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张贵祥 《贵州商业高等专科学校学报》2016,(1):37-41
在互联网、数字媒体、电子商务的高速发展下迅速兴起的网络书店对实体书店产生了巨大的冲击,数量众多的民营实体书店正面临着前所未有的挑战和危机,在此背景下已有部分民营实体书店运用体验营销的思维进行创新与变革而成功突围.本文通过对国内民营实体书店的生存现状及其经营环境进行深入分析和总结,并对成功案例进行详细分析探讨,在此基础上提出民营实体书店开展体验营销的一些创新思路和建议,为民营实体书店的走出困境和创新发展提供借鉴. 相似文献
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近年来,随着互联网的发展,人们广泛利用电子媒介进行购书和阅读的同时,我国许多实体书店的经营效益受到巨大冲击,生存岌岌可危。实体书店的发展应当在政府政策的支持和鼓励下根据自身情况,借鉴优秀经验,形成独具特色的经营模式。文章对我国实体书店发展现状和台湾诚品书店的成功运营进行分析,在政府政策支持、业态与模式创新等方面对我国实体书店发展提出了一些构想,希望能为实体书店的发展建言献策。 相似文献
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《全国商情》2016,(35)
随着全球经济的发展和网络技术的进步,互联网逐渐形成一种新的营销领域——网络营销,这一营销模式的建立给企业发展注入新的发展动力。2004年,克里斯.安德森首次提出对传统"二八定律"彻底叛逆的"长尾理论":只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌~([1])。"长尾理论"作为在网络经济时代崛起的新理论,支撑起企业在新经济环境下进行的网络营销活动。本文就在这样的大背景下,采用文献研究和理论研究相结合的分析方法,展开将"长尾理论"应用于网上书店营销的可行性研究。最后根据长尾理论和网络营销理论,提出网上书店的营销策略建议,并对可能遇到的网络营销困境进行分析并提出相应解决方案,以促进网上书店快速发展壮大。 相似文献
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黄晓琳 《沈阳工程学院学报(社会科学版)》2024,(1):22-26
生活方式美学这一文化概念需要置于美学理论与生活实践两个层面进行分析。书店兼具文化与经济双重属性,近年来成为生活美学发展的“试验田”。聚焦中国传统实体书店转型路径,提炼“书店+自习”“书店+文创”“书店+活动”三大融合模式,分析其背后文化符号价值与生活美学意义,得出生活美学推动商业升级、生活美学建构创意社区、生活美学塑造人文精神三大现实启示,并指出日常生活审美化不仅是理论上的美学转向,更是伴随着现代社会产生的独特文化形式,有助于实现人的全面发展与社会高质量发展。 相似文献
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移动互联网时代启幕,O2O模式将信息和实体之间、线上与线下之间的联系变得更加紧密。对其终端——手机的"湿营销",将开辟新的"卷入"移动营销。 相似文献
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对于保险公司来说,营销策略的成功与否将直接影响公司成败。目前,我国保险公司的营销策略缺乏创新性、战略性和整体性。本文结合保险产品的自身特点,在分析我国商业保险公司营销策略的现状及问题的基础上,提出保险超市营销策略,并归纳出实体保险超市模式、电话保险超市模式、网络保险超市模式运作模式,以期以更完善的产品、更合理的价格、更便捷的渠道、更有效的资源整合,打开保险营销的新局面。 相似文献
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体验经济下营销策略创新研究 总被引:3,自引:0,他引:3
“继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临。”体验经济不同于传统经济形态,为了迎合体验经济下消费需求趋势,企业营销策略必然要进行转变。本文从产品实体、服务质量、整合营销及设计全新体验业务等方面进行营销策略创新。 相似文献
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叶文 《南京财经大学学报》2001,(4)
电子商务市场与传统实体市场存在着很大差异 ,导致了网络消费者购买行为与传统的消费者购买行为较大的差异 ,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析 ,有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。 相似文献
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网络消费者购买行为研究 总被引:3,自引:0,他引:3
叶文 《南京经济学院学报》2001,(4):33-36
电子商务市场与传统实体市场存在着很大差异,导致了网络消费者购买行为与传统的消费者购买行为较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。 相似文献
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影响网络消费者购买行为的因素分析 总被引:16,自引:0,他引:16
由于电子商务市场与传统实体市场存在着很大的不同,导致网络消费者的购买行为与传统的消费者购习行为产生了较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,以期有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。 相似文献
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在零售渠道的拓宽上,有关电子商务营销模式的应用,应成为沃尔玛首选。沃尔玛在电子商务营销选择的构建上,就须针对目前的挑战而展开。思路为:应合理选择电子商务营销的商品类型;借助品牌优势强化客户关系管理;凭借实体卖场广泛宣传网络营销平台。其中,如何强化与客户的公共关系,则是电子商务营销的重点。并且,还应设计出消费者的购买反悔机制,以及投诉机制。 相似文献
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司爱丽 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2014,(5):60-61
网络书店近几年风生水起,相对而言的传统书店受到了极大的冲击,一批批民营书店惨烈倒闭、持续经营的其它书店奋力挣扎。在此困境下,分析造成该状况的根本原因、寻找解决对策则成为传统书店走出困境的必由之路。 相似文献