电商直播模式下农产品营销策略研究

电商直播给农产品营销带来了新的风口,同时也存在农产品缺乏质量标准,分级品控欠统一,影响消费者体验;供应链衔接不畅,供需两端信息失衡,影响产品质量;部分农产品定位不清晰,影响直播流量转化;商业模式稳定性弱,持续变现存在较大风险等问题.需要从重构人、货、场场景,提升客户体验感;均衡发力,强化农产品及主播的品牌建设;精准定位,整合多元化渠道优势;提升质量和服务,持续输入优质内容四个角度去优化电商直播模式下农产品营销策略.     

直播电商助力农产品营销策略研究

农产品直播电商是实现乡村振兴的有力抓手。直播电商借助互联网的优势,动态地介绍、展示特色农产品,打通了农民信息渠道,拉近了农民与市场的距离。但当前,农产品直播营销存在直播行业管理不规范、品牌意识不强、营销专业人才缺乏、物流配送体系不完善等问题。针对上述问题,各级政府应采取优化农产品直播电商环境,建立农产品品牌,规范直播行为,注重直播营销人才培养,推进农村冷链物流发展等策略,为农产品直播营销做好各项保障服务。     

直播电商助力农产品销售的策略研究

在乡村振兴的大背景下,农村直播电商展露头角,凭借其具备的独特优势,在农产品销售方面发挥越来越重要的作用。 然而,随着直播销售农产品的过程中,出现了网点分布不均匀、偏运地区运输困难、缺乏专业知识与创新活力等问题,通过运用 SWOT分析法,提出了优化农村电商发展的策略,包括：严格审核电商资质;完善农村电商金融支持体系;严格...     

农产品直播电商模式的问题及对策研究——以寿光市亮泽蔬菜合作社与鲜馥农业有限公司的直播电商模式为例

农产品直播电商有着销售范围广,便于拓宽农户销售渠道的特点,是当代农产品销售领域的新起之秀,在2020年新冠肺炎疫情时期得到了快速发展。随着农产品直播电商的快速发展,相应的问题也逐渐显现,发展进入了瓶颈。文章对当前农产品直播电商遇到的问题进行了归纳,并以寿光市亮泽蔬菜合作社与鲜馥农业有限公司的直播电商模式为例,学习其在...     

O2O模式下的电商营销策略设计

O2O模式下电商营销策略的设计,不仅需要发挥线上营销所具有的信息发布及时和覆盖面广的优势,还需要解决如何与客户之间建立深度营销,以及破解电商营销同质化的问题。     

“电商直播”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

在“电商直播”模式下,消费者购买农产品时其购买意愿受到多重因素影响。通过研究发现,这些因素可以分为促进因素和限制因素。促进因素包含农产品质量、农产品品牌、农产品信息、主播特性、直播场景、促销特性、消费者态度等。这些因素与消费者感知的农产品价值以及购买意愿正相关,因此需要在发展电商直播时大力推动促进型影响因素。限制因素包含农产品价格、电商直播平台介质特性、服务质量特性、消费者个体差异等。这些影响因素得到改善时,将有效降低消费者的风险感知,有利于提升消费者购买意愿。     

电商直播带货存在的问题及对策——以农产品为例

近年来,新媒体的兴起和发展促进了电商商业手段的多样化,直播带货就是当前特别热的网上售货方式。农产品电商直播带货作为一种新兴业态,在发展过程中存在主播素质参差不齐、物流服务跟不上、农民品牌意识薄弱、农产品品质缺乏保障等问题。为此,有关方面应围绕问题,采取提高主播素质、优化物流服务质量、加强农产品品牌建设、提升农产品品质等策略,推动我国农产品电商直播带货行业的健康发展,为农民的增产增收保驾护航。     

直播电商现状、问题及优化策略研究

直播电商作为一种新兴的数字经济业态迅猛发展,并受到了广泛的关注,越来越多的人开始试水直播电商行业,同时也加速暴露了直播电商营销模式存在的问题。本文基于对直播电商的现状分析,具体阐述直播电商营销模式存在的问题,并给出对应的优化策略。     

跨境电商环境下中国特色农产品发展策略

从宏观政策和微观环境两方面进行分析跨境电商环境下中国特色农产品发展策略。提出政府应着力改善宏观政策环境,加大跨境电商农产品政策扶持力度、完善物流体系和基础设施建设。传统农业企业应适应跨境电商发展趋势,打造中国特色农产品品牌、设计国际化的产品、优选跨境电商平台、标准化运作、发展规模生产和培养优秀跨境电商人才。     

新时代农村电商营销策略探究

据商务部数据统计,农村网购市场规模近年来呈现持续增长的趋势,2017年中国农产品网络销售达2436.6亿元,同比增长53.3%。截至2017年底,全国农村网店达985.6万家,比2016年增加了近170万家;带动就业人数超过2800万人,比2016年底增加了800万人。另据阿里数据显示,全国"淘宝村"已超过2000个,几乎是2014年的10倍,销售额达1200亿元。本文通过分析农村电商的现状和存在的问题,引出农村电商营销的方法,并尝试解决有关农村电商营销面临的问题。     

