和谐营销研究

和谐营销是宏观营销在中国的实践和发展,是中国传统文化与现代营销理论相结合的产物,是营销观念发展史上的一个里程碑,是第一个真正意义上的本土化营销理论。     

跨国公司本土化营销战略研究

本土化营销战略强调针对目标市场的特殊需求设计和营销产品，我国企业在走出国门后，面对的是不同的消费群体、不同的地理和文化环境，因此，实施本土化营销战略很有必要。同时跨国公司的进入已使国内市场成为国际市场的一个链条．分析研究跨国公司的营销战略．可以学习到它们一些比较成熟的经验，发现特定的适应目标市场的需求．增强顾客的满意度．并尽可能快地对竞争者的行为做出反应。     

浅析网络经济时代的企业营销管理变革

本文分析互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议.     

可口可乐中国品牌营销策略研究

文章介绍了可口可乐在中国市场的发展,阐释了可口可乐公司中国营销六大策略:特许经营策略、强强合作策略、3A策略、本土化策略、社会公益策略和广告策略,最后文章认为可口可乐中国营销的成功源于其独特的营销理念:对商机迅速作出反应、以顾客为上帝、感恩和回报社会及将媒体广告作用发挥到极致.     

全球化营销理论研究

随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展,国际经营已成为一股不可逆转的潮流。在国际营销中,究竟是选择标准化还是采用本土化方案,成为理论界和实践界一直争论的热点问题。本文从标准化、本土化营销方案提出的背景出发,讨论了这两种观点的支持性论点,解释了各自成立的假设条件和理论基础,分析了两种方案的优点和缺陷。     

崇明生态农业产业化进程中生态农产品营销策略研究

近年来,崇明县委县政府紧紧围绕生态岛建设和农民可持续增收这条主线,坚持以品牌为抓手,大力推进品牌标准化生产和市场化运作力度,走出了一条本土化的生态农产品营销之路,崇明生态农产品营销,应在营销理念、政策、信息、市场、品牌、人才等方面作深入的研究,以进一步推动生态农业产业化进程。     

一起低压用户用电异常问题分析

营销稽查监控是电力营销工作的重要监督环节和保障手段，对促进营销管理规范化，堵塞营销管理漏洞，有效防范和化解营销工作中的各种风险，对促进营销工作自我约束和提升具有重要意义。我们通过一起常见的低压用户用电异常。剖析用电稽查工作开展的脉络、方法，以期建立集约高效的营销稽查监控体系。确保电力营销服务工作正常、有序、优质、高效的开展。     

品牌连锁饮品中星巴克与喜茶营销对比分析

长期以来,星巴克作为外资进驻品牌连锁饮品的代表占据市场主导地位,且营销成功点主要在于企业文化本土化与价格营销两方面.近年作为网红茶饮店的代表,借助空白价位切入与饥饿营销迅速蹿红的喜茶对国内品牌连锁饮品市场也形成了一定程度的冲击.所谓饥饿营销,就是人为制造产品短缺假象,企图造成"排队营销"效应.然而从实际效果看,喜茶营销策略显然没有达到预期效果,而星巴克的优势却是不可忽略的.     

麦当劳的中国本土化营销策略分析

在全球化形势下,麦当劳虽已在中国市场占据较为稳固的地位,但近年来快餐业的严峻形势也让其在中国的发展遭遇了不小的挑战。文章以麦当劳在中国区改名"金拱门"为切入点,分析麦当劳在本土化进程中的采取的营销策略,对连锁餐饮企业在中国的本土化发展有一定的参考价值和指导意义。     

在华跨国公司跨文化营销策略研究

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。     

习惯形成对我国城镇居民消费的动态影响机制研究

习惯形成是居民消费行为的变化依据之一,影响着其演变和发展的规律,现有研究普遍认为,该特征导致我国城镇居民消费愈加谨慎,但追根溯源,习惯形成究竟对居民消费具有怎样的内在影响机制,这是文章探究的主要问题。以改进的Dynan模型为基础,充分考虑居民消费习惯形成的产生机制,嵌入状态空间模型（State Space）构建动态消费函数,采用29个省1978-2016年的城镇面板数据,在测算习惯形成、边际消费倾向的时变参数的基础上,运用面板VAR和脉冲响应函数的动态分析发现：面对不确定冲击,居民消费的习惯形成强度随之增大,促使居民降低消费倾向,并在不确定影响弱化后,抑制消费倾向的回升,在两者的相互制约中,消费倾向最终缓慢回升至某一较低的水平,因此习惯形成减慢了居民消费的变化速度,抑制了消费倾向的提高。这启示我们,改革开放以来,来自供给侧的多次不确定冲击,导致了城镇居民消费较大的习惯形成强度,是其消费倾向持续降低的一个重要因素。为有效提高居民的消费倾向,弱化习惯形成的强度和影响至关重要,为此应构建长效机制,努力降低不确定冲击的广度和深度。文章的研究进一步认清了消费习惯形成的性质,厘清了居民消费变化的动态性和长期性,对提高政策建议的针对性、有效性具有理论和现实的意义。     

