造就第一品牌和商品代名词

在将新产品推入市场之时以及后续拓展过程,许多营销人员有一个根深蒂固的观点:市场营销的客体是产品,如果没有强大的财政支持是不可能成功的.     

下一轮商业奇迹：注定在商业创意中诞生

一个品牌再忽视商业创意而仅仅执着于推广层面的营销，定难创造奇迹。过度营销的今天，给消费者带来的只能是反感不断。     

雇主品牌影响消费者购买意向的理论分析

企业社会责任对消费者态度与行为的影响研究受到学术界越来越多的关注。根据已有的研究表明,企业是否履行社会责任是消费者购买意向的重要影响因素之一。企业社会责任是塑造雇主品牌的重要价值体现,从理论上分析雇主品牌对消费者购买意向产生影响。     

体验是品牌生存成长的真理

十年前读到波尔克斯写的一句话,他说自己已经七十岁了,可以不再人云亦云,说一点对这个世界的见解。我今年不过四十岁,和他比起来,也未免年少轻狂。我们每个人都真正生活在自己的时代里,我们每个人从小受到的教育是为实现祖国的现代化做贡献。然而过去多年,时代的变迁速度如此之快,     

2019年度北京十大商业品牌揭晓

1月9日,2020北京商业品牌大会暨2019年度(第十五届)北京十大商业品牌颁奖盛典在北京隆重举行。68个品牌分别问鼎2019年度北京十大商业品牌、70年北京商业品牌成就奖、2019年度北京商业创新奖、2019年度北京十大新字号品牌以及2019年度北京十大夜消费打卡地。来自北京市商务局等各政府部门的主管领导、商业领域资深专家及各领域企业高层共同见证了2019年度北京商业品牌优秀榜样的诞生。北京十大商业品牌评选创立于2005年,由北京市商业联合会与北京日报报业集团共同主办,北京商报社承办。历经了14年品牌打磨和口碑积累,北京十大商业品牌评选活动已成为北京商业领域备受关注的年度盛事。     

打造民族商业诚信品牌

当中国终于获得进入世界经济的“入场券”之后,外资零售巨头加快了攻城略地、分割市场利润的速度,民族商业所面临的形势十分严峻。因此如何打造民族商业诚信品牌,从而在新一轮竞争中站稳脚跟,的确应该是我们关注和探讨的问题。     

商业物业眼中的商业品牌

不同行业的商业物业商眼中,都有自己的定位考虑,对业态和商业品牌的看法、需求也不尽相同,我们选取杭州三大商业物业,看看它闪对品牌的需求是什么样的。     

浅谈商业美学与电影品牌

近年来随着中国电影市场化进程的日益推进,电影品牌的市场关注度不断提升,为电影建立起强大的群众基础,品牌效应更加扩大了其它产品的价值,电影品牌的商业化概念逐渐形成。但是我国电影产业的发展还没有完全成熟,因为电影品牌真正的成熟不仅看它的商业价值,还要看它的美学价值。本文将探讨商业美学与电影品牌之间的关系,研究中国电影的发展之路。     

模仿品牌合理转化战略研究

基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由制造大国向品牌大国的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。     

成分品牌来源国形象、品牌资产及消费者购买意愿

基于消费者的视角,将企业的成分品牌战略和消费者的购买意愿作为研究对象,探讨企业在实施成分品牌时,成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购买意愿的影响以及品牌资产与消费者购买意愿之间的关系.     

品牌层次化构建对消费者购买行为的影响分析

市场经济发展和进化到了品牌经济阶段,品牌成为影响消费的重要因素。文章基于品牌将消费者群体进行划分,以动态视角分析品牌层次化构建对不同消费群体的消费特征和购买行为的影响,为进一步发展品牌经济提供参考。     

21世纪：品牌经理将跃上前台

20世纪末,品牌经理对众多国内企业来说,仍是一个比较陌生的概念.其实,一大批品牌经理已经走向中国市场的前台,正形成一道亮丽景观.可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍.     

零售商业品牌的打造

在经济全球化程度愈来愈高的情况下,中国作为WTO成员国已经取消外资进入零售商业的限制,必然导致零售商业市场竞争的进一步加剧。本文拟从我国零售商业品牌现状分析入手,对零售商业品牌结构、打造策略进行探讨,尽快打造我国有竞争力的零售商业企业。     

商业品牌眼中的商业物业

不同行业的品牌商眼中,适合自己的物业总是各不相同。我们综合了几个代表性行业的品牌商意见后却发现,他们眼中优秀的商业地产都能够发掘出一些适用的共性。     

为品牌厂商的无利可图叫好

样式、质量、信誉,甚至服务都完全一样的两件商品,知名品牌却要让消费者多掏几百元甚至上千元的时代注定是一个不能持久的时代。让我们一起为这样的品牌厂商的无利可图叫好!     

烟草商业服务品牌的建设与探索

面对中国烟草逐步兑现WHO的相关承诺的大环境,河北烟草商业企业正在以服务品牌建设战略,应对在公司职能和经营管理上面临的新挑战。本文以提出问题、分析问题、解决问题的逻辑顺序展开,运用SWOT分析方法分析现实情况,提出河北烟草商业企业服务品牌建设的基本思路。     

品牌经营：企业制胜市场的筹码—从耐克看品牌经营的策略

半个世纪以前，美国有一位初出道的却异常精明的推销员，他通过独特的信誉推销使自己成了“名牌形象”也等于说，凡是他推销的产品，都是名牌。