跨国公司的品牌勒索——论品牌运行中的道德界定和道德依赖

品牌是企业的无形资产，它能为企业创造出巨大的无形价值，品牌效应已越来越多地引起中国社会和中国企业的关注，“创立品牌，保护品牌，宣传品牌，发展品牌”已成为中国企业的品牌发展战略。     

百年品牌的秘诀

<正>每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌,但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。对那些已经创办二三十年的中国品牌来说,此刻就该学习如何成为百年品牌了。在很多行业中,最顶尖的品牌通常与历史最悠久的品牌是一致的。比如奢侈品中的爱马仕创立于1837年,豪华汽车品牌布加迪创立于1909年,专为英国皇室提供高档餐具器皿的玮致活(Wedgwood)创立于1759年。有趣的是,这些"年长"的品牌不但能够保持经典,并且最能抗拒经济周     

品牌动态

菲亚特500与Gucci跨界 作为同样来自意大利的两大品牌，菲亚特与Gucci在2011年——这个既是意大利统一150N年、又是Gucci创立90周年的年份里——联合推出了菲亚特500 Gucci版车型（Fiat 500 by Gucci）．并于2012年4月正式登陆中国。     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌 知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠，成为中国消费者选择最多的品牌。 康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌，过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌，去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次，消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

运筹帷幄成就民族品牌 稳健发展闯荡国际商海——访匹克集团董事长许景南

品牌与梦想有关。当很多老板初创品牌打开市场时，许景南便给自己定了一个更高的目标：创立国际品牌。最终，许景南带领匹克成为中国专业篮球装备第一品牌、第一个进入NBA赛场的中国运动品牌、签约NBA球员最多的中国品牌，并率先成为全国首个出口免验品牌。许景南，与他所创立的品牌一起向人们展示“我能，无限可能”。     

因为要活，所以品牌

核心观点：如果认为现在的中国企业不具备条件做品牌。那么几年后，中国企业更没有机会做品牌了。[编者按]     

百年品牌的秘诀

<正>每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌,但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。对那些已经创办二三十年的中国品牌来说,此刻就该学习如何成为百年品牌了。在很多行业中,最顶尖的品牌通常与历史最悠久的品牌是一致的。比如奢侈品中的爱马仕创立于1837年,豪华汽车品     

构筑中国品牌管理平台

任何成功品牌的后面都有一只看不见的手叫做品牌管理中国品牌的崛起问题在21世纪对中国经济实力的增长是一个至关重要的问题。我们走了十几年的品牌之路,这条路首先是受外国人的启发。当国门打开以后,外国人用品牌作为主要手段进入中国市场,使中国企业家受到教育,并开始创立自己的     

中小企业品牌创立

该文论述了我国中小企业在市场竞争中创立品牌的必要性,以及在创立品牌过程中如何在有限的资源下运用适当的品牌策略取到事半功倍的效果。并提出了中小企业创立品牌的四大策略。     

房地产品牌要靠“炒”？

回眸近年来的国内房地产市场，炒作现象比比皆是。绿色家园、阳光楼盘、精典花园、水景住宅等等．各种概念你方唱罢我登场。在房地产泡沫一片嘈杂声中．业界普遍认为，今后的中国房地产必须靠品牌立市．否则泡沫散尽．开发商将一无所有。所谓品牌．“品”是产品．“牌”即牌子．前者应占品牌比重的70％～80％．即以产品为主、包装为辅。真正的品牌并不是单纯的知名度．其支撑点是优质的产品质量。而目前房地产市场上普遍过于注重牌子的宣传，甚至一味追求所谓品牌营销，为了提高知名度．搞爆炸式宣传炒作。     

论现代企业物质品牌和非物质品牌的创立与维护

现代企业的品牌由物质品牌和非物质品牌组成,对它的创立和维护直接决定着企业的可持续发展。创立和维护企业物质与非物质品牌,必须重视企业内部管理、外部推广、产品营销、品牌管理、售货服务、服务延伸及参与社会公益活动、实现社会价值等方面。     

