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一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括.面对媒体.消费者在逃离.媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体(电视、报纸、杂志、电台)经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。 相似文献
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范丽 《现代营销(创富信息版)》2008,(3)
<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。 相似文献
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广告支撑的免费流媒体电视是由广告收益提供资金支撑的,通过互联网免费向用户提供内容分发的新型流媒体电视技术与业态。FAST既能够为用户提供丰富多元的视听节目内容,也能够为用户提供更有针对性的广告,实现包括用户、广告商和FAST平台等在内的多方共赢。尽管FAST尚属新技术、新业态,但其发展迅猛,或将成为与OTT、SVOD、AVOD、TVOD等长期共存的重要传播渠道,也有望改变观众特别是Z世代的收视习惯。 相似文献
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曾几何时,80-90年代初期这段时间,对新产品和五光十色的新讯息的渴求,使得消费者不由自主地被广告牵着鼻子走:而如今当消费者打开电视,打开报纸,拧开收音机,走在大街上, 广告可谓是铺天盖地,处在这样每时每刻的轰炸和包围之下,消费者对广告日渐产生了麻木和漠然,直至无视。 相似文献
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<正>随着电视事业的发展,我国电视节目形态日益丰富,电视谈话节目在西方脱口秀节目的基础上产生了一种新的节目形态——电视人物访谈节目。电视人物访谈节目是对电视谈话节目的"谈话"进行更深入、更细致的挖掘之后发展起来的。此类节目借助电视媒介,通过访谈社会各个领域的人,围绕中心人物展开谈话,以访谈方式凸显人物的人生经 相似文献
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新媒体,时尚广告新趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
超女李宇春,短信得票352万;博客徐静蕾,点击率逼近3000万;中国网民数,轻松超过1亿大关。在这个信息时代,我们中的很多人已不会在每晚7点端坐电视机前等待《新闻联播》,来了解国家及世界时事,也不一定要浏览报纸来获取所需信息,因为我们完全可以通过其他媒介,更方便更快捷地得到想知晓的信息。 相似文献
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手机已经成为人们日常生活的必须品,而且其功能也已经突破了原始的通讯更能,具备了更多的信息传播更能。尤其是3G手机的面世,手机俨然已经变成继报纸、杂志、广播、电视、互联网之后的第六大媒体。本文主要针对3G手机媒体作为广告载体的优势、劣势、机会及威胁,并提出手机媒体广告的发展对策。 相似文献
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数字电视的出现对于传统电视台内容以及广告经营来讲,带来了冲击,也带来了机遇。一方面,数字电视海量传输的频道内容既分流了传统电视广告市场受众,也使得受众在单个频道上停留的时间更短,降低了电视插播广告的到达率;同时,数字电视用户具有的主动性改变了广告信息强制传播的状态,用户可以避免受到插播广告的打扰。另一方面, 相似文献
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正消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化:从过去的电视、广播、报纸、户外的媒体传播形式,发展到了获取信息的路径,辨别信息和找寻相同信息取向观点并形成交流互动系统。《中国广告》:在数字化传播的背景下,比起5-10年前,滇虹药业在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?滇虹药业在近两年提到的品牌要打造面向终端的体系营销,是出于怎样的背景和需要?梁军:确实,消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化。从过去的电视,广播,报纸,户外的媒体传播形式发展到了获取信息的路径,辨别信息和找 相似文献
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《商场现代化》2018,(1)
广告业的发展已经有很多年的历史了,但是传统的广告模式已经不能满足产品的需求了。如今,电视屏幕上、报纸杂志上到处都是广告宣传,尤其是网络的发展,使信息传播速度越来越快。其实广告是很不被人们喜欢的一种形式,所以要想办法创新,引起人们的注意,只有大家愿意看,广告才能起到宣传的作用。传统的广告模式太过于呆板,没有趣味性,很少人喜欢看。近年来,随着网络语言的流行,很多广告商开始进行创新,更多的把网络流行语融入到广告中去,吸引更多人的注意。因为网络流行语是比较喜闻乐见的,而且亲民、有趣、诙谐幽默,并且很多网络流行语都是来源于社会热点事件,因此得到观众的青睐。网络流行语在广告中的应用使得广告更加生动有趣,吸引观众的注意,更好的达到宣传的效果。 相似文献
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农产品营销的广告策略创新研究 总被引:2,自引:0,他引:2
现在,看电视、报纸,几乎都是酒类、电器类、日用品等工业产品广告,到农产品广告较少,且大部分质量广告较差。农产品的经营已进入激烈市场竞争时代,广告作为信息传播最有力的工具之一,对农产品的信息的传递、品牌的树立、与消费者的沟通,发挥着重要的作用。我国农产品广告起步晚,发展慢,存在着诸多的问题。因此农产品营销的广告策略创新具有着重要的作用。本文将对农产品的广告策略创新进行探究,提出了农产品广告策略创新的对策。 相似文献
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正电视媒体未来或许将大者更大,强者更强,但强弱之势也有可能在一夜之间翻盘。2014,对于电视来说,或许是充满变数的一年。2013年,对于电影行业来说,是个小年。但是对于电视行业,主旋律依然是"拼杀"两个字。一个单体节目的营收再次刷新往年纪录,电视媒体上限空间的想象力被成功打开。各卫视的座次排位也随着一个个节目的上马而迅速发生着交替。 相似文献
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如果我们问电视观众.打开电视看什么?几乎100%的答案都是:看节目。如果我们再问他们,是否也看到了广告呢?100%的人回答也是肯定的,但随之而来的就是他们不停地抱怨,广告太多、太长,甚至是太不真实。[第一段] 相似文献
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收看电视是最普遍的家庭娱乐方式,它吸引观众的最大特点就是同时分享性,虽然这种分享在空间上是以家庭为单位分隔的,但是从更广泛的意义来说,这个分享过程是收看了同一节目的观众之间的社会性互动,比如说《渴望》、《还珠格格》等热播剧,比如超级女声等热门活动,比如看了想骂、骂完还看的央视春晚。由电视媒体单向传播的特质决定,观众互动往往集中在电视节目结束之后, 相似文献