喜临门床垫品牌整合之路

中国的床垫市场很有意思，这里没有惊爆全城的疯狂促销，没有动辄波及全国的价格战，没有号令市场的垄断性品牌，也没有绝对的弱者。这是一个诸侯割据的战局，小到每座城镇，大到每个省、每个区域，都有不同的强势品牌。今年年初，广州东方船广告有限公司（以下简称东方船）开始为床垫市场的区域劲旅——喜临门进行品牌服务，在两次调查报告的分析和认证的基础上，制定出喜临门品牌战略规划。     

整合优化资源 打造旅游品牌

<正> 太原市动物园是山西省最大的野生动物异地保护繁殖、科普展养的专业类型动物园。2003年初,市委、市政府为调整太原市功能布局,加快太原市生态园林化城市建设步伐,创造人与动物、自然和谐共处的氛围,在广泛征求专家和市民意见的基础上,决定把地处闹市中心的动物园搬迁到交通便利,森林资源优越,自然地形地貌多变,发展空间比较大的卧虎山公园。新动物园迁建工程于2003年5月1日开工,全体参建单位克服重重困难,精心组织,科学安排,争时间,     

品牌资源一旦整合将力大无比

本期嘉宾:王永,九届、十届全国青联委员,湖南省青联副主席。现任品牌中国产业联盟秘书长,中国品牌节组委会秘书长,楚星国际(企划)集团董事长兼总裁、艺术总监,北京新航道学校董事,全国工商联家具装饰业商会副会长。     

整合社会资源 创立强势品牌

借社会资源发力，蒙牛走得更快 在企业经营过程当中，对于一些想快速成长的企业采说，需要利用整合社会资源采弥补人力、财力的不足。企业家则是能够将世界上有效资源做最佳整合的人。如果一个企业人力缺乏。就需要利用整合社会资源的概念，使接触过的、认识的人都成为企业的员工。在此，举几个具体例子来说明整合资源的观念。     

品牌速成要看后劲

娃哈哈旗下的新品启力几乎在一夜之间家喻户晓,这是产品品牌决速成长的新传奇。     

高调整合,擦亮金字招牌——记中粮集团的品牌整合之路

虽然中粮集团已经人选财富世界500强8年，业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域，但其旗下众多优秀品牌，如“长城”(葡萄酒)、“福临门”(食用油)、“金帝”(巧克力)、“可口可乐”(系列饮料)等的知名度远高于“中粮”本身，这一直是中粮集团的心病。现在，中粮人找到了自己的榜样——美国宝洁公司，并且已经开始运用整合营销的手法再造品牌，其下刀的地方是：“长城”葡萄酒、“福临门”食用油和“金帝”巧克力。     

以强势媒体促成品牌减法——中国石化的品牌整合之路

中国在本届奥运会上的几个夺冠项目，特别引人注目：110米男子跨栏、女网双打，中国人在体坛上已经开始玩转外国人的游戏，让国人为之振奋。而在另外的经济赛场上，国内的企业又能否打破国外企业的垄断呢?     

品牌速成的八个支点

<正> 在中国,现在很多人都形成了一个印象,一提到品牌策划似乎就非营销策划公司不可。而现实中真正有意愿且有能力聘请营销策划公司的往往都是一些财力雄厚的大企业,在品牌价值日益被中国企业家所广泛认识的今天,中国企业产品的品     

广交会视点:品牌之路任重道远

中国产品要想全面进入国际市场就必须创立自主品牌,这种观点早以被我们认同并已经追求了多年。然而在日前结束的第九十五届广交会,这个中国商品云集、被誉为中国外贸“晴雨表”的展会上我们看到,能够称得上“世界”级的产品品牌仍然是凤毛麟角,更多的商品仍然是加工贸易方式的贴牌产品。 随着产品走向世界步伐的加快,我国出口企业越来越多地感受到了没有自己品牌的困惑。例如,我国不少机电产品的质量已达到或接近了发达国家的水平,     

整合区域优势资源 打造清真教育品牌

宁夏工商职业技术学院依托中国清真烹饪培训基地建设,立足自身办学优势与特色,整合区域优势资源,按照"12345"建设思路,全力打造清真餐饮教育品牌。     

资本运作:框架传媒的整合之路

正框架传媒对于广告传媒业来说是家喻户晓的名字,不仅因为其行业第一的身份,而且其发展历程更是值得拍手称赞。框架传媒在短短8个月的时间内成功整合11家竞争对手,一举改变电梯平面广告市场的格局。这次的整合也成为中国广告业中的经典,被喻为是一场没有输家的博弈。     

