品牌跨越的九大攻略

概念炒作攻略 在市场推广中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动:先推广一种观念,有了观念,就有了新闻或者执行的由头,也就有了与消费者交流的话题,进而就可以在推广中吸引消费者.尤其是在品牌不响亮、销售不景气的情况下,作为直接与消费者对接的经销商,应该辅助生产企业做产品概念,至少要在自己负责的区域内找到产品新概念.     

平板电视降价的猫腻

经常关注平板电视行情的朋友，看得最多的就是降价现象了。今天这个产品降几百，明天那个产品可能就降几千。降价，不仅让厂商和经销商在宣传时有文章可做，而且还可以吸引更多消费者的关注，有时候还可以促使一些原本摇摆不定的消费者果断出手购买。所以现在平板电视厂商，对于降价可谓是乐不知疲。但作为消费者的我们，就不能将平板电视的降价看得太重要。因为在这些降价中，并不乏水分存在，如果你觉得平板电视降价越多就越超值，那就不妥了。     

经销商网和企业自建网孰优?

<正>营销网络是连接产品与市场的桥梁,也是联系企业与消费者的纽带。企业生产的产品,只有通过这一桥梁;才能进入市场并实现销售。当前,主要的营销网络模式有经销商网和企业自建网,究竟孰忧孰劣呢?     

朝批：传统批发商的现代化

经销商经常抱怨自己的企业做不大．原因很简单：一是企业规模较小，承受不起市场风险和资金沉淀的压力，所以更热衷于短平快市场，哪个产品资金周转快、更赚钱．就做哪个，忽视了对网络的编织，于是更没可能做大；二是在发展过程中，经营理念缺乏全局性的考虑，人员整体素质较低，不能依据厂家的情况做针对性调整，渠道维护能力差。     

创业型经销商如何选产品

前不久，笔者收到一封来自一个新进入经销商的邮件，在信中，这位经销商朋友写道：“我是甘肃兰州的一个新进入的经销商，我从中国营销传播网看到您写的《如何做一个会赚钱的经销商》这篇文章，感触很深，我以前也是做销售的，去年自己创业，但是一直都没有什么太大的进展，正如您说的，是没有选好一个产品，现在选一个好的产品真是比大海捞针还难，今年的糖酒会上那么多的产品，可实际上市的在我们这里一个都没有，可想而知，我也很想找一个好的产品，可是我不知道怎么辨别一个产品是好还是不好，您能不能给我说一下如何选一个好的产品呢，我目前主要做流通市场，谢谢!”     

创业型经销商如何选产品

前不久，笔者收到一封来自一个新进入经销商的邮件，在信中，这位经销商朋友写道：“我是甘肃兰州的一个新进入的经销商，我从中国营销传播网看到您写的《如何做一个会赚钱的经销商》这篇文章，感触很深，我以前也是做销售的，去年自己创业，但是一直都没有什么太大的进展，正如您说的，是没有选好一个产品，现在选一个好的产品真是比大海捞针还难，今年的糖酒会上那么多的产品，可实际上市的在我们这里一个都没有，可想而知，我也很想找一个好的产品，可是我不知道怎么辨别一个产品是好还是不好，您能不能给我说一下如何选一个好的产品呢，我目前主要做流通市场，谢谢!”     

爱蓓特奶品推广企划录(下)

找准顾客心 要使断奶食品这样一个新产品得到有效的推广,只有找准顾客心,这也是产品、市场、形象等的一系列定位的基础。对于经销商来讲,顾客就是消费者;对于生产商来讲,顾客是双重的,一是经销商,他们愿意销你的产品吗？他在经销你的产品时能得到多大的利益？二是消费者,他们需要吗？从哪里购买呢？这里既有产品问题也有定价问题,还有通路的设定与选择及销售促进等市场策略问题。对于消费者与经销商而言,前者是决定性的,有多少消费者,就会有多大的市场,与其他产品所不同的是,断奶食品的消费者与购进者是分离的,即购进者在一…     

