results suggest that matches between candidates and faculty trained in the same field do not always generate the highest matching value. Candidates’ publications in top marketing journals enhance their likelihood of matching with research-oriented hiring departments, and this effect is moderated by their field of research. In general, the ranking status of candidates boosts their chance of being matched with research-oriented hiring departments. However, this effect differs across fields, and it also interacts with candidates’ own research productivity. In particular, publications by candidates from top-ranked degree-granting departments are taken as three to four times more valuable by research-oriented hiring departments. Our work extends the current research on the marketing job market and, most importantly, quantifies and compares the significance of various human brand cues in influencing mutual choices in the job market.