RCEP关税减让对各成员国的经济影响分析

大幅度削减成员国间关税是RCEP协议的核心内容,为了揭示RCEP成员国间关税减让的经济影响,文章首先分析了RCEP成员国间贸易现状、产品结构、进口关税和贸易竞争力,然后,运用GTAP模型模拟RCEP关税减让对各成员国宏观经济和产出的影响,得到结论如下：（1）RCEP关税减让可以缓解中美贸易摩擦对于中国经济的不利影响;（2）就短期而言,RCEP成员国间关税减让可以提高中国、日本、韩国和澳大利亚的GDP、社会福利、居民收入和消费水平等宏观经济效益,同时,还可以提高中国、韩国、澳大利亚、东盟的总产出水平;（3）就长期来说,实施零关税可能显著提升RCEP大多数成员国的宏观经济效益和产出水平。     

互联网对农村居民的幸福效应研究

当前,互联网是不可阻挡的"时代洪流",正在潜移默化地影响着农村居民的行为观念与生活方式。在此背景下,文章基于中国社会状况综合调查2015年度数据,系统评估了互联网技能给农村居民带来的幸福效应。研究表明：掌握互联网技能会显著提升农村居民的幸福感,其感到"非常幸福"的概率显著高出2.6%。考虑到掌握互联网技能很可能是农村居民"自我选择"的结果,结合倾向得分匹配法和内生转换模型构造反事实框架纠正选择性偏误,结论依然成立。影响机制的分析结果显示,互联网技能会通过丰富休闲娱乐活动提升农村居民的幸福感。     

Risk Management in Small- and Medium-Sized Businesses and How Accountants Contribute*

We investigate how owners of small- and medium-sized enterprises (SMEs) perceive, make sense of, and practice risk management. Drawing on Schatzki's practice theory, we theorize on how and why risk management happens in SMEs. Thus, we fill a gap in the extant literature, which focuses almost exclusively on risk management within large organizations. We interview entrepreneurs and conduct site observations to gain insight into their risk management activities, the drivers that lead to the adoption of said activities, their attitudes toward risk management, and how their accountants may shape and contribute to risk management in SMEs. We find that rather than a specific set of formal processes, entrepreneurs view risk management as a mindset that emphasizes the preservation of key assets, creation of competitive advantages, and development of local talent and expertise. We observe practices that are mainly informal yet planned, deliberate, and fully integrated within the fabric of organizations that align with ideal forms of risk management. We also find that full-time, in-house accountants do help entrepreneurs with risk management, while external accountants, whose main activities relate to financial statement preparation and tax filings, do not systematically help entrepreneurs manage risk. We contribute to both the theory and practice of risk management by sharing empirical insights into how SME owners perceive, make sense of, and manage risk.     

我国电子商务发展现状、问题与对策研究

近年来,电子商务发展已成为不可抗拒的世界历史发展趋势。本文在分析了电子商务发展现状、趋势、分析、问题的基础上,又重点从打造良好的发展环境、加强对数据的开发和利用、整合产业链,构建电子商务综合生态体系和电子商务与ERP、CRM的融合等几个方面,提出了对电子商务发展的对策建议。     

前沿经济理论视野下的数据要素研究进展

数字经济蓬勃发展,数据要素逐渐成为学术和政策讨论的重要议题。数据要素在要素特性、市场化机制、经济价值等方面相对传统生产要素有较大差异,对其研究亟待创新建模思路。经济学理论已经积累不少相关文献。文章着眼于数据要素的特性、市场化机制和经济价值,系统梳理了国内外相关文献,从前沿经济理论文献对数据要素的建模思路入手,进行了全面的总结和分析。首先,从隐私外部性和要素报酬两个角度入手梳理了前沿文献对于数据要素特性的探讨;其次,从数据要素的产权归属和交易机制设计两个层面梳理数据要素市场化相关文献;再次,总结文献中关于数据要素的经济价值和实证评估的研究;最后,列举应用前沿理论研究数据要素的方法创新方向,展望应用经济学理论研究中国数据要素实际问题的潜在思路。文章可为数据要素市场化的理论和政策研究提供一定的理论参考。     

