昔日广告这样作

叫卖是最久远，最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，或抑扬婉转，或如诉如泣，被人称为“胡同交响曲”的曲巷市声，街头市面叫卖的吆喝，它以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进而购买成交。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

中国牛仔之歌

听过德州神枪手的故事吗？他是个牛仔。 有一天，他对着一面墙开枪，打出了许多弹孔 然后，他围着每个弹孔画上靶子，自称自已是个神枪手。 这就是所谓的“德州神枪手理论”， 现实的状观：人为的操作。     

残留8％水份=残留8％污渍？

按照传播学大师卡尔&;#183;霍夫兰的研究，对于老人．孩子，女性或文化水平比较低的受众．诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人，男性或文化水平较高的受众，诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高，目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是，在这些理性广告中的推理却不     

广告聚焦法则

广告的浪费已成为企业最大的浪费。因此，要想广告有效到达目标消费者的心灵，一方面要求广告创意的突破，同时必须坚持广告聚焦法则。不进行广告聚焦，很容易造成广告投放的低效、广告支出的浪费。广告投放了不少，品牌价值也得不到充分的积累，品牌竞争力无法得到有效的提升。     

2003中国广告协会学院奖等级奖选登

白里透红，画面简洁明了，作品报人们传统观念上对于健康的评价和企业的商标巧妙地结合在一起，这个点子足以在国际上一争长短，用少量的元素表达极为深刻的内涵。只是制作方面尚有些缺陷。尚待完善。     

多管齐下，重塑广告形象

作为消费时代的重要商业活动之一，广告在销售商品和影响社会方面的作用已经勿庸置疑。然而，在经济飞速发展和社会全面进步的背景下，广告却呈现出日益复杂多样的面孔，违法广告、虚假广告、擦边球广告、有色广告等等层出不穷，使广告的负面影响成了社会关注的热点问题。去年“两会”期间，业界盼望已久的《广告法》的修订工作，没有列入“两会”议事日程，却有80件之多的提案、议案涉及医疗和药品广告，再次成为“两会”代表、委员们关注的话题，甚至有代表提出要取消医药广告。当然，取消医药广告不是谁说句话就算数的，但不到问题特别严重，相信“两会”代表们也是绝对不会说出这样过激的言语的。     

浅谈广告音乐在传媒广告中的运用

音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力。音乐不以说教方式来传播，更多的是通过熏陶及感染途径，潜移默化地来影响人的心灵，使更多地得到美的滋润。广告音乐在广告中的主要功能与作用是在广告宣传过程中来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。     

顺其自然

写本文时适逢是六月八号，今天是Kimo的九岁生日．每年这一天．我家的首席家政官（CHO）小兰都会特别煮一块大骨头给Kimo享用，以示庆祝寿辰。Kimo的父母据说是纯种的金毛猎犬，出生证明书上注明族谱．看似名门望族。     

海量的苍白

我经常安慰自己，无知者无畏，所以在自己不擅长的专业和领域贸然前行，所幸这个行业有更多的宽容，尤其师长级的前辈和同辈，愿意给一些提携，多年下来，自己也在广告圈混个脸熟。     

广告市场的变数

2003年中国广告市场首次突破1000亿大关，诸位看客议论纷纷，各表情怀。笔者以为，自家的输赢暂且不论，不妨着眼于不同营垒的格局和市场环境的变异，从中把握市场变化大局趋势。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。     

广告规范

部分处方药广告停上大众媒体，电视广告将出细化审查标准，发布虚假广告最高罚款3万元，     

考辩流行广告语

广告语的重要作用得到业界的一致认同，但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命：识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言，沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容，即策略水平；而识别性的获得主要靠创意的形式，此外还依赖于广告媒体的强度。事实上，识别性的前提来自广告认知是感性的前提；而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么，现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是，那些看起来是沟通性的广告语，却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面，我以四例加以考辩。     

你准备好了吗

广告正是这样的一个情人，它的缺点比你想象的还要多得多，不信你就来试试吧。[编者按]     

奥斯卡广告奖

一年一度的奥斯卡颁奖典礼已经结束，无花八门的大奖也已各归其主，如今，要哭的，眼泪已经哭干，要笑的，门牙已经笑掉。     

激情佳肴（二）

让我们继续献上让这些来自北美的好创意作品来犒劳你的眼吧，让它们来激起你对更强烈的创意欲望吧，如果这些都没法给你灵感，那就走出去，给自己买一个你们那地方最好的芝士汉堡，蔬菜汉堡，热狗、蟹饼，或者金枪鱼手卷，也许好吃的来了，灵感也就来了。     

正确看待广告投资的回报

在当今市场竞争日趋激烈的形势下，广告越来越成为企业生产成本构成的一部分，它与产品生产所需的各种原材料、设备、劳动力一样，是必不可少的。广告是一种营销手段，同时也是一项巨大的投资行为，而且还是一项风险投资。企业要想做出正确的广告投资决策，就必须充分了解广告投资所能产生的各种效应，并且掌握广告投资的正确方法。     

大规模广告预算操作八法

我们经常碰到一个问题，我们的客户并不是很大，不过他的预算是有的，他的预算也是按照百分之多少的销售量．问题是不知道打在哪里．好象媒体不够，就是说有预算，没有媒体。又或者说能够用的媒体机会已经用了．基本上媒体机会就好像饭店房间一样，你把它买了之后，或者是别人买了之后．再买就没有机会了。特别是前段时间．我们做很多报纸版面是固定的，这样子根本没有办法．你要再用也没有办法用到。     

广告：日化只能同质化吗？

随着社会的发展，时至今日，化学工业对我们日常生活的渗透几乎无处不在。日化用品向潮水一般进入了我们生活的方方面面，早晨起床开始使用的牙刷牙膏到晚上上床前使用的晚霜，从头上使用的洗发水定型水到脚上穿的袜子拖鞋……