困境与出路——与王成义先生纵论地面移动数字电视

记者初识王成义先生是在不久前于北京召开的“BIRTV第二届数字新媒体高峰论坛”上。当时论坛专门开辟长达两小时的数字移动电视讨论时段，邀请各地移动电视公司的老总畅谈经营现状和未来发展。王成义先生作为重庆数字移动电视有限公司总经理，开篇并未介绍重庆数字移动电视的运作经验，而是围绕数字移动电视目前的概念误区直抒己见。在他看来，现在被不少老百姓甚至广电领导等同看待为公交电视的移动电视，亟需明确自身的定位方向一一数字无线新媒体。如果继续自缚手脚，安于现状，数字移动电视将很有可能在国家地面数字电视标准出台后的关键时期，丧失发展机遇乃至未来的立足之地。随后，王成义先生又结合重庆实际，针对移动电视当前发展过程中遇到的种种困难，直言困难背后潜藏的种种深层次原因。论及此处，论坛全场凝神倾听。待王成义先生慷慨语毕，全场掌声不断。     

创新领航者：东方明珠移动电视

在5月19日举行的2009新媒体创新大会上，东方明珠移动电视荣获“建国60年·中国传媒创新贡献奖”、“2009中国新媒体十大创新品牌”两项大奖。继去年11月及今年3月两次夺得新媒体大奖之后，此次获奖系东方明珠移动电视第三度荣膺新媒体最高殊荣。东方明珠移动电视作为移动电视界的创新领航者，一直以来都站在时代的前端。     

新媒体时代“内联升”品牌传播策略与新途径

新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的一种新兴媒体形态,通过数字电视、手机、电脑等通讯终端,利用数字技术、移动技术、网络技术等新兴技术与受众进行互动沟通。在新媒体日益发展的社会背景下,被誉为"中国布鞋第一家"的内联升品牌,也加入了迎接新媒体的挑战     

新媒体环境下多渠道打传宣传技巧探析

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等,是相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。当今所处"三网融合"时代,互联网     

地面移动电视之七剑下山

对很多观众来说，地面移动电视（以下简称移动电视）之新奇在于观看的场景；而对媒体业界而言，移动电视这个新媒体所蕴含的意义纷繁复杂且极具挑战性。从一开始在不同城市各个运营商几乎以相同的方式跨出移动电视运营的第一步，到如今遍地开花，各出绝招，移动电视在层出不穷的新媒体环境中，别具一格，利用各种天时地利，挖到了市场的第一桶金。     

东方明珠移动电视——打造途中电视新媒体特色

上海东方明珠移动电视凭借其渠道、内容到销售自成一体的产业链模式化运营特色，在2009中国广告与品牌大会中荣膺“最具传播价值新媒体”。这一奖项肯定了东方明珠移动电视在独辟蹊径应对金融危机，提升媒体价值方面所作出的成绩。     

新媒体，新产业

南方广播影视传媒集团一直坚持采取完全市场化的手段，在新媒体领域积极谋篇布局，取得了一个又一个成绩。目前南方传媒集团的新媒体产业涵盖地铁电视、车载移动电视、手机电视、IPTV、网站、电信增值、新媒体互动内容研发等多种业务。     

广电数字化政策走向解析

2O08年11月4日，一年一度的北京广播电影电视设备展览会（BIRTV）如期开幕，与往常一样，国家广电总局副局长张海涛在会上作了主题报告，在报告中他集中阐述了移动多媒体广播（CMMB）、高清电视、数字电影产业这三大产业的发展动向及政策规划。同时，广电总局科技司司长王效杰在11月7日的“第四届数字新媒体高峰论坛”作了题为《新媒体应用、管理与广电数字化新格局》的演讲，对广电数字化相关走向进行了介绍，本文基于这两次报告整理出广电数字化相关领域的最新政策走向，以飨读者。     

以产业化思路做新媒体——广东电视台新媒体探索思考

自从2004年进军新媒体领域以来,南粤大地上的新媒体就开始活跃起来,南方传媒集团旗下的广东电台、广东电视台、南方电视台纷纷开拓自己的新媒体资源,已经初步建立起来包括车载移动电视、地铁电视、手机电视、网络电视、移动互联网以及“三网合一”为基础的新媒体增值业务和新媒体内容加工制作等在内的新媒体产业实体,2008年完成营业收入超1亿元。     

