饭局 棋局 全局——SMG介入户外广告再度壮大整合实力

6月1日,上海文广新闻传媒集团（SMG）的标志出现在上海最繁华地段的两块户外LED屏上,其中一块近1000平方米的LED屏更是号称世界最大。SMG此番高调进军户外广告市场,其战略意义运不止SMG的媒体平台拓展,更是为SMG的全媒体整合营销提供了解决方案。对于国内广电媒体来说,SMG这一动作更具有示范意义,让我们看到了重塑户外视频媒体平台价值的希望,使之从单纯的广告发布平台转变为拥有内容的媒体平台。     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

动态

国庆期间上海黄浦江上开LED广告船；欧司朗发表工作电流增至2倍的LED；800平米LED灯光屏亮相南京中央商场；白马户外媒体首创“回忆率”效果评估系统；加拿大出现可以听的地铁海报广告。     

新网屏互动时代：香榭丽的多维度传播产品

随着户外LED屏体技术的发展。户外LED媒体已不再归属于传统户外的范畴。从媒体形象、位置属性、动态发布、创意表现等角度来看。户外LED已将传统户外远远地甩在了后面。     

无聊中，给视线一个支点——2006年框架传媒调研分析报告

2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。     

月度聚焦

中国电信杯主题广告创意大赛新闻发布会在宁召开，2006’中国广告趋势论坛隆重召开，国内博客以广告为主盈利模式，广州4A首次吸收非综合性广告代理公司成员，分众传媒再拓户外LED广告市场业务，[编者按]     

新兴广告市场井喷 三星商用成行业开拓者

随着户外新媒体市场的逐步成熟，新媒体形式涌现，尤其是大型户外广告朝向影视化趋势发展后，大屏液晶显示器已然成为了广告主的首选。2008年前三季度户外液晶广告市场收入突破40亿元，呈现井喷发展，新媒体的发展速度已远高于传统媒体。     

高端大气的机场LED媒体——航美传媒联合CTR发布《机场LED媒体价值蓝皮书》

为了清晰描绘机场LED大屏媒体价值，为广告主媒介投放提供参考，航美传媒联合央视市场研究组织开展了机场LED大屏研究工作，根据央视市场研究的媒体价值研究体系，采用定性和定量调查的研究方法完成了《机场LED媒体传播蓝皮书》，并借助第20届中国国际广告节向市场发布。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

2012年媒体市场新变化

观点制造＠李映红：对2012年媒体市场的基本观点：一、电视：强势弱势卫视两极分化，央视改革有亮点．节目资源更加稀缺，限娱令不会改变整体格局；二、户外：数字化加快。LED大牌苟延残喘；三、平面：都市报风光依旧，党报入不敷出，二流报纸消亡，APP流行；四、互联网：视频两极分化。微博哭求赢利模式，移动互联网成主导；五、广播：由于基数不大而将是增长速度最快的媒体．与互联网结合更加紧密；六、电影：电影市场进一步扩大。贴片、院线广告将飞速发展。监测成最大瓶颈。     

LED媒体的机会与增长点

户外LED媒体在经历过2007年的高膨胀期后,2008年的市场规模又增长了60％。香榭丽传媒,是率先提出“户外数字大媒体网络”概念的LED媒体运营商。这一概念的核心价值是,用数字技术提升户外媒体的传播价值。     

金融危机下的中国户外新媒体市场

这次由美国次贷引发的全球金融危机在逐渐影响中国的同时，也对资本依赖性较强，竞争激烈的户外新媒体市场形成了一定的影响。在全球金融危机背景下，谁能安全的绕开行业暗礁？谁又可能会成为广告市场上的“泡沫”？     

综合资讯

TOM在线对外宣布并购SP；张艺谋将执导NEC新款手机广告片；白马媒体巨资收购北京广告牌；孙燕姿代言韩国网络游戏；美国网络广告市场2004年将达91亿美元等。     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐，其中户外新媒体发展最为抢眼，有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势，特征明显，市场化程度高，从2005年到今天，中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上，2008年广告收入规模超过70亿元，市场估值已接近央视估值。     

公交移动电视媒体价值获广告主认可

作为国内最大的户外数字电视广告网络运营商。华视传媒的公交移动电视赢得了众多广告主的认可。广告传播价值已经得到市场的肯定。     

传媒

中央电视台持续深化品牌化战略,中视传媒媒体化转型成功,贵州电视台荣获两项荣誉,香榭丽传媒与CTR联手推出户外LED传播新理论,华视传媒获广州地铁广告网络独家运营权,东航集团正式进入北京传媒广告市场,MCG高越传媒助力07中华慈善奖,     

户外

2014年户外LED媒体市场发展趋势 媒介环境已经进入一个真正的多屏时代,传统电视、网络视频、移动视频、户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。与其它媒体进行更好地整合协同传播,是户外广告提高精准度和影响力的关键。LED媒体作为户外广告投放的重要组成部分。2014年将迎来新的发展阶段,编辑部以五大关键词对此进行了解读。     

2013-2014中国媒体环境分析及预测

近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2013—2014年中国宏观广告市场与媒体发展趋势》报告,该报告基于2013年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,分别对2013年中国主要的传统媒体（电视、广播、户外）以及互联网、移动互联网媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的专业洞察和权威剖析,并对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测。     

目击中国广告节优势广告资源推介会

优势广告资源专题之巴可利亚德 巴可为什么选择LED作为此次广告节优势资源产品进行发布？ 毋庸置疑，从05年开始，LED显示屏已经成为世界数字广告牌的新主角，尤其在中国，可以看到很多大型LED户外显示屏，其已经逐渐成为户外广告业的一种新的优势资源媒体。这是因为LED数字标牌可根据广告主需求在不同的时间、不同的地点播放不同的内容，以向目标群体作最准确及时的广告播放。正是基于这种大的趋势，巴可希望借此次广告节向中国介绍全球领先的LED数字标牌产品和技术。     

公路客运媒体，未被发现的媒体价值

5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15％的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4．5％,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。