韩资企业在华的本土化问题

随着韩国对中国投资的逐年增加,中国已经成为韩国最主要的海外市场.韩国企业的主要特点是家族式经营,强调集团主义精神,强调重教任贤,重视名份和体面,强烈的年功序列意识,勤勉的劳动意识,重视血缘、地缘、学缘等特殊关系.这些特点对韩国的企业发展作用重大,但在中国市场上由于文化背景、价值观念、思维方式、沟通交流、管理经营方式、用人策略等方面的差异却与中国文化产生了冲突.所以加强对双方文化的学习,进行跨文化的培训,管理人员本土化,采取对华亲善策略等是解决之道.     

从创业者到员工:创业激情传染的模型构建与机制分析

员工作为新企业的重要能动主体，其工作激情对新企业创业任务的执行质量至关重要，尽管创业者创业激情传染是员工工作激情的重要来源，但此问题尚未引起充分的关注，创业者创业激情向员工的传染是一个值得深入探讨和研究的问题。首先，文章对创业激情传染和情绪传染的经典文献进行了系统回顾，将文献当中所涉及到的关键情绪传染过程的概念进行系统搜集、甄别与梳理，并将这些相对离散和重复的情绪传染过程进行拓展和归类，为深入开展创业激情传染研究提供了理论基础。其次，文章构建了创业激情传染的过程模型，将创业激情传染细划成输出、传导、输入和转化四个子过程，揭示了创业者和员工之间情绪的流动和变化规律。第三，文章以创业激情传染四个子过程为基础，将四个子过程的核心要素分别细化为情绪表达、情绪感知、情绪模仿和情绪内化，进一步分别构建了创业激情传染四个子过程的理论模型，揭示了各子过程的关键影响因素及影响机制。文章从创业者创业激情传染这一新颖的理论视角拓展创业激情研究，较好地呈现了情绪传染文献的研究脉络，构建了创业激情传染过程及其四个子过程的理论模型，具有明确的理论突破性。     

The Pricing of Critical Applications in the Internet

A number of authors have recently proposed techniques for pricing access to Internet resources in the case of congestion. However, these approaches do not take into account the fact that some applications necessitate guaranteed capacity over a relatively long period of time. This paper discusses some elements of the theory of a mechanism that would accommodate such applications. We begin by reviewing both current practice and theory. We then build infinite horizon stationary models with asymmetry of information, which we first use to show the limits of smart markets (McKie-Mason and Varian). Finally, in a very simplified model, we compute the optimal mechanism, and in a specific example, we show that the optimal mechanism favors the high-type long-term user. J. Japan. Int. Econ., December 1999, 13(4), pp. 281–310. CNRS, IDEI, and GREMAQ, University of Toulouse 1, Toulouse F-31042, France; and University of Toulouse 1, Toulouse F-31042, France. Copyright 1999 Academic Press.Journal of Economic Literature Classification Numbers: C73, D44, D82, L96.     

协同共生论:数字时代的新管理范式

数字时代管理实践中的无限链接、动态协同、范围经济、不确定性等特征向现有管理理论提出了巨大挑战,实践界需要新的"范式革命"来帮助组织有效地应对数字化。为了解读数字时代组织面临的新困惑,帮助企业应对数字时代的新挑战,本文提出了协同共生论。协同共生是指组织共生单元通过主动寻求协同增效,实现边界内组织成长、跨边界组织成长和系统自进化,进而达到整体价值最优的动态过程。协同共生的本质是从无序到有序,协同共生论就是用于引导共生单元实现整体价值最优的理论和方法体系,即通过协同共生效应、架构、管理模型及价值重构关键要素的管理理论和方法,帮助企业实现边界内组织成长、跨边界组织成长、系统自进化,进而达到整体价值最优。本文提出组织内共生、组织外共生及组织内外共生等三种共生态结构,并探讨了实现三种结构的机理、要素、模型与情境条件。"协同共生论"作为协同逻辑、共生状态的有机融合,为探索数字时代的组织和管理理论提供了新的可能。