新媒体对当代大学生思想的影响及对策研究——以石家庄某高校为例

新媒体是一个相对概念,是相对于传统的报纸广播媒体而言,指在现代信息技术基础上出现的新的信息传播载体,包括网络、手机、数字移动电视等。随着我国信息化和网络化的发展,大学生成为新媒体最直接的使用者。新媒体是一把双刃剑,为了更好地发挥新媒体的有用性,提出相应的对策和建议至关重要。     

区域中心城市：户外媒体的新机遇

众所周知．户外新媒体受益于资本开放和数字化技术的广泛应用。它们催生出种类繁多的新媒体,像楼宇电视、公交移动电视、地铁电视以及列车电视等。     

服务制胜：新媒体竞争新阶段

数字电视、IPTV、手机电视、户外移动电视……不经意间新媒体市场已经开始拥挤起来，种类多了竞争难免也愈演愈烈。无论对哪种新媒体而言，想要在激烈竞争中立于不败之地，尽可能的扩大用户群，就不得不重视服务体系的构建。     

公路客运媒体，未被发现的媒体价值

5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15％的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4．5％,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

整合营销4C理论与电视广告营销

2006年，中国电视媒体正在进行一场全新的数字新媒体革命，传统的广告营销模式正面临转型。激烈的市场竞争，新媒体的崛起，外国广告公司的进人，企业、产品、品牌对传播的需求刺激着营销方式不断求新求变，为企业、客户提供个性化、多样化的整合营销传播手段已经刻不容缓。     

论新媒体在企业管理中的运用

现阶段,由于科学技术的发展速度加快,媒体行业更新换代的脚步也随之加快。新媒体是以先进的技术为支撑所出现的全新媒体形态,例如数字化电影、网络、移动电视、数字报纸以及快递信封等。与传统的媒体——户外、电视、广播、报刊相比较,新媒体涉及的适用范围更加广泛,包括各行各业,当然也有企业管理。企业的发展是与创新水平、科技进步、劳动力素质、管理模式密切相关的,新媒体的运用为企业管理提供了全新的发展机遇。     

国内月讯

5月14日 中国最大列车媒体——鼎成传媒成立,5月28日 CTR打造中国公交移动媒体受众测量指标,5月29日 黑龙江牡丹江农村数字电影“惠民工程”启动,5月29日 新华社结盟高铁媒体运营商涉足新媒体,5月30日 第三届中国广告趋势论坛在北京召开,6月1日 “视讯中国”手机电视正式上线……     

北广传媒移动电视的奥运战役

百年奥运,一朝梦圆。作为新媒体的代表之一,北广传媒移动电视在奥运期间,通过节目内容建设和通路建设,打造了奥运会移动收看的平台,实现了让北京奥运会“随时看、随处看、随心看”,这一新媒体的奥运梦想。奥运过后,北广传媒移动电视确定了更高的发展目标,通过加强其自身服务建设,努力开创北京户外电视的“第一新媒体”。     

初看新媒体下的新广告时代

新媒体，从字面来看就是新兴媒体的意思——“新”的定义无疑是相对的，就好像在广播、电视诞生之初，相对报纸而言也是“新媒体”一样，现今，不同于传统媒体的都能称为“新媒体”。随着科技的飞速发展，消费观念和行为改变，各种类型的新媒体层出不穷，网络媒体是，移动终端是，楼宇电视也是。我们不得不直面，新媒体正以高歌猛进的姿态昂首进入所有人的视野，气势不容小觑。     

十年磨剑，重新启航——《中国移动电视发展报告（2013）首发式暨新闻发布会》纪实

2014年3月22日上午,由中国广播电视协会主办、移动电视分会与易观智库共同承办的《中国移动电视发展报告（2013）》首发式在京举行。经过十年的发展,中国移动电视产业发展已经趋于稳定和成熟,但是随着移动互联网、手机终端等市场的快速发展,市场竞争日益激烈,移动电视如何才能在众多的新媒体中脱颖而出？也成为了此次新闻发布会上专家和媒体记者的关注焦点。