报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用

中国报业经历20年的高歌猛进之后，以2005年为“拐点”，停下了持续多年的上升脚步，进入一个抛物线般的下滑轨道。报业界的诸多人士感叹，“现在我们不是在比谁活得好，而是在比谁活得长。”传统报业出现了发展的桎梏，为了摆脱这个困境，各大报纸媒体不约而同地走上了塑造和培养品牌形象的道路，这是一个系统工程，在其中，报纸广告绝对是一个不容忽视的内容。     

2005年中国报业经营状况反思

2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33％     

房地产的“微利时代”到了？

“房地产的微利时代到来了”。开发商说这话时一脸苦相。一些媒体认为，房地产终于摆脱价格束缚，以综合素质取胜，房地产业走向正轨了。建设部领导的话更加鼓舞人心，此时切莫错过购房大好时机。     

《辽沈晚报》：创新经营迎接新挑战

自2005年以来，中国报业在经历20年的高歌猛进后，陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入了一个抛物线般的下滑轨道。     

微利时代的生存之道

近期石油等能源价格的居高不下，使得全球众多的企业生产成本上升，利润快速下降。对于总体技术水平不高的中国工业企业来说，更是面临严峻的考验，据报道，国家统计局一位专家近期在公开场合下宣布，中国企业已进入“微利时代”，2005年全国工业企业的平均利润率会利于10％。伴随着微利时代的到来，市场竞争更加激烈，企业只有找准自己的比较优势，才能求得生存、发展。     

让“旧报纸”转化为“新经济”

目前,传统报业正处在一个新媒体风起云涌的时代。新媒体时代的经济特征,是以数码知识、网络技术为基础,以创新为核心,由新科技驱动的可持续发展的经济模式。传统报业每天都在生产大量新闻,     

网络发行：推开中国报业的下一道门——浅议数字报纸网络发行市场的形成与发展

今年6月以来,国内新闻纸价格涨到每吨5900元,而一年前仅为4400元,涨幅高达34％,新闻纸的巨大成本支出成为当前报业经营面临的重大挑战。事实上,传统报纸在面临成本大幅增加的同时,还不得不面对广告收入下滑以及主流读者流失等诸多问题。     

中央四部门联手报纸发行量“打假”报纸、广告公司、企业、专家各表看法：发行量认证是报业诚信经营的重要制度——专访国新出版物发行数据调查中心主任张友元

在近日结束的第三届中国报业竞争力年会上，国新出版物发行数据调查中心主任张友元告诉与会媒体，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署、国家邮政局联合下发关于采取切实措施，规范报刊发行秩序的通知，明确指出介于目前都市类报纸普遍存在虚报发行量的问题，决定委托国新出版物发行数据调查中心对北京、上海、广州、成都、沈阳、哈尔滨、石家庄、太原、西安、南京、杭州等11个城市出版发行的都市类报纸同意进行发行量认证并予以公布。 发行量“虚胖”是报业中的一个公开秘密，在此之前新闻出版管理部门对此也曾有过关注，但没有像这次联合多个部门，并委托第三方进行如此严格的调查认证。那么面对这次大规模的报纸发行量打假。报纸、广告公司和广告主这三方利益相关者有何看法？这次打假又会给报业的长远发展，乃至对整个广告链条上各行业的发展带来哪些影响？为此，本刊第一时间采访了执行这次调查的国新调查中心，11城市的部分被调查报纸，还有广告公司、广告主及专家。希望从不同的角度来解读这次国内报业中第一次大规模，高调的调查认证所带来的影响。     

后危机时代中国企业对外直接投资的风险防范

近年来，中国企业“走出去”已迈出坚实的步伐，取得明显实效。从改革开放初期的一般贸易、简单加工扩大到当今的营销网络、航运物流、资源开发、生产制造和设计研发等众多领域，由原来集中在欧美、港澳等发达国家和地区逐步向亚、非、拉发展中国家扩展，投资合作领域、地域明显拓宽。从初期的国有外经贸专业公司、工贸公司，发展为国有、民营、中小企业齐头并进，投资合作主体日趋多元化。从初期的建点开办“窗口”发展到绿地投资、