植根本土 精耕细作——专家解读苏州电视现象

苏州的美丽在于它独特的风景．这一点同样存在于它的媒体市场．一般情况下．城市的收视市场版图上．央视、省台和城市台频道组大致各占三分之一的份额．而在苏州，苏州电视台占据了53％以上的市场份额．遥遥领先于央视、省台．创造了中国电视媒介市场的一大奇迹．苏州电视台广告创收巳连续3年领跑全国地级市城市台。     

媒介推广的“赢家对话”——四川电视台2003年优势媒体推广暨招商会的思考

电视媒体的竞争与发展．形成了“央视——省级台——城市台”的三足鼎立．在这场没有硝烟的媒体博杀中，省级台穷则思变．优势推广便成为媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下．客户不禁要问：省级台真能提供良好的盈利平台吗7客户又应该如何以合理的广告投放来获得更多的利润?在2003年7月30日．题为“夺宝奇兵”的2003年下半年优势媒体推广暨招商会在     

苏州：消费潮流的新风向标——诠释泛城市媒体新概念

中国电视传媒市场的格局大致由中央台、省级台和地方台三方构成,通常说中央台是品牌型媒体,而地方台是销售型媒体,但是,当苏州台成为一个有影响力的、具有品牌影响力的销售型媒体的时候,这样的格局正在产生一些变化,一个城市台可以突破城市的概念,突破一个城市的覆盖,突破城市的广告经营的总量,形成一个新的媒体概念,这个概念就是泛城市媒体,     

法治节目在媒体融合背景下的创新

在融媒体技术支撑下，创新城市台法治节目，能有效发挥节目优势，弘扬法治精神。本文在阐述融媒体对电视节目影响的基础上，分析城市台法治节目创新的重要性，并探究城市台法治节目创新的具体策略，期望能进一步推动法治社会的有效建设。     

营销影响力，成就一流区域销售型媒体

中国电视传媒市场的格局大致由中央台、省级台和城市台三个层面构成，中央台、省级台大批量频道对地方集群性的密集覆盖，给城市台的生存和发展带来了巨大的压力，那么，城市台如何在中央台、省级台咄咄逼人的攻势之下，来竞逐一片属于自己的蓝天呢？我认为。城市台可以立足本地，精耕细作本土化节目，打造区域最具影响力的传播平台，并通过营销影响力，成就一流区域销售型媒体。     

打造新型公共服务传播体——对话成都市广播电视台台长李川

2013年9月26日,成都市广播电视台（以下简称“成都台”）在成都召开了规模盛大“2014年广告招商会”．吸引了来自全国各地上百家的客户代表。事实上．像成都台这样在9月就未雨绸缪为来年的广告招商进行布阵宣讲的电视媒体并不多,具体到城市电视台这一层级更是极为少见。而这恰恰是成都广电人的一贯作风：敢为人先、雷厉风行。     

厦门：区分两种不同的竞争

厦门的地理位置虽然比较特殊,却还没有与大陆以外的电视媒体有相互落地情况。厦门台面临的问题和省会台还有所不同。厦门的经济基础比较突出,广告操作量也将近一亿。厦门台是个城市媒体,打的是"地方牌"。节目都用"贴近"的特性吸引城市观众的注意。有关的专家学者为我们做过一个广告调查报告,是关于竞争关系和环境     

城市电视台的营销捷径——活动营销

近年来随着电视传媒业体制改革的推进,我国电视业进入了一个全新的市场化经营的时代,电视媒体间的竞争日趋激烈,面对中央台、省级卫视台以及网络、报纸等媒体的强大冲击,作为区域性媒体的城市电视台陷入到了前所未有的困境,城市电视台的市场营销空间日益狭窄,步履维艰。     

短痛难免，长期看好，价格走高

《办法》在短期之内的确会造成各省、市电视媒体的收入减少，省台，尤其是省卫视受《办法》影响最大，其次是省会电视台，二线城市的电视媒体受到监督的压力可能会略小于省台及省会台。     

北京电视台广告经营加速起跑

在群雄纷争的媒体战国时代,各级电视台各出奇招以抗重压。作为首都的地方电视媒体,北京电视台有着其他城市台可望而不可及的优质资源：地处首都,尽享政治、文化中心的优势;节目覆盖面广且国内总覆盖人口超过2．5亿;在频道数量、节目制作能力、技术水平、经营创收等方面,也都在国内同类媒体中居于领先地位。     

