“体验经济”时代的品牌营销

在如今的“体验经济”时代中,越来越多的企业与广告公司认识到“深度”关系营销和整合营销传播的重要性。体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性。探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者。     

"体验经济"时代的品牌营销

在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者.     

B2B也感性

优秀的B2B营销．不仅仅告诉消费者选择产品、品牌的理性原因,更会表现出感性的一面,希望从隋感上也能打动他们。这样的趋势会普及。超过百年的广告公司屈指可数．位列其中的有JWT、BBDO、电通以及Doremus。而它们中,     

消费者消费行为的研究及营销策略

消费者行为学被称为"营销方法之母",通过对消费者行为的研究,可以解决众多营销领域的问题。本文通过研究消费者行为模式,分析企业如何面对目标消费者、消费者对品牌的感受以及消费者的购买需求等问题,从三个方面为企业制定合理的营销策略。     

儿子，妻子，还是情人——广告公司与广告主关系全解析

所有企业的最终目的是把生产的产品买给消费者，因而也就离不开市场这个连接企业与消费者的媒介，进入市场就需要技术，需要技术就要找广告公司，找到广告公司首先就需要广告公司提交营销方案，由此开始了广告主与广告公司合作里程，同时也就产生了说也说不清、说不清还得说的争议，从广告公司提交营销方案的那天起，直到营销方     

B2B也感性

优秀的B2B营销,不仅仅告诉消费者选择产品、品牌的理性原因,更会表现出感性的一面,希望从情感上也能打动他们。这样的趋势会普及。超过百年的广告公司屈指可数,位列其中的有JWT、BBDO、电通以及Doremus。而它们中,Doremus是唯一一家不是由广告人创立     

关于品牌内容营销的大讨论——产学研多方思想面面观

关于植入式广告或者品牌内容营销，各界说法不一，逐渐形成了一场大讨论。关于究竟何为品牌内容营销，中国品牌内容营销的发展现状，广告主、广告公司以及媒体该如何合作，这种营销形式目前还存在哪些问题，解决方法有哪些，品牌内容营销将来的发展趋势又如何……这一系列的议题引发了人们广泛的关注。今天，本刊特此整理了一部分产、学、研代表人物的观点，以飨读者。     

户外运动类体育产品的品牌营销策略研究

品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品,还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。     

基于方法—目的链的消费者行为研究——以不断创新的李宁公司为例

影响消费者行为的影响因素主要有产品属性、消费结果和个人价值。方法——目的链将这三种因素连接起来,指出了消费者购买或使用某一产品和品牌时所追求的基本目的,反映了消费者怎样将产品的属性与自我观念的重要方面联系,本文以李宁品牌为例,分析了不同时期消费者购买李宁品牌的方法-目的链,以期通过本文为营销人员了解消费者的购买动机,制定更有效的营销策略提供一定的依据。     

基于方法—目的链的消费者行为研究——以不断创新的李宁公司为例

影响消费者行为的影响因素主要有产品属性、消费结果和个人价值。方法——目的链将这三种因素连接起来,指出了消费者购买或使用某一产品和品牌时所追求的基本目的,反映了消费者怎样将产品的属性与自我观念的重要方面联系,本文以李宁品牌为例,分析了不同时期消费者购买李宁品牌的方法-目的链,以期通过本文为营销人员了解消费者的购买动机,制定更有效的营销策略提供一定的依据。     

浅析不同营销方式对消费者的影响

面对日新月异的互联网技术,如今的营销传播越来越像是一种公司和消费者之间的私人对话。营销人员也在每时每刻让自己的品牌成为消费者谈论的对象。个性化的宣传以及在恰当的时间对恰当的人讲述,是营销人员成功的关键因素。在本文中,我们将讨论公司如何才能将他们的营销方式变的个性化,从而获得更多的影响力。文中首先我们要评价直销和互动营销,接下来我们将讨论口碑营销,最后讨论人员营销和销售团队。     

