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从“互联网百万富翁”的网络选秀到“玩乐派对”的大型演唱会,诺基亚为推进转型战略,各种创新营销手段接连不断,此次与中国领先的门户网站搜狐共同推出“中国创造”大型主题行销活动.又会给人们带来什么样的惊喜? 相似文献
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“高手做势.中手做市.低手做事。”“事件营销”.当属“做势”。
2005无疑是中国企业的“事件营销”年:有企业搭乘“神六”升空.进行事件营销;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵;而华帝,则借十运火炬。也大大地“做势”了一番……[编者按] 相似文献
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数十位国内享有盛誉的营销专家齐聚一堂,登台领奖,这是刚刚结束的中国酒业营销金爵奖的活动盛况,其颁奖场面之隆重、高层人数之众多是其他颁奖活动所无法比拟的。此次活动共评出最佳营销机构10家.金牌策划人8位,经典营销案例10个。获奖后许多营销专家都有这样的感慨,“金爵奖是对我们价值的肯定”。据中国酒业营销金爵奖组委会负责人介绍,此次活动的评选初衷,就是要给这些曾为中国酒业发展做出积极努力的智业机构一个充分的肯定,在中国酒业发展的历程中,智业机构扮演着重要的角色,是营销链中不可或缺的关键环节。从某种角度讲,智业机构所贡献出的“智力”已经成为酒类行业的重要力量,它支撑并推动着中国酒类行业的快速成长与发展,丰富并改变着中国酒类营销的模式与思路。 相似文献
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目前的中国媒体界竞争愈加激烈,电视市场已经进入了收视份额竞争阶段。争夺观众注意力和“眼球”已成为电视媒体角逐的焦点。在这种激烈而又残酷的淘汰赛中,新的营销方式花样百出.电视媒体在荧屏内外日益活跃。以他天生的优势开拓着社会资源。丰富着大众生活。其中,最受关注的是活动营销.2005年被称为“活动营销年”。2007年各电视台更是加大“活动营销”的营销力度。 相似文献
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2006年3月.重庆卫视重拳推出“春留行动”。相继在广州、北京、上海召开活动营销广告客户征订会。定位“春雷行动”其喻意在于以第一声隆隆作响的春雷,震撼神州大地。掀起故事中国人文天下的热潮。以“活动营销”为收视起爆点。最终实现其“影响力营销”。此次重庆卫视开创先河,成为国内首家省级媒体以活动营销为主要推介内容的推广会。 相似文献
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2008奥运会即将来临,“奥运营销”俨然成为中国营销的必修课,而具有中国特色的市场经济又催生了大批的“非奥运营销”,这些所谓的“非奥运营销”实际上存在着可怕的误区,在误导着众多中小企业进行错误的营销,今天我们就来谈谈“奥运营销”和“擦边球营销”。[第一段] 相似文献
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2003年3月,中国移动向全国推出国内首个客户品牌——“动感地带”,并且通过一系列有效的营销措施而大获成功,仅2003年用户便飙升至1100万,目前更是有突破2000万的用户,平均每3秒钟产生一个新用户。中移动“动感地带”的营销推广被许多营销专家与业内人士盛赞为中国通信史上经典的成功案例,并且一举获得2003年亚洲直效行销大会的“最佳互动行销活动”金奖、“最佳美术指导”银奖、最佳活动奖,以及“2003年度中国十大公关事件”等荣誉。 相似文献
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招商,这个独具中国特色的词汇,正在成为中国市场最为活跃的营销现象.成为营销突围的新模式,成为中国市场经济舞台上一道商业风景线。但是,纵观中小企业目前的招商活动,要么是依葫芦画瓢东施效颦,要么是心血来潮”三拍产物”——一拍脑袋二拍胸脯三拍屁股,结果损失惨重。并且,中小企业招商往往只是完成前期招商或一期招商.而有关企业如何进行深度招商的问题,却很少用心去思虑。 相似文献
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2011年8月5日,第八届中国汽车营销首脑风暴在“凉都”贵阳召开。国内各大主流车企60多位营销老总再次齐聚一堂,为转型中的中国汽车营销带来全新思考。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明为峰会致辞。 相似文献
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2006年。体育营销年。一开春,都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时,广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战,CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台,更成为了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时,也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告,并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼,被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染,为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力。彰显企业实力.拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言,冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入燃起了2006年冬天里的一把火,创造了频道经营的开门红。 相似文献
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加入WTO后我国企业营销战略创新探析 总被引:1,自引:0,他引:1
我国加入 WTO,将给中国社会带来巨大的影响,给企业营销工作带来巨大的挑战。企业要有效开展经营活动,必须把握我国企业营销环境的变化,创设新的市场营销战略。 相似文献
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2005年2月24日,国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布,双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合,使媒体、广告主、节目本身三方受益,为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素,即三个统一: 相似文献
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随着我国市场体系的完善及人才战略的推进,我国人才市场已经有了很大的发展.人才供需双方的“交易活动”日益频繁,于是,将一般的市场营销理论应用于人才营销也越来越常见。但由于人才是一种特殊的“商品”,在营销过程中.由于其价值决定不同、损耗过程不同.发挥作用的条件不同等等,决定着进行人才市场营销时存在诸多影响因素.会形成来自不同方面的营销障碍。 相似文献
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今年爱国者的营销攻势相当犀利,把“情感营销”,“体育营销”运用到极至。年初,爱国者月光宝盒MP3的情感营销路线赢得了中国时尚一族的喜爱.其“送给最爱的人”、“恒久之爱“,“爱你一万年”等推广在国内广为流行,其MP3蝉联中国市场销量冠军:其数码相机也打起了“支持国货”民族牌.制造出中国第一款800万像素数码相机,获得市场的广泛认可。进入10月份.爱国者牵手F1赛事开展“体育营销”.将营销攻势开展到更多领域。 相似文献
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《中国广告》:现在很多企业会投入大量的经费做活动营销,一些企业甚至会策划一个活动,来扩大品牌的影响力,比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象?
活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看.企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中,中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果.但就我接触的许多客户案例来看.如果以线上、线下的费用比例计算的话.很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。 相似文献