经销商的营销策略

经销商,是指具备配送能力和有同定客户群体的代理商,负责在该地区的独家推广和销售。 目前,我们有一部分经销商,他们的经营理念、市场推广能力、竞争能力和管理能力越来越不适应新的营销环境,存在着生存的压力。经销商怎样才能立于不败之地呢?我认为应该做好以下五个方面的工作: 第一,面对挑战完善自己 我们有许多经销商,是在经济体制转型时起步早、胆子大、动手快、抓住机遇迅速地发展起来的。现在市场变化了,经销商的素质未跟上市场的发展变化:没有配送能力,没有多少网络,没有一支高素质、有战斗能力的营销队伍,做来做去还是夫妻店,这样下去肯定要被淘汰     

具有网络效应的产品的价格竞争分析

具有网络效应的产品是指消费者在消费这种产品时所获得的效用会随着购买这种产品的其他消费者数量的增加而不断增加的产品。本文通过建立一个有两个厂商的离散动态决策模型，研究在分散决策的市场经济中生产具有网络效应的产品的厂商的价格决策对产品市场占有率的影响，价格决策影响产品市场占有率的动态演化的过程，以及市场均衡的务件和特征，包括产品不占有市场、占有部分市场以及上有今都市场的价格条件。     

消费政策应首先保护消费者

在消费市场上有三个当事人,即厂商、消费者和政府。陈淮认为,不论从经济学意义上,还是从法律意义上,消费政策首先应该保护的是消费者的利益。他指出:消费者运用合法收入在合法的消费过程中为自己谋求最大利益,这是天然合理的行为,消费政策不能直接要求消费者“为国家做贡献”,更不能强化“政府垄断”,因为这样做最终都无法真正促进消费。同时,消费政策也不能首先站在厂商的立场上,因为在厂商和消费者之间存在着信息不对称,厂商掌握着比消费者更多的信息。与厂商相比,消费者是“弱”者,处于竞争中的不利位置。所以,消费政策首先应该保护的是…     

网络属性对消费者在线重购品牌选择行为影响研究

在线渠道日益成为厂商重点渠道之一,越来越多的消费者选择在网上购物。传统营销方式正逐渐发生变化,在线渠道不仅扩展了线下属性,同时,也展现了新的特征。因此,研究网络属性对消费者重购品牌选择具有重要的意义。本文以手机作为研究对象,构建多元Logit模型研究线下品牌属性和在线营销组合变量对消费者下次选择的购买意愿的影响程度,分析在线渠道下影响消费者品牌选择的机理。研究发现,产品属性和网络属性对消费者重购品牌选择产生影响;虽然网络属性会显著地改变品牌选择方式,但传统的产品属性在品牌选择中仍然起到关键性的作用。最后本文还得出了在线手机品牌的消费者心理市场份额。     

警惕"砸货"陷阱

所谓“砸货”,是指市场上某些厂家将一些没有市场前途的产品或者操作难度较大的产品一次性处理给商家,转嫁市场风险或恶性掠夺市场资源的一种方法和手段。 市场上为什么会产生“砸货”现象? 在市场上,当有些厂商发现自己的商品不受市场欢迎,而自己又不具备操作这些商品的能力,并且不愿意将这批产品长期压在自己的手里占用资金时,就会以各种名义寻找经销商接手,将市场风险转嫁他人。     

刺激客户

做体验式营销有两个要点:一是必须分析当地消费者的特点,投其所好;二是结合产品特点,发挥所长斯巴鲁是2004年进入中国市场的,同期也进入了湖北。最初,在武汉是另一家经销商经营,可按照常规手段做了2年,每年销量不超过20台,非常惨淡。     

基于政府补贴分析的新能源战略博弈模型研究

企业在新能源战略中如果不发展新能源战略带来的成本节约率ε1越高,其边际成本C1越低,新能源产品和传统产品的价格差异越大。随着消费者对每个环境满意度愿意支付的K值的增加,两个厂商的产品价格都会增加,也就是说,随着消费者环保意识的增加,环境满意度支付意愿也会增加,这样的结果不仅仅是生产新能源的厂商2受益,厂商1也会受益;政府提高市场最低绿色程度准入标准,低绿色程度的传统产品和新能源产品的价格都会增加。政府设定的市场最低绿色准入标准会对两个厂商的市场份额有影响。     

