招牌:奢华秀场的美色光芒

还记得在1999年，全美超级杯足球赛收视率忽然瞬间下跌，引起广泛讨论：观看足球赛的男从到底都跑去哪里？原来，赛程中间休息时段的一则广告，吸引上百万人从电视机前跑到网上点击该品牌网站。这段播播的广告正是美国知名性感内衣品牌“维多利亚的秘密”！     

从奥运会开幕式看中国文化营销

2008年夏季奥运会落下帷幕了,然而对于北京2008年奥运会开幕式,各方众说纷纭,但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高;二是海外媒体给予一致好评;三是80 多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场，直接感受到中国文化的氛围。据统计，北京奥运会开幕式全美收视率达18．6％，创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录，     

福克斯成为美国收视率最高电视台

由于受美国编剧罢工影响较小，新闻集团旗下的福克斯电视台在截至3月16日的季度里超过哥伦比亚广播公司（CBS），成为全美收视率最高的电视台。尼尔森调查公司的最新数据显示，在这一季度，福克斯电视台黄金时段收视率达到6．8，超过此前排名第一的哥伦比亚广播公司。     

“超级碗”过后，收视普遍上涨

在有“美国春晚”之称的《超级碗杯全美职业橄榄球联赛》结束了之后，二月份大多数辛迪加节目的收视率都有所回升。达到1、2月份的最好水平。     

欧普拉给年轻人的三堂课

19岁时,就开始在,"播电台兼职,欧普拉一路把自己做成全美收视率最高的电视主持人,创办最大的媒体王国,并几乎成为美国总统候选人奥巴马的竞选伙伴.     

略论绿色收视率的困扰及出路

文/冯威摘要:绿色收视率的提出是我国电视发展进程中的重要改革。本文从绿色收视率及其评价体系出发,总结绿色收视率在实践中遇到的一些问题:片面理解绿色收视率概念和其评价体系的不足、对其数据的质疑等,探析出通过培养电视工作者的绿色意识、提升受众的媒介素养、打造绿色节目品牌等方法来完善绿色收视率。     

是谁在超越阿迪达斯?

2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。作为美国本土品牌,Under Armour在美国青少年中颇具影响力,很多消费者提到该品牌的第一个形容词,就是“酷”。2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。根据券商Sterne Agee和Sport Scan Info提供的数据,2014年前八个月,Under Armour销售额增长20%达到12亿美元。在全球     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大收视率高是党心民心上传下达的强势通道也是企业树品牌、打市     

浅谈如何建设品牌新闻栏目

品牌是一个新闻栏目最重要的无形资产,品牌意味着知名度、美誉度和忠诚度,观众对“品牌”节目的忠诚和追随．直接影响到节目的收视率。每个新闻栏目都是一个独立的产品,栏目要长期生存,就必须走品牌化这条路。只有使栏目具有了品牌效应,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

经济为盾 实力之争 格局之变

在“看淡收视率，看重节目品质”政策导向的现下，省级卫视必然要脱离“得收视率者得天下”这一思维模式，要以其品牌和其传播影响力立台，要以其稳定的核心受众去营销广告。     

广告公司眼里的央视传播价值

第一，收视质量不仅仅包含收视率这样的量化指标，更重要的是可信度和关注度。中央电视台是一个品牌型媒体，量化指标外还有更大的价值。     

观众的利益是第一位的——访央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林

新17号令从某种角度来说,首先保障的是观众的利益,其次才是电视台和品牌主的利益。只有观众的关注度提高了,节目的收视率才能上去,广告效果才能实现。     

2006年中国媒体运营创新奖

中央电视台：品牌的力量与“绿色收视率” 2006年，中央电视台的创新，已经从观念的创新、单个产品的创新进入到了制度、流程、体制等整个品牌体系创新的新阶段。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大，收视率高，是党心民心上传下达的强势通道，也是企业树品牌、打市场的强力助手。     

欧普拉给年轻人的三堂课

<正>个人成功的路径不再靠逻辑、规则、线性思考,而是感情、喜悦、动机。19岁时,就开始在广播电台兼职,欧普拉一路把自己做成全美收视率最高的电视主持人,创办最大的媒体王国,并几乎成为美国总统候选人奥巴马的竞选伙伴。54岁的欧普拉,终于在对斯坦福大学毕业生的演讲中,讲述自己这个不漂亮、学历也不好的黑人女性,是怎样面对失败,如何找到快乐的……     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大，收视率高，是党心民心上传下达的强势通道，也是企业树品牌、打市场的强力助手。     

观众忠实与2008电视广告发展趋势预测

电视的二次售卖经济属性决定了观众收视研究的重要性,收视率成为电视传媒经济的"通用货币"。在收视率研究中,基于多频道竞争的观众忠实研究更为重要,因为这与收视份额格局变化密切相关。电视广告运营基于收视份额格局形成相对均衡的利益分配关系,同时媒体资源和品牌也参     

省级卫视广告投资风险的数字化解读

经济形势不确定之时，在风云变幻的电视竞争格局下进行广告投资，更需要一双透视未来的慧眼，才能确保有良好的回报。CTR省级卫视广告投资价值及风险报告。在CTR收视率价值回归的研究经验和成果之上探索卫视品牌的价值预期和投资风险，解决了收视率数据变化不定、无律可寻的难题，为广告主和频道经营管理者提供了一套更为准确地预期收视率和投资风险的工具。     

玫琳凯再度摘得全美“最畅销品牌”桂冠!

美国名市场调查公司Kqine ＆ Company最新出炉的《2005美国化妆品研究》显示，在2005年全美面部保养与彩妆综合类产品当中，玫琳凯是最畅销品牌。与此同时，玫琳凯也是回部保养、眼部卸妆和唇部彩妆三大单类产品的最畅销品牌，其中，唇部彩妆包括唇膏、唇彩和唇线笔等产品。