高端农产品营销策略研究

对生活质量提高的要求和对食品安全的担忧,高端农产品市场需求巨大,渠道创新和专门化营销策略也是亟待解决的问题。在我国经济现阶段,高端农产品还属于稀缺资源,所以高端农产品营销可以与饥饿营销进行对接。饥饿营销用于高端农产品市场和渠道可以从产品质量、产品品牌和产品价格等三个角度进行实施。     

我国农产品绿色营销策略探析

实施农产品绿色营销是适应农业可持续发展、绿色消费观念兴起的必然选择,是突破绿色贸易壁垒,实施绿色法律、法规的现实要求。实施农产品绿色营销需采取加强绿色教育、加强制度建设和监督管理、培育农业龙头企业、实施农产品绿色营销组合策略等措施以提高综合运用效果。     

新媒体环境下东北地区特色农产品营销模式发展策略

随着互联网技术的发展,数字新媒体逐渐渗透到生产和生活的各个领域,改变着消费者的行为习惯和消费习惯,也逐步改变了各个行业的发展模式,包括特色农产品的营销模式。近年来,中央一号文件明确提出要充分发挥区域优势,构建农产品产业带,发展特色农业,促进区域经济增长,增加农民收入。东北地区得益于优越的农业资源条件,打造出一批具有竞争优势的绿色有机农产品,但囿于传统营销模式,存在着市场供给与需求信息不对称、交易成本高、资金周转慢等问题,导致其在影响力与销售量方面均受到一定局限,进而无法更好地满足高消费人群或企业的普遍需求。这些问题能够通过新媒体环境下的营销模式中得以解决。本研究旨在通过对东北地区特色农产品营销模式的分析,尝试探索新媒体环境下特色农产品线上销售渠道的构建和线下供货渠道的整合模式,从而有效塑造地区品牌,进而延伸相关品牌价值。同时符合黑龙江省委、省政府对于本省绿色中央大厨房的区域定位。另外,一带一路倡议也为跨境电商的发展提供了难得的机遇,将市场与国内国外对接,有利于提高东北特色农产品的市场覆盖率。     

直播时代下社交与农产品的营销模式与案例分析

随着计算机网络时代的逐渐发展与成熟,互联网平台逐渐深入到人们的生活中,人们利用这种平台进行聊天,交友,购物等一系列的活动。其中以社交网站在互联网的平台中最为突出,而且已经成为十分重要的社交方式之一。在此基础上直播在社交方式中也逐渐被人们所接受,直播作为一种新型的营销模式,能够更加直接的给人们展现产品的种植情况,生长情况。本文主要通过把直播时代下的社交与农产品的营销模式结合起来,分析具体的农产品营销案例,介绍利用网络时代对农产品的营销模式进行更新的好处,从而促进和扩大农产品的销路。     

场景视角下直播带货的营销策略研究

文章立足于场景视角,分析了当下中国直播带货行业存在的场景氛围泛娱乐化、场景内容同质化、场景数据注水化、场景价值浪费化等主要问题,并且利用场景理论对直播带货营销策略的优化提出坚守道德底线,传递网络正气;创作精品内容,构建多元场景;依规利用数据,挖掘客户价值;落实价值管理,避免浪费倾向等建议。     

移动互联网背景下生鲜农产品营销策略研究

本文通过对生鲜农产品的营销现状和存在问题进行深入分析,在考虑移动互联网的优势基础上,将生鲜农产品营销与市场需求深入契合,提出移动互联网背景下生鲜农产品的营销策略。     

短视频平台的电商直播营销差异化分析——以抖音和快手平台为例

近年来,直播与短视频已成为网络营销与传播活动的最重要载体,短视频平台的突起为电商直播开启了新的营销模式与方向。短视频平台的电商直播虽然模式基本相同,但是目标市场、受众人群、营销技能上存在一定差异。本文将对抖音与快手两个主流短视频平台的电商直播营销进行分析,了解平台间直播带货市场的特点。     

农产品直播电商中消费者购买意愿的研究：群体效应的视角

农产品质量的隐蔽性、农产品直播电商的公益性以及直播的高互动性特征使得消费者在农产品直播电商中与群体的互动更加频繁,更容易受群体影响。基于社会影响理论,将农产品直播电商视为一个社会场景,解析其中的群体效应及其对消费者购买意愿的影响,运用调查法获取数据,并运用层次回归的方法进行实证检验。结果表明：信息效应和规范效应对消费者的购买意愿有显著正向作用;消费者的情感性态度和工具性态度分别在群体效应与消费者购买意愿之间起中介作用;消费者对农产品直播电商的介入程度显著负向调节信息效应与购买意愿的关系。研究结论对于现有直播电商的研究是一个有益补充,也对促进农产品销售、助力乡村振兴具有一定的现实指导意义。     

乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展策略研究

农村电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。通过农村电商直播,农产品的销售渠道得以拓宽,农民的就业岗位得以增加,农村电商直播为乡村振兴背景下的农村发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农村电商直播在产品生产端和直播平台端都存在一些亟待解决的问题,如农产品电商直播基础服务不完善,农产品品牌效应弱,农村电商直播评价反馈体系不完善等。因此,针对乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展问题进行探讨并提出解决方案,具有现实意义。