苏州广电总台的经营之道

苏州广播电视总台以生产最具传播价值的内容为使命，以媒体资源价值最大化为主导，全方位推动媒体品牌建设，提升自己的核心竞争力，多年来不仅保持区域主流媒体的强势地位，而且正在成为“全国一流的城市型传媒集团”。这一变化被业界誉为“苏州现象”，为城市台提供了可供借鉴的媒体经营经验。     

媒介·电视：竞争环境下的城市台广告营销策略分析

众所周知,中国的城市电视台一直以来都面临极大的。生存压力和竞争压力,除了传统意义上来自中央台和省级卫视的双重挤压外,互联网、手机等新兴媒体近年来的崛起以及对境外媒体的开放也极大地压缩了城市台的广告经营空间,特别是广电总局61号令的出台对广告播放时间的限制,很多城市台已不堪重负,怨声载道。     

城市电视台发展个案解读

有关城市电视台生存与发展问题的讨论一直都没有停止过。城市台作为整个中国电视台金字塔结构中的最底层，其所处地位一直比较尴尬。无论从政策资源、资金资源、人才资源等各个方面，城市台都无法与中央台、省级卫视甚至是省级台地面频道相抗衡，面对中央台、省级卫视、省级地面频道等强势媒体的层层重压，以及新技术、新媒体的不断冲击，城市台的经营陷入多方围困的境地。     

融媒时代城市台时政新闻的创新与发展——以福州广播电视台《福州新闻》为例

在融媒体时代，传媒产品越来越丰富，人们获取信息的渠道增多，新闻业态发生改变。在这种背景下，城市台时政新闻作为当地党和政府的喉舌，必须守正创新，与新兴科技手段结合，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力。本文以福州广播电视台《福州新闻》为例，对融媒体时代城市台时政新闻的创新发展进行分析。     

新书推荐

由陈徐彬主编、东南大学出版社出版的《广告大观》系列丛书，近期推出了系列之二——《城市电视媒体经营与策划》。该书由芜湖广电广告中心策划部主任陈接峰所著，他提出“城市电视媒体到了该有自己声音的竞争阶段了”。此书的写作，虽然无意于成为一本研究城市电视媒体的专著．但在许多问题的探讨和实证上．都有独到的见解，虽然不求理论上的完整，但是“卡位”颇为准确．对城市电视媒体传播价值。传播模式，策划模式的认识也很到位。     

德高，不断超越

德高集团1964年在法国成立,业务覆盖全球50个国家,是亚太最大的户外媒体公司。德高巴士在15个城市拥有3万多台的巴士媒体,我们也协助客户在全国70个城市购买巴士媒体。     

国内要闻

奥运将至户外广告牌开拆；“激进，实际-中国营销2．0”峰会在沪成功举办；媒体：分众传媒5月18日将发布2007年第一季度财报；广电领域揭晓史无前例的年度综合盘点;苏州广电荣膺“最具合作价值城市台”     

跨媒体、跨区域合作价值探寻

随着媒体市场化程度的不断提高,无论是作为传统媒体的电视、报纸还是以技术支撑的网络媒体,都取得了长足的发展,但媒介主体的多元化发展也使各自的市场份额受到限制,竞争日趋激烈。以电视媒体为例,央视一家独大的局面被逐步削弱,省级卫视的诸强纷争,省会台、城市台的奋力崛起,让整个电视媒体圈硝烟四起。网络媒体的快     

“三大件”消费需求

“三大件”消费需求电视机：据有关方面调查目前我国每百户居民电视机拥有量城市为１１２．９台，农村为８９．２台，未来三年有１７．１％的城市家庭，２０．４％的农村家庭准备购５７厘米以上彩电。电冰箱：每百户居民拥有电冰箱城市为７５．１％台，农村为１１．４台，...     

加快媒体融合，转型创新经营——2015成都市广播电视台广告营销思路

2014年,对于媒体领域而言,最重大的消息是“媒体融合发展”上升为了国家战略。为响应中央号召,成都市广播电视台（下文简称成都台）也正在积极实施“媒体融合发展、实施转型升级”的发展战略,提出打造新型城市公共服务传播体的战略规划。因此,成都台积极推动了优秀栏节目打造、美食业务整合、96110公共服务平台建设、丹巴新型文化旅游媒体整合营销等一系列改革创新举措。