奢侈品品牌的嗅觉营销——基于香奈儿品牌的案例研究

如今,嗅觉营销(Olfactory Marketing)已经被广泛运用到各个领域,但是对于奢侈品企业,嗅觉营销方法仍然缺乏系统性的理论研究。本文基于以往嗅觉营销的研究成果并结合奢侈品品牌独有的特点,以法国奢侈品品牌香奈儿为样本,运用案例研究的方法得出了奢侈品品牌的嗅觉营销理论框架。该框架认为,奢侈品品牌的嗅觉营销需要从整体气味环境和产品本身气味两个方向努力:整体环境的气味应注重使气味体现品牌本身的特点、使消费者放松、区别于其他类别产品、运用消费者熟悉的元素以及保持气味的专一性;产品本身的气味应注重气味的细节运用和迎合不同客户群的需求。     

消费者评估品牌中的信息处理与营销策略

根据消费者对品牌的参与水平,消费者的信息处理策略分为有评估信息处理策略与无评估信息处理策略。有评估信息处理策略可分为基于产品类别的策略和基于产品具体属性的策略。如果消费者使用基于产品具体属性的评估策略,又还有两个策略可以使用:补偿信息处理与非补偿信息处理。用于评估品牌的信息处理策略对功利性和享乐性产品也会有所不同。消费者评估品牌中的信息处理行为有营销策略启示。     

数字化时代与品牌真理——再访智威汤逊广告有限公司亚太区CEO唐锐涛

数字技术已经改变了品牌营销的基本方式,但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。企业在不断变化。技术变革让我们变得茫然无措。传统已被颠覆,数字化世界只有变量,没有常量。搜索引擎和电子商务的兴起打破了营销人员和消费者之间的实力均衡。营销人员,传统上的产品开发和品牌信息专家,如今期待能够破译来自"机器到     

奢侈品牌嗅觉营销实证分析与应用策略研究

中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,众多奢侈品牌越来越重视中国市场,同时各大奢侈品牌也在加速抢占市场份额。本文基于上述背景,以探讨奢侈品牌的嗅觉营销应用策略为目的,对奢侈品牌消费现状、嗅觉营销理论进行研究综述,结合嗅觉营销的既有研究成果,以及奢侈品牌营销的独特性,以迪奥真我香水的嗅觉营销为样本,运用案例分析的方法提炼出嗅觉营销的核心要点,并在尊重品牌定位和消费者需求的情况下,提出可行性奢侈品牌营销策略。     

忠诚还是懒惰：了解“直觉客户”

事实上，消费者购买产品的动机和营销人员的看法有所不同。不管消费者是出于对我们品牌的偏爱，抑或是仅仅出于习惯性而购买，与产品无关，最重要的一点是：消费者选择购买了我们的产品。在这种情况下，为了充分评估我们的产品，我们要区分消费者的“考量行为”和“选择行为”，从而了解直觉或者习惯在消费者决策中发挥的作用，继而结合我们的研究技术，更好地捕捉消费者的直觉特点。     

社会化媒体,能为品牌做什么?

社会化媒体与社会化营销,帮助品牌营销创造了怎样的新空间?对于品牌与广告公司,社会化媒体与社区营销犹如一场龙卷风扑面而来。我们所要思考的是如何顺风而为,让品牌行得更远。     

品牌资产的构成与增值

品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发,基于发展品牌与消费者的深度关系,构建名牌战略,提升品牌价值。本文通过研究认为,通过提升知名度、强化产品质量知觉、增强正面联想以及培养忠诚顾客是实现品牌资产不断增值的重要途径。     

品牌资产构成与名牌战略规划

品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发,基于发展品牌与消费者的深度关系,构建名牌战略,提升品牌价值。研究认为,通过提升知名度、强化产品质量知觉、增强正面联想以及培养忠诚顾客是实现品牌资产不断增值的战略规划。