浅论“中国”国家品牌传播

中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用.     

赞助：企业品牌传播的新趋势

如今,品牌建设已经成为企业发展和竞争的基本法则,而品牌传播是企业品牌建设中的重要组成部分,是在品牌与消费者之间建立互动沟通的桥梁。企业制定正确的品牌传播战略,不仅可以促进目标受众对品牌的认知、选择和信任,还能维持和强化目标受众对品牌的忠诚度。企业在进行品牌建设与推广的时候,单纯以广告、公关、促销等形式已经不能满足企业品牌传播战略的需要.     

刍议企业品牌传播的对策

对处于21世纪资源丰富时期的产业来说,品牌就是产业博得买家喜爱的有利手段,品牌策略实施的根本是找到科学的宣传渠道。产业能够按照宣传渠道的特征差异及消耗资金数目去改善再进行全面斟酌与筛选,尽量用少量资金完成产业品牌策略,实现持续增强品牌认可度、美名度与可信度的成效。     

纽曼梦想中国品牌影响力的研究

本文通过对纽曼梦想中国品牌影响力的分析,来研究置入式营销对企业的产品、品牌的影响,从而给企业采用置入式营销提出一些建议。     

李兴浩：盼国家力量助推中国品牌

创建国际知名品牌成为企业竞争力的集中体现,如何打造国际品牌也成为每一个中国企业的必修课 在国际上,一些知名品牌的空调都是由志高代工的,但是价格要比志高空调价格至少高出50％。”全国人大代表、志高空调董事长李兴浩在接受《中国品牌》采访时如是表示,在他看来,中国制造不被世界认可已经是共识了。     

中国特色的品牌传播策略

13亿人口奠定了中国在全球消费市场中的地位,目前中国已经成为全球范围内除了美国之外最大的消费市场。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机,更为重要的是,奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台,随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角,但是,如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好奥运营销,这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示,接近半数的企业营销负责人表示,奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来,而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接,截至目前,可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

基于互动式的企业品牌声浪传播研究

做品牌,要善于发出自己的品牌声音。当前中国很多企业,要么沉默不语,等待衰亡,要么乱吼一通,即使发出了声音,也不能形成有效的信息传达。本文站在企业和消费者的角度重新审视品牌传播的有效性,从企业与消费者由内到外到由外到内的循环互动入手,提出品牌声浪传播的理念,探讨了品牌声浪传播的基本运作流程的三部曲,及其对企业品牌建设的作用     

漫谈中国男装品牌的传播现象

根据《2004—2005中国服装行业发展报告》，中国服装业发展迅猛，是世界最大的服装生产国，也是世界最大的服装出口国。但中国服装企业的出口加工费只有十几美元，而国外品牌的服装售价动辄几百甚至数千元美元，80％的利润被国际品牌的“附加值”夺走。中国服装产业如何打造自有品牌，以应对国际知名品牌的剥夺和登陆抢滩，成为中国服装也是中国男装的重要问题。     

中国品牌在国际化道路上出现传播难题——联想离梦想到底有多远？

联想以收购IBM品牌迈出国际化的步伐，但在收购后仍沿用IBM的品牌，对“联想”品牌而言，并没有质的提升，此时。联想面临一个困境：联想的营销传播活动如何转向国际化？     

基于国家战略视角下的连云港市城市品牌的整合传播研究

基于国家战略视角下的连云港市城市建设,需要树立其独特的城市品牌:神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港。本文在此基础上对连云港市城市品牌整合传播的资源、受众、渠道要素进行分析,确定基于国家战略视角下的连云港市城市品牌整合传播的策略,协调统一宣传主题和城市形象,整合媒体传播渠道,挖掘连云港市的城市特色、优势和个性化的资源,提升城市品牌和形象。     

开启国家营销，打响中国品牌

2008年北京奥运会开幕在即,这次世界体育盛会同时也是向世界展示中国形象的一个窗口和契机。在全球经济一体化的浪潮中,中国作为一个发展中的大国,怎样才能彰显国家品牌的力量．从而为中国“硬实力”和“软实力”的积累和增强做出积极的尝试和贡献。     

中国制药企业需要品牌的大传播制造师

中国的制药企业已经过了冲动期,开始冷静思考中国医药发展趋势,考虑自己的品牌怎么保持长期的核心竞争力了。改革开放30年医药营销江湖风雨交加,各路营销神仙八仙过海各显神通,把可爱的消费者都教育得害怕卖药的了,把终端营业员的红包胃口滋补得越来越大,把渠道的脾气惯得很够意思,广告打得让消费者快断气,也把国家广告主管部门打得火冒三丈,对违法广告终于开了杀戒。不难看出,医药品牌营销传播出了问题,而且病得不轻。     

如何创造企业品牌文化的专有性?

世界著名品牌战略研究权威David Aaker曾说:"一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。"品牌要靠品牌力,而品牌力则要依托于品牌的文化内涵,也就是品牌文化。     

浅谈企业社会责任的品牌传播

近年来企业社会责任被不断深入研究并且很多企业在某种程度上都开始履行企业社会责任,但是大多数企业仍然面临着做了好事但是达不到好效果的困境。文章从企业社会责任和品牌传播的概念入手,通过阐述关注企业社会责任品牌传播的原因,分析影响企业社会责任的品牌传播的因素,简要总结进行企业社会责任的品牌传播的策略和方法。     

恭王府缔造中国民族工艺的品牌之梦

五千年的中华文明,为我们后人创造并留下了无数的“奇珍异宝”,我们应该感到自豪和骄傲。但谈及民族品牌却显得捉襟见肘,国人崇尚的LV、巴宝莉等等知名奢侈品品牌,都是国外的品牌,我们却狂热的宠爱它们;再看看雅戈尔、波司登、七匹狼等本土品牌,国人熟知,但却不爱。究其原因,缺乏品牌的力量。     

巧借央视奥运大舞台企业掀起新一轮品牌传播高潮

第28届奥运会的举办,让中国观众通过中央电视台欣赏到了各国健儿在希腊雅典同场竞技,一展雄风。可以说,奥运会期间在中央电视台荧屏上竞技的,除了各国的体育健儿,还有国内外的知名企业。奥运会向来是各大企业争抢的广告阵地,韩国的三星、现代等大企业,就是通过奥运广告而名扬全球的。2004年,在中央电视台的奥运会节目中,国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。