连锁帮手帮您成功--为特许行业提供一站式服务的特许品牌

特许经营已成为中国商场21世纪最成功、最便捷、飞速发展的经营模式,全国各地掀起了一场轰轰烈烈的特许加盟热潮,国内特许品牌迅速成长,传统行业纷纷转型特许经营模式。短短几年,我国的特许经营体系已发展到2000多个,成为全球特许体系最多的国家,拥有加盟店12万个。未来将有更多的本土特许品牌产生,更多的传统经营模式转型特许经营,同时,国外越来越多的成熟特许品牌将进入中国市场,中国的特许市场蕴含着巨大的商机。     

海外特许品牌中国发展状况调查报告

引言： 企业国际化发展成为不可逆转的潮流。特许经营目前正作为企业国际化发展的重要方式之一。根据WTO的报告,2004年全球服务贸易出口额2．1万亿美元。中国的进出口额分别为721亿美元和624亿美元,居第八位和第九位。其中,专有权利特许费和使用费进出口额分别是44．9亿美元和2．36亿美元,数据表明,中国正成为国际特许经营品牌重要的进口国。海外特许品牌的进入不仅带动了中国特许经营的蓬勃发展,同时启发中国企业采用特许经营方式走出国门,融入全球竞争中。     

办公用品特许前景看好

“办公用品”一词对于人们来说都不陌生，从人们熟悉的纸张、笔墨到电脑、传真机等，无不是经常与我们见面。办公用品与人们的工作休戚相关，已经形成一个固定的行业。在行业中办公用品包括：办公文具(Office SuppLies)、办公设备(Office TechnologY)和办公家具(Office Furniturcs)。     

国外特许品牌如何进入中国市场

国外特许经营品牌如何进入中国市场,这不仅是外国品牌企业关心的问题,也是国内投资人关心的问题,通过引进国外特许经营品牌,开发中国市场,是非常具有吸引力的投资,也是比较易于成功的投资。麦当劳、肯德基、7-11、21世纪不动产、必胜客等国外特许经营品牌成功进入中国并获得成功的先例,对国内投资人产生了强大的诱惑。     

海外特许品牌中国发展状况调查报告

企业国际化发展成为不可逆转的潮流.特许经营目前正作为企业国际化发展的重要方式之一.根据WTO的报告,2004年全球服务贸易出口额2.1万亿美元.中国的进出口额分别为721亿美元和624亿美元,居第八位和第九位.     

特许企业的立体品牌与核心竞争步

特许企业的立体品牌 众所周知,特许经营模式的实质是特许知识产权在特许人和若干受许人之间的有偿转让。作为最重要的知识产权之一,品牌（商标）在此体系中的地位实属重要。那究竟什么是品牌？品牌是否就简单理解成传媒中的那些文字、符号和图案？     

雇主品牌

品牌是特许经营企业的核心资产，打造一个强势如麦当劳、星巴克那样的企业品牌形象，无疑是每一个特许经营企业的终极梦想。但当产品品牌、公司品牌开始被人们真正认知、重视并积极打造之时，不要忘记品牌建设工作中还有一个需要同等重视的“雇主品牌”需要打造。     

立体品牌能力企业协同文化--沪上三剑客关于"品牌与特许经营"的对话

2004年4月27口晚，上海陆家嘴，金茂大厦88层咖啡厅。在本刊主编(下称主持人)的力邀下，任健博士后(下称任)、孙继伟博士(下称孙)、翁恺宁博士(下称翁)，聚首中华第一高楼顶层，品茗神聊，围绕“品牌与特许经营”问题进行了热烈讨论。其观点独到犀利，气氛热烈欢快。现将对话实录呈上，以飨读者。     

特许经营的实质是品牌连锁

特许经营,从实质上说,就是一种以契约方式构筑的特许人与受许人共同借助同一品牌,在同一管理制度(体系)的约束下,实现市场拓展进而实现双赢或多赢的营销方式。在契约关系下,特许人为受许人提供包括产品、分销和促销在内的一套模式化的生产技术及营销方法,受许人为此向特许人支付一定的费用。特许人与被特许人(或受许人,或     

浅谈我国运动服装品牌建设

品牌建设对于企业生存与发展至关重要。本文全面分析我国运动服装市场现状,深入剖析我国运动服装企业品牌建设过程中遇到的问题,为我国运动服装企业进行品牌建设提出针对性的政策建议。     

由特许经营到品牌授权

授权的领域远不止特许经营，任授权的范围内，除了产品、服务以及经营模式外，还有品牌!     

特许“革命”

2006年1月，仙妮蕾德（中国）有限公司（以下简称仙妮蕾德）经国家商务部批准，成功获得“特许经营许可”，成为了首家获准在华开展特许经营的外商投资企业。为此，仙妮蕾德一分为二，天津公司负责直销方面的业务，而仙妮蕾德仍继续管理特许经营店铺，两业务将严格区分，互不交叉。而在没有取得牌照之前，仙妮蕾德将继续沿袭特许经营店的模式。     

营销探秘

特许经营是不是连锁?回答：是。特许经营同不同于一般连锁?回答：不同。它是一种特殊连锁。它像一块好的酵母，对于中国连锁企业规模小、成本高的现状将产生“刻骨铭心”的影响。     

构建特许总部的基础

品牌及专有技术 特许经营作为知识产权交易的一种形式，企业商标、产品品牌是维系总部和加盟商的纽带，作为特许方，要扩大加盟体系，必须拥有较高知名度的品牌是毋庸置疑的。除此之外，拥有可传授的专有技术也是特许经营的必要要素之一。加盟店开业之前，加盟商应得以完全准确复制特许商经营模式的详尽资料，包括可使加盟商经营盈利的技术方法和流程管理。这些实践知识，是特许商的经验结晶和样板店实践结果，称之为专有技术。