电视购物

电视购物是零售业的一种最新销售手段。它主要借助于电视这一媒体,利用知识性、趣味性的节目对产品进行介绍、宣传,同时提供专用购物电话,让顾客通过电话购买到自己所需的产品。电视购物给零售业带来了一场新的变革,并创造了优异的销售业绩。因为现代人的生活越来越繁忙紧张,上街购物不仅浪费时间,而且因为交通或者商店服务等因素使人心情不佳,而电视购物与传统的销售相比,更为快捷、方便、可靠,使消费者能通过电视媒体了解所需产品的各种情况,且不受时间、天气等条件的限制,在任何时候能通过电话订购自己所需的商     

电视购物频道营销发展的策略研究

一、电视购物的危机 电视购物与传统零售方式相比,优势非常明显.对厂商来说:"无需承担节目制作费、广告费、进场费、时段费、装修费、管理费等多种费用,大大节约了营销成本;通过电视媒体对产品功能、特性以及使用方法的综合介绍,可扩大与消费者的触及率、提升产品的影响力和公信度;通过电视节目与各大城市观众快速连通,将产品注入各地市场,而无需逐一打开各局域市场".对消费者来说:"可实现足不出户购物的愿望;迅速可靠的配送及付款制度使购物更加安全、快捷".帝威斯1996年作为第一代电视购物机构兴起的代表,1998年的销售额就高达2.6亿元.巨大的商机使得电视购物风起云涌.     

电视购物环境中降低感知风险的策略及其有效性研究

随着专业电视购物频道的兴起,越来越多的消费者接触到了电视购物,但将电视购物作为主要购物方式的消费者还是少数,电视购物感知风险是影响消费者电视购物的一个重要制约因素,采取针对性的措施降低消费者电视购物的风险感知、吸引更多的消费者参与电视购物消费具有重要的现实意义。文章通过访谈法和问卷法探讨了消费者电视购物的减少风险策略以及降低风险策略的偏好程度,并在此基础上提出了相关建议。     

电视购物环境中降低感知风险的策略及其有效性研究

随着专业电视购物频道的兴起,越来越多的消费者接触到了电视购物,但将电视购物作为主要购物方式的消费者还是少数,电视购物感知风险是影响消费者电视购物的一个重要制约因素,采取针对性的措施降低消费者电视购物的风险感知、吸引更多的消费者参与电视购物消费具有重要的现实意义。文章通过访谈法和问卷法探讨了消费者电视购物的减少风险策略以及降低风险策略的偏好程度,并在此基础上提出了相关建议。     

山东消协：谨防电视购物四大陷阱

最近,山东省消费者协会不断接到消费者有关电视购物方面的投诉。山东省消协专门发布消费警示,提醒消费者谨防电视购物四大陷阱。 陷阱之一：广告发布不实,夸大产品效能。如有推销祛斑嫩肤商品的电视购物广告声称“包祛百斑,肌肤像水一样”,当消费者使用后未达到预期效果与经销商交涉时,一些经营者就会强调消费者个人的特殊性,并诱导消费者再继续购买。调查发现,大部分电视购物广告没有明显的广告标志,容易对消费者造成误导。     

禁播令能否刹住忽悠风

早在去年7月，国家广电总局、国家工商总局就发出了“禁播令”：自2006年8月1日起。所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品．医疗器械、丰胸、减肥、增高等产品的电视购物节目。然而。将近一年的时间过去了，电视购物并未因此而绝迹。大段大段的直销广告仍在大肆骚扰着消费者。虚假宣传,夸大效果，是电视购物广告的一大特色。[编者按]     

多渠道销售模式下的物流运作——访Otto group china大中华区物流总监李路红

随着网络购物的流行,传统零售企业也开始将传统渠道的触角向线上延伸。无论是国际零售巨头沃尔玛,还是本土知名零售企业苏宁、国美等,都纷纷自建或收购网购平台,争食电商大蛋糕,欲进一步扩大自己的业务规模。此外,以邮购目录、电视购物为销售手段的企业也在向网络购物领域＂跨界＂。从德国OttoGroup的成长历程来看,＂线下＋线上＂融合式发展的多渠道销售模式,或许将是未来的＂王道＂。传统零售企业在＂触网＂过程中该注意哪些问题？在多渠道销售模式下,应如何进行物流网络和物流中心建设？     

选择：置之死地而后生

电视购物业在我国兴起于上世纪九十年代。1992年,珠江电视台在全国率先推出电视直销节目;1995年,国内首家电视购物公司——北京电视台BTV电视购物创建。做为电视产业的后起之秀,“电视购物”在十年时间内,以它“多点轰炸式”的招牌传播方式,一度铺天盖地席卷各省市地方卫视台,形成了巨大的市场冲击力。     

行业标准：重整电视购物品牌联盟

电视购物是电视媒体实施品牌战略的体现，是典型的电视品牌联盟。《中国电视购物行业标准》的起草和制定，能够净化电视购物行业的不良风气，从而树立整个中国电视购物应有的形象和品牌。     