警惕竞争对手的窜货行为

<正>窜货是市场的杀手,如果窜货得不到及时有效地制止,窜货就会产生连锁反应,窜货就会不断迅速蔓延、升级,甚至导致以降价为武器的窜货大战。一家窜货,多家受害,然后引发多家窜货,最终演变成为一场窜货大战,危及企业营销网络的安全。一、窜货危及企业营销网络的安全 （1）经销商的忠诚度是靠利益来维系的。 经销商销售某产品的直接动力是什么?就是经营利润。如果没有了经营利     

手机营销渠道的模式及零售终端管理

继2001年成为全球最大的手机市场后,中国手机市场日益受到全球厂商关注,一直为国外品牌所垄断的中国市场,也逐渐增加了越来越多的国内品牌.随着手机制造技术的发展与成熟,营销渠道的竞争受到手机厂商及其渠道商们越来越多的关注.营销渠道的选择将直接影响到所有其它的营销决策.选择经销商(中间商)的目的,就在于它们能够更加有效地推动产品广泛地进入目标市场.     

标准缺失冻僵冰酒市场

2000年以来，中国市场上逐渐出现了冰酒产品，但由于缺乏必要的生产标准，导致了冰酒市场上的产品鱼龙混杂。质量参差不齐。许多不负责任的厂商还推出了大量假冒冰酒产品。这样就使得中国冰酒市场泥沙俱下，消费者在选择冰酒的过程中无所适从。长此下去。在中国“呼之欲出”的冰酒市场。将会被扼杀在摇篮之中。[编者按]     

巧借“带货销售”的案例

<正> 带货销售的一个案例胖胖经理是一奶粉厂家的区域经理,年底被派到湖南开拓市场。经过一轮市场考察,决定首先开拓湘潭市场。在选择经销商上,胖胖经理确实费了一番周折。胖胖经理原想,自己厂家的奶粉在湖南市场可以说是一个新产品,没有知名度,要找大经销商做自己的产品是不可能的,于是就决定专门找不大不小的经销商。可跑了一个星期市场,也谈了不少经销商,但没有一个经销商对他的产品感兴趣,理由是尽管你的产品利润比较高,但在湖南市场没有知名度,不好销,风险太大。无奈,胖胖经理只好去找大一点的经销商试一试,跑了几个经销商,只有一个叫周老板的经销商有点感兴趣。原因是周老板做了几个畅销产品的湘潭市场总代理,其中有一个产品是生产厂家在武汉的方便     

农村市场呼唤体验营销

继产品和服务经济之后，体验经济已经来临。进入21世纪，消费者不再满足于被动地接受企业的诱导和操纵，而是表现出主动地分辨和选择企业与产品、主动地提出自己对产品的设计的意见，或是参与产品的设计与开发的强烈愿望。随着消费者的这种自主意识的提高，企业的营销模式也在发生相应的变化，由原来的产品营销，到服务营销，最后发展到体验营销。我国城乡差别很大．城市得天独厚的经济条件、地理环境等等因素使得体验营销得以顺利地发展。随着小城镇建设步伐的加快和个体私营经济的繁荣，各地农村经济形势逐年趋好，广大农民的购买力不断增强，农村市场有了巨大的发展潜力和旺盛的需求．体验营销的触角也就伸向了广大农村。     

营销是在卖思想

许多企业并非没有技术含量,并非缺乏过硬的质量,也不是没有服务的承诺,可在市场上却不能吸引消费者,因而没有竞争力。因为产品没有打动人的内容,没有表达出一种思想观念,这样的产品在市场上没有灵魂。产品是人造出来的,服务是人设计出来的;产品和服务不过是企业经营者思想的结晶,不过是企业向消费者表达思想的载体。从这一意义上讲,营销是在卖思想,营销制胜是观念的。先进的营销思想来自于对消费者的理解,来自于对竞争态势的判断,确定与竞争对手的差异,对社会需求本质的认识,以及先进营销理念的确立。提出这样的问题,在于告诫经营者营销制胜…