广告教育笔谈

一、媒介市场的发展问题我国媒介市场正在发生巨大变化。据《中国报刊发行市场调研报告》显示,我国报刊年流转额约300亿元,其中117亿元属于发行环节的收入、批零发行70亿元、订阅发行47亿元。在国内年广告收入排前200名的报纸中,邮发为主(比例在50%以上)的占11.5%,自办为主的52.2%,完全自办的     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

广告文案意境美的形成

广告意境,就是广告人主观的“内情”和客观的“外景”的结合。由于广告具有直观可视性和社会功利性,所以广告追求的意境美是瞬间的顿悟的美感,它要求人们在进行广告创作时,注重意境的创造。     

广告文案该怎样写？

文案制作者制作的广告不是单纯的商品信息,而是生活信息,是丰富多彩的人们的生活的信息。     

浅谈广告文案中的软文创作

软文创作是广告文案中的一个重要组成部分,由于软文本身所具有的特点和优势,使得它在广告宣传中的作用逐渐加重。从理论和实践中把握好软文的写作技巧对于提升广告效果具有重要作用。     

如何创作优秀的广告文案

<正>好的广告如美女,俊秀灵气招人喜欢;优秀的文案如得体的衣衫,能彰显修养与魅力。当广告和消费者产生情投意合的交流时,广告便能将产品的魅力宣泄出,产生惊人的销售力。广告文案的使命便是形成动机与欲望,建立信任感,给消费者在众多品牌中找一个一定要选择的理由。     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

谈广告文案设计中“押韵”技巧的运用

广告文案的设计中,必然涉及到汉字的读音。设计出朗朗上口,音韵协和,易于记忆的广告词,是广告词语策划者所追求的目标之一。在汉语广告中,要达到这一目的,就要运用到"押韵"的技巧。语言的节奏是由音色、音量,音高、     

广告文案创作中的反美学倾向

康德曾说过:"要评判美,就要有一个有修养的心灵。"所谓"有修养的心灵"是指具有高度的文化修养和审美修养。广告文案在从事着商业传播活动时也被当作审美对象而为人审视。然而对作为审美对象的艺术的研究,正是对物态化了的一定时代社会的心灵结构的研究,因为广告文案创作渗透了创     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

服饰广告文案的文化美学审视

广告是一种商业推销手段,也是一种艺术。广告文案作为广告的主要载体,通过创造性的构思,运用新颖的语言、深厚的文化意境和浓烈的情感氛围等艺术手法不但能够更好地传达商品信息,还能引起人的心理共鸣和审美愉悦,取得更好的广告效果。     

给广告新人及文案的建议

我有一个建议．创意人(不管新手老手)若想写出真正有杀伤力的文案．一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品／品牌之间．找到并描述出至少三个最重要的支持点．这些点必须将产品／品牌的特性和消费者的利益连接。     

互动时代的广告文案创意走向

现代广告的发展受两大因素影响，即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因，为广告人提供了创意执行的工具，左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。     

广告业与广告教育笔谈

一、中国广告市场经过20多年的改革开放,特别是加入WTO后,中国的广告市场正逐步走向成熟,但这个过程是漫长的,应该说不成熟的因素还相当多。如2000年国家税务总局对企业广告费"2%"限制性政策的出台,引起了众多企业与广告行业的震惊与恐慌。媒介集团化的推行,也可能影响了某些单位拓展广告市场     

有效传播下广告文案修辞手法运用

在广告文案中,修辞手法的运用能有效地传播信息内容,实现广告主和消费者之间信息传递与沟通。针对四大类修辞辞格进行分析,希望对广告文案创作具有帮助。     

如何创作提高销量的广告文案

<正>文案由来以已,随意打开报纸,软文广告一版接一版,一版大过一版,不讲究艺术感,不留白,只管“煽呼”,版面越大越安全。也就是这一篇篇极其通俗、直白的广告文案,成就了一批“大户”:肠清茶、好记星、安耐驰等。如果要“以小博大”,该怎样把握呢?     

从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作

台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来,中兴百货的销售额已经翻了22倍,在业界这是非常了不起的成绩。这一成绩的取得无疑和两家公司的共同努力有关,但其中与意识形态公司创意总监许舜英为中兴百货所做的一系列富有后现代主义色彩的广告文案有着很大的     

企业广告文案写作中的修辞技巧研究

中小企业会受到自身条件约束,对广告宣传的人力物力投入不足,产品知名度和商品销售难以得到有效提升。现代市场竞争规律表明,企业管理者除了对产品质量,功能及售后服务等方面进行大力投资外,也应加大对广告宣传的投入力度。本文通过对广告文案语言的文体特征和基本要求探讨,分析广告文案中汉语言文字的特殊表现和运用,重点针对企业实际发展状况论述广告文案写作中的修辞技巧,以期能为业内人士提供一定借鉴。     

浅析传统文化对广告文案的影响

传统文化是我国文化的精髓,一个民族的文化积淀和文化发展对广告文案有着深刻的影响。本文主要从广告文案必须尊重受众的价值观念、遵从受众的社会规范和宗教信仰、符合受众的道德情感三方面进行论述,给广告文案撰稿人一点建议。