对话茅忠群：方太要成为消费者心中的理想品牌

在已经公布的2010年中国理想品牌大调查前三强名单中，方太品牌的油烟机和煤气灶继2008年获得品类第一之后再次获得第一品牌，国际品牌观察杂志、中国理想品牌网的记者就此采访了总裁茅忠群，就方太的品牌定位、品牌追求等话题展开一次真诚的对话。     

陈涓玲：品牌中国，与美共生

<正>大家好，我是来自伽蓝集团的陈涓玲，今天非常荣幸，和大家分享“一个中国品牌是如何致力‘与美共生’的”。伽蓝于2001年成立于中国上海，是一家以数字化驱动的生物科技美妆企业，很荣幸我们也和中国广告与品牌大会同龄，我们一样年轻！21年间，伽蓝创立了中国科技美妆高端抗老品牌美素、源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂，以及植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那等多个品牌，在全国拥有4.2万多个线下零售网点、超过6700万品牌用户，也获得了许多社会荣誉。     

上海焦点广告第一品牌推手

焦点广告创立16年来先后推动数个本土品牌登顶行业第一并持续保持至今被客户誉为"第一品牌推手"。参灵草复方顶级滋补品第一品牌。第一年市场业绩4亿元。江中牌健胃消食片中国OTC(非处方药品)销量第一品牌两亿中国家庭使用.脑白金中国保健品第一品牌。十年长青树销量超过100亿元。初元中国探病礼品第一品牌。"看病人.送初元"开辟全新探病礼品蓝海市场。黄金搭档中国复合维生素第一品牌,年销售额超过洋品牌的总和,水晶石     

“美佳”便利店的品牌蜕变

困惑：美佳品牌遭遇十五年之痒 美佳便利店是中国第一家连锁超市公司，创立于1990年。在早期取得了非常不错的发展，据其所有人东莞糖酒集团的相关人员介绍，美佳品牌取得非常不错的经营业绩，在东莞和苏州发展了100多家连锁分店。在东莞曾拥有很高的知名度，特别是对于在东莞呆过较长时间的人来说，达到家喻户晓的程度。     

2004，中国十大缩水品牌之——海尔感冒

如果说海尔是中国企业的第一品牌，张瑞敏无疑是中国企业家的第一个人品牌。经过多年的累积，作为海尔第二品牌的张瑞敏，个人品牌的定位已逐渐明晰为一名布道者，但种种迹象表明，喜欢讲故事的张瑞敏，恐怕已遭遇听觉疲劳。在布道者光辉的品牌形象背后，创立斜坡球体管理理论的张瑞敏，此刻，更象站在斜坡上宿命的西绪弗斯。     

巧克力品牌的文化营销

目前，中国巧克力市场正以10％～15％的速度快速增长，相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。从2001～2006年的短短5年时间里，世界排名前二十位的重量级巧克力企业先后进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。     

风雨八载,做中国的物流人--见证沃尔沃卡车欧美进口品牌八连冠并首次称雄所有进口品牌

据最新海关统计数据显示．2005年中国进口卡车（包括CKD进口在中国合资生产）总量3987辆．同比下除60％．在进口卡车中，欧美进口卡车占总进口量的51％。在所有欧美进口品牌卡车中．沃尔沃卡车向最终用户和上装厂交车量达1148辆．占欧美进口卡车总量的52％，同比上升了25％。至此．沃尔沃卡车已连续八年蝉联中国进口品牌欧美卡车销量冠军．同时连续第五年超过进口品牌欧美卡车销量的50％。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造第一品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。15年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的第一品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就第一品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想。     

徐丽 300亿背后的品牌女管家

身为哲学硕士,从创立焦点广告的第一天起,徐丽就相信,打造第一品牌,是营销和广告人的最佳成绩单。15年来,徐丽旗下的焦点广告全面服务的中国本土品牌超过100个,常年管理的第一品牌超过8个,品牌价值总和超过300亿元(世界品牌实验室2007年度《中国500最具价值品牌》)。聚焦中国市场,成就第一品牌,这是徐丽和焦点团队的梦想