莫耐：加速“泛户外”品牌进程

中国户外休闲市场有多大？目前无人能做准确预估。但目前传统体育品牌在国内取得的巨大成功，无疑给了中国户外休闲品牌极大信心。有资料显示，2009年中国户外用品市场销售额超过38亿元，增速达到40％。我们认为这是一个非常有潜力的市场，莫耐取得成功仅仅是时间问题。     

探路者：挑战最高峰

盛发强用了整整六年时间树立了探路者品牌,打破了洋户外品牌一统中国户外市场的局面。接下来,他要考虑的,是如何创造一个源远流长的故事     

拉芳冠名《美人心计》联姻优酷促成网台联动布局

在目前的中国市场上，沐浴露市场占有率最高的前20大产品中，欧美品牌占据了主导地位，国产品牌竞争力相对较弱，因而，建立国产品牌形象对沐浴露产品来说至关重要。各大品牌不遗余力地投入到研发和推广新产品的战场，通过平面、电视、网络、户外等多种渠道进行品牌推广。     

亚马逊中国将上线国际品牌馆

亚马逊中国日前宣布，将在服装频道上线国际品牌馆。目前，知名设计师品牌素然，户外品牌Mountain·Hardwear，及高端包袋品牌Coach等均已入驻亚马逊中国。亚马逊中国相关负责人透露，即将上线国际品牌馆，将在现有众多国际知名品牌合作基础上进一步丰富选品品类，为中国消费者带来全球领先的服饰及箱包时尚潮流。     

木林森高调挺进户外休闲领域

<正>日前,木林森户外品牌全球首发启动仪式暨木林森户外2010秋冬新品发布会在石狮举行,这是国内第一家提倡"森活方式"的户外休闲品牌。     

正确认识品牌 提升品牌竞争力

面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。     

时装设计师品牌国际化发展研究

品牌国际化问题是目前品牌国际营销中研究的热点问题。本文基于时装设计师品牌国际化内涵,着重分析了目前中国时装设计师品牌国际化发展的现状与问题,并指出了中国时装设计师品牌国际化是一项系统工程,需要时装品牌的综合实力与品牌战略来支撑,本土化的经营是品牌国际化的成功之本。     

品牌建设,意识与高度的升华

<正>中国的品牌链(国家品牌,产业品牌,区域品牌,企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段,中国的企业众多,但卓越的企业家却是凤毛麟角,而且品牌意识与高度普遍不足,中国品牌群体崛起的道路任重而道远。当GDP高速增长的同时,中国却没有诞生出几个高价值的品牌时     

品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析

品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。     

户外服品牌店铺的陈列策略比较分析

随着户外运动的逐渐火热,在登山、攀岩及其他户外运动时为了抵御恶劣环境,维持热量及快速排汗,户外服饰的购买率迅速上升,户外服品牌之间的竞争也逐渐激烈起来,而不同的店铺陈列是影响竞争力的主要因素,本文通过比较分析哥伦比亚、狼爪、jeep店铺陈列,为提高户外服品牌竞争力提供陈列策略。     

江中：品牌营销渐入佳境——访江中药业股份有限公司常务副总经理郭勇

据CTR中国市场广告投放月报显示，在2009年每月的品牌媒体（电视、平面、广播，户外）广告投放前十五的品牌榜中，江中几乎每月都赫然在目。     

企业竞争的关键:打造强势品牌

品牌与品牌之间的竞争将会越来越激烈。如何打造强势品牌,在激烈的竞争中立于不败之地,就是中国企业必须认真对待并加以解决的问题。本文从品牌的内涵入手,分析了目前的中国企业品牌建设中存在的问题,提出了打造强势品牌的思路。     

业界动态

爱德曼热衷公关本土化；长城润滑油科技创品牌“天”价;嘉里大通借名校品牌荡思路；“分众模式”出新电视与户外特色双结合     

经济全球化下中国老品牌的发展之路

中国老品牌带有深厚的历史印记与民族特色,已经成为当代社会宝贵的物质和文化遗产。随着市场经济飞速发展,中国老品牌想要长期生存与可持续发展,就要拥有能够维系顾客忠诚度的品牌。目前,中国老品牌管理中存在缺乏品牌创新力度,品牌个性不够鲜明,品牌扩张带来风险,缺乏成熟的品牌营销策略等问题,需要制定并实施品牌营销策略,并根据市场的变化与消费者的需求,运用适当的营销方法与手段取得长期的经济效益,使老品牌得以持续发展。     

着眼点在于年轻人的内心世界——专访百事可乐南区市场部副总监李启雄

百事可乐通过"为渴望而创"的品牌理念,利用百事的渠道及资源,为年轻人提供一个‘将渴望转化为现实’的创意平台。在2012中国广告与品牌大会上,百事(中国)有限公司以其"用渴望点亮广州塔,炫动海心沙"的案例获得了2011中国广告户外创新大奖。会后本栏记者采访了负责该案例的百事可乐南区市场部副总监李启雄,李启雄表示今年在品牌推广方面,百事还将推出百事淘宝推广、百事美食天堂等多个项目。     

品牌建设的三大误区及对策分析

面对着全球经济一体化,很多跨国企业纷纷登陆中国市场,品牌已经成为跨国巨头们的一大利器,苹果手机、奔驰汽车、劳力士手表……这些品牌在中国已经家喻户晓。中国企业近几年也开始了品牌建设和品牌扩张的步伐,但是目前能够顺利进军国际市场的却寥寥无几,如何建设品牌成为了很多企业普遍的困惑。     

奥索卡的雪山情缘——访奥索卡品牌营销总监贾旭

当今世界，至今没有被污染过的名山大川，已经不多见了，但在北美洲，就有这样一座圣山，她的名字叫OZARK。无独有偶，中国也有一个与雪山结下不解之缘的户外品牌，她也叫OZARKI奥索卡）!奥索卡来到中国已经15个年头了，提起奥索卡，人们就会想起雪山，想起雪山的攀登者。15年来，奥索卡已经成为户外、登山、运动服饰和配件的首选，深受中国广大户外运动爱好者的喜爱。为此，本刊记者采访了奥索卡品牌营销总监贾旭。     

杨刚在考察《中国品牌》杂志社时强调 《中国品牌》杂志要做中国品牌腾飞的“助推器”

记者楚海燕2月17日,国家质检总局副局长、党组副书记杨刚(左二)在考察《中国品牌》杂志社时强调,目前党中央国务院大力推进品牌兴国战略,各省市大力推进品牌兴地战略,各品牌企业大力推进品牌兴企战略,中国已进入品牌时代;作为国家质检总局     

本刊荣膺中国品牌建设促进会唯一指定发布平媒

为进一步促进中国品牌的建设与发展，推动中国企业的品牌化、国际化进程，提高中国品牌建设的理论化、科学化水平，加强品牌企业间的交流与合作，营造并优化中国品牌发展环境，积极评价并传播中国品牌价值成果，中国品牌建设促进会目前正式确认《中国品牌》杂志成为该会唯一指定信息发布平面媒体。     

体育品牌涌入户外品牌市场定位尴尬

<正>发展迅猛的户外用品市场,不仅有新生的专业户外品牌,还有浩浩荡荡的体育品牌大军。目前,阿迪达斯、李宁、安踏、361°都已经推出户外产品,彪马也有意于2013年将重心放在户外运动产品上。在生存压力日益增大的同时,涉足户外能否让体育品牌在细分领域找到突破?留给体育品牌的机会又在哪里?