本土化经营:中国品牌走向世界之路

本文认为,中国品牌走向国际市场的成功途径是实施本土化经营战略。这是因为国内品牌走向国际市场时会遇到经济障碍、管理障碍、体制障碍等多方面的困难,只有通过本土化才能有效地将其排除。品牌本土化的策略有人才本土化、产品本土化、营销本土化和品牌文化本土化,先易后难、先难后易和中间突破,是品牌本土化的三种模式,企业可根据自身条件和国际市场特点,合理地加以选择。     

湖南:上下联动 整合执法资源

5月18日-19日,全国工商系统打击传销规范直销工作会议在北京召开。各省、自治区、直辖市和计划单列市、副省级市工商局公平交易处(局)的负责同志参加了会议。国家工商总局副局长钟攸平出席会议并做了重要讲话。这次会议是总局直销监管局成立以来召开的第一次会议。会前,总局下发了《2006年工商行政管理机关打击传销专项整治工作方案》。会上,代表们就如何落实钟局长讲话中的要求及今后如何创造性地开展工作进行了讨论,并交流了多年来在打击传销、规范直销工作中的做法和经验。广东、山西、吉林、江西、湖南和北京的代表在会上做了经验介绍,本期集中刊发,供各地参考借鉴。     

会议营销:整合资源抢占市场

会议营销也叫数据库营销、服务营销.它是指通过寻找特定顾客,利用亲情服务和产品说明会的方式销售产品的销售方式.会议营销的实质是对目标顾客的锁定和开发,对顾客全方位输出企业形象和产品知识,以专家顾问的身份对意向顾客进行关怀和隐藏式销售.它对商家出售产品、消费者了解产品都有很大帮助.借助会议的方式,通过整合资源,在会议上展示...     

连云港:整合资源推党建

江苏省连云港市非公党建工作最大的亮点是资源整合.2007年,连云港市私营个体经济协会受工商部门委托,担负起了指导“小个专”非公经济领域党建工作职能.为破解“小个专”领域党员分散、流动性大、党建工作相对薄弱难题,在组织部门指导下,连云港市私个协党委创新工作思路,在全市建立“以党委为龙头,以党群工作站为平台”的“一委一站”党建新模式,整合党建资源,促进“小个专”领域党组织和党的工作有效覆盖、有效管理和有效提升.     

整合乡村旅游资源推进潍坊城市品牌建设

山东潍坊是一座以风筝闻名的城市,一年一度的国际风筝会为这座城市的旅游注入了活力,但本土旅游资源并未得到充分开发。鉴于此,从乡村旅游的角度,探索如何以风筝会为契机,提升乡村旅游资源价值,提高潍坊旅游影响力,推进潍坊城市品牌建设。     

品牌从自身开始

独特的个人品牌,不仅是个人的符号,更是企业的符号和无形财富口可乐的总裁说,如果某一天早上醒来,可口可乐公司被大火烧了个干净,但仅可凭"可口可乐"这四个字,一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。同理,一个人,有了名气,有了属于自己的品牌,有了自己的身价,此生就没有真正的失去!个人品牌能增强一个人职场竞争力,可以使你的客户放弃心理戒备,是你获得有形收入的无形资本,让你在职场拥有更多的话语权。比如马云、柳传志、冯小刚、赵本山等。所以,美国管理学者     

品牌定位与品牌整合

英德公司面临的尴尬处境，我认为其实是“英德”品牌的定位缺失，或说“英德”品牌在推广上存在着相当的偏差。这至少表现在三点：第一，企业自身对品牌的定位与消费对品牌的认知有偏差，企业自身，包括兼管品牌事务的市场总监也片面认为“英德”本身属于高端品牌，而对市场一线有着深刻感触的销售经理却有着茫然无头绪的感觉，认为采取降价才是解决问题的根本之道。     

中小糖果品牌:破局需从自身出发

<正>每个行业的发展都要经过四个阶段,即启蒙期、跟风期、淘汰期和平定期,中国糖果行业现阶段的典型特征是已进入行业发展的淘汰期,除了已经崛起的国内、国际一线品牌之外,诸多的中小糖果品牌都感受到了前所未有的压力。我们从市场覆盖面和利润率对糖果行业进行梳理,其基本形成了四大阵营。第一     

自创品牌之路

"从产品到顾客的购买体验,必须要与你的品牌定位相符合。顾客为你的品牌付出了高价格,就有理由期望到你的店买东西不需要担心这担心那,同时这个产品也要物超所值,不能标价虚高。总之,要满足顾客心理上的种种需求。"