电视购物：创新才有出路

本刊第6期推出的“问诊电视购物”专题引起了广大读者的热烈关注与讨论。大家所最为关心的问题是：电视购物乱象丛生的背后的根源是什么？电视购物还有没有发展前途？电视购物如何走出泥潭，迈向康庄大道？……本期我们邀请中国电视购物研究与发展中心的两位专家对这些问题进行深入探讨，期待对产业发展有所裨益。     

下一代网络融合与发展中国峰会将举行广电高层将解读最新政策及《电视购物节目标准》细则

下一代网络融合与发展中国峰会暨电视购物网络购物论坛8月23日-24日在北京举行,国家广电总局和中国广播电视协会高层现场解析未来一段时期中国电视购物、广播购物、网络购物、手机购物以及其它各种新媒体购物等政策走向,对行业规范与有序发展做出重要指示,中国电视购物研究与发展中心专家首次披露《中国电视购物行业标准》的整体框架,并就业内外关注的、有望在年内出台的《中国电视购物节目标准》的制定进程与部分细则与业界沟通交流,广泛听取意见和建议。     

透视电视购物“迷局”——质疑：是“馅饼”还是“陷阱”？

正值电视购物禁播令实施两周年之际,2008年上海电视节白玉兰论坛发布的一组关于电视购物的数据发人深省。2007年中国 电视购物产业规模达到105亿元，节日播出长达9．3万小时，比2006年增长82％；超过70％的消费者在过去半年内观看过电视购物节日，但仅有不到10％的人产生过电视购物行为，而中国广告协会电视委员会的某官员则直言，“现在消费者对电视购物的信任度是零!”     

中国式品牌相对论——剖析商业品牌成功非偶然的内在规律

<正>1引言:橡果品牌启事录"览世界商道,说中国品牌;成功非偶然,内在有规律。"成立于1998年的橡果看准电视购物的潜在市场,便执著地投入其中,和当时全国1000多家电视购物公司一样,最初橡果也是通过对各地级电视媒体零碎时段的批量购买有效降低产品宣传成本,并且通过不厌其烦的大量重复传播,使消费者对其分阶段推广的产品群产生间歇性的购买冲动,从而实现企业直接盈利。     

中国电视购物产业竞争环境分析

一、导言 众所周知,电视购物对于中国大陆的零售市场和消费者实际上并不是一个陌生的词.早在上世纪90年代,中国大陆曾经刮起过一阵电视购物的风潮,将被称为"零售业第三次革命"的电视购物形式带入了大陆市场.鉴于目前国内电视购物产业具有比较复杂的一些特性,笔者将在此文中对国内电视购物产业的竞争环境进行分析.     

电视购物该是清理门户的时候了

电视购物的乱象已持续多年,几年前国家广电总局虽有明令整顿却收效甚微。这一次,北京市消协炮轰电视购物,建议广电总局禁播非法购物节目。这样的建言会有效吗?电视购物,到底能不能理清门户、重     

忽忽悠悠的电视购物

河南省消协的统计显示:"对电视购物经销商的投诉大幅度增长,和前几年相比增长几十倍".脸部"脏物"疑是美容器自制;"交货后付款"的承诺成了"交钱后方能开箱验货"的幌子;电视购物遭遇"狸猫换太子";出现问题后一推了之……对于近几年兴起的购物新方式--电视购物,多方反映的情况和记者调查显示,一些电视购物商品存在诸多陷阱.对此,消协相关负责人、律师对一些不良电视购物经销商的惯用花招进行逐一剖析,借此提醒消费者规避.     

电视购物广告问题多

北京市消协发布了对全国各卫星电视台(北京落地)播出的电视购物广告所进行的为期3个月的调查及专家点评意见,认为电视购物行业成为投诉热点难点,最主要的原因在于电视购物的广告存在误导、失     

电视购物

<正>《媒体购物术语》SB/T 11115-2015、《电视购物诚信服务体系评价指南》SB/T 11114-2015两项国内贸易行业标准已经获商务部批准,将于2015年9月1日实施。电视购物进入中国20多年来,起初以产品新奇特、眼见为实引起较大的轰动效应,随后由于其定位不准,标准及相关法规缺失,不少媒体平台被不法分子所利用等原因,夸大宣传、虚假广告、商业     

购物频道，下一代渠道巨头？

电视购物频道作为主流渠道商的前景看来美好,不过前提是它能够克服急功近利的心态,坚持销售真正有价值和品牌的产品     

电视购物当规范

“您还等什么？赶快拿起手中的电话!现在拨打还可得到一款价值XX元的产品!”想必大家对电视上的这些画面并不陌生，也早已厌倦和反感。电视购物，这个原本为了消费者便捷购物的渠道，被称为继零售、超市之后“第三次销售革命”，但在经历多年的演变后，却成为被公众诟病的对象。