论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

浅谈我国当前体育明星广告的弊端与对策

以近年体育明星广告为例分析商家经营策略，目前国内许多企业在制定广告过程中存在单纯追求明星效应、广告趋同性严重、明星与产品之间的关联性差等弊端。企业要达到较好的广告效果，应学习国外知名公司经验，制定长远的经营战略，选择适合自身产品和企业文化特点的体育明星，营造融体育精神和产品特性于一体的企业文化，塑造品牌，增强企业竞争力。     

英文广告中的典故及其翻译

英文广告中的典故来源很多,本文主要从源自希腊罗马神话和圣经故事的典故探讨了用典现象及其翻译,研究了使英文广告译文符合译入语受众文化心理的方法,以实现文化传达的目的。     

破解会议中的盲点与要点

在众多的会议活动中,有很多问题需要解决,作为一个会议组织者,在会议实施过程中会出现一些盲点。同时,会议组织过程中有一些要点也是不可小视的,所谓细节决定成败,就是这个道理。现将其中几点进行分析,希望能与广大读者共勉。会议翻译翻译分如下几种:会议口译,它是一种为跨语言     

价格——商品广告的灵魂

而今,广告已成了人们生活中无处不在处处在的事物。人们通过看广告,了解到了市场上的商品种类、质量,生产厂家及经销单位等一系列信息,但若想通过广告了解商品的价格,却很难如愿,因为在目前各种各样的广告中,谈及商品价格的可以说是凤毛麟角。孰不知,价格乃是商品广告的灵魂?!     

城市电视台广告价格策略分析

城市电视台的广告经营目前正受到来自三个方面的压力。一是市场的压力。中央台、省台的频道不断增加，同时平面媒体也纷纷扩张版面．增大发行力度．城市电视台受到政策和自身扩张能力的限制．一般只能保留两到三个频道．在竞争中基本上处于守势．主要的目标是保住现有市场不被分流。二是节目的压力。一般城市观众可以通过有线电视网看到30～50套电视节目，     

论价格运行中的政府职能及其价格制度完善

市场价格机制的缺陷使得政府的价格干预成为必要,但政府介入价格运行具有层次性和局限性.从我国现实情况出发,我国应重点加强价格形成和价格调控两个层面价格干预制度的修正与完善.     

城市电视台广告价格策略分析

城市电视台的广告经营目前正受到来自三个方面的压力.一是市场的压力.中央台、省台的频道不断增加,同时平面媒体也纷纷扩张版面,增大发行力度,城市电视台受到政策和自身扩张能力的限制,一般只能保留两到三个频道,在竞争中基本上处于守势,主要的目标是保住现有市场不被分流.     

美国:欢迎注明价格广告

<正> 提到广告宣传,很多人马上会想到"明星效应"、"美人效应"等等,美国老板当然不忽视这些,但是他们更讲求价格效应。在美国,无论是电视广告、报纸广告还是传单广告,都标明商品的价格,包括过去和现在的价格对比,别家和本店的价格对比。     

当前改革中的三个盲点

今天改革已超越经济领域，进入了其他领域，因此，改革需要重新定义。[编者按]     

门店管理中的两大盲点

<正>"盲点"在管理不善的门店中大量存在,甚至号称"优秀"的超市也不能幸免。这些盲点却对门店运营影响巨大,但又很容易被管理者想当然地忽视掉。盲点之一:超市内购物篮(车)的管理超市中的购物篮(车)是消费者购物的一个很重要的工具,是超市提供给消费者的免费服务之一。在各家超市,购物篮(车)经常被作为相当 "容易"的管理项目,因此存在着很大的误区。     

口碑原理及其在广告中的运用

你看过许多保健口服液广告,而你的要好朋友说某种口服液他吃过,很不错,一定也很适合你。此时你是听广告的还是听朋友的?是朋友的口碑战胜了广告吧? 我国的许多"老字号"和传统名牌商品,如中药的同仁堂、食品的冠生园、鸭肫的稻香村、剪刀的张小泉等等,以前都没有做过多少广告,但却妇孺皆知,远近传扬。靠的就是口碑,一传十,十传百。其流传之广,影响之深,为许多巨资广告所不逮。美国的动机研究事务所每年以不     

广告创作中的心理学法则及其运用

"科学的广告术是依据心理学法则的",广告欲达成最佳效果,必须走进消费者的心灵之门,运用心理学原理指导广告活动,提升消费者对产品的注意,产生适切的联想,刺激其购买欲望并最终促成购买行为。本文从注意、记忆、联想等心理活动过程入手,探讨广告创作中的心理学法则及其运用。