企业品牌形象塑造研究

良好的品牌形象能够增强企业的核心竞争力,提升品牌在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度,从而增加企业的经济效益,文章从品牌形象建设误区为出发点,分析了塑造品牌形象的必要性和应遵循的原则,深入探讨了企业如何进行品牌形象塑造。     

基于儿童市场肯德基的品牌竞争力研究

把肯德基品牌做成中国餐饮业的第一品牌,甚至是全世界最受欢迎的餐饮业品牌,这与肯德基以本土化策略打动消费者、以个性化服务满足顾客需求、公益事业塑造良好品牌形象的儿童市场营销策略是分不开的。国内企业应借鉴肯德基以高知名度的品牌优势使品牌形象深入人心、以独特鲜明的品牌标识打造个性品牌、以情感营销赢得顾客信任;规模化发展提高市场占有率的品牌竞争力策略,树立自己独特的儿童市场品牌形象,提升品牌文化内涵,增强品牌竞争力,提高产品品质不断创新。     

塑造中药企业品牌形象的微信运营策略研究——基于25家中药企业微信公众号推送内容调查

微信营销如此盛行的当下,作为亟需提升品牌形象及竞争力的中药企业,应充分借助微信公众号等途径积极塑造自身品牌。通过对25家中药企业的微信公众号推送的内容的时段、类型、形式等进行分析,可以得出中药企业微信公众号推送的内容存在意识不足、推送频率不稳定及形式有待创新等问题。中药企业利用微信塑造企业品牌形象可采用以下措施:适当加强更新频率、提高微信运营意识,匹配用户阅读偏好、形成中医药特色内容,创新内容形式、吸引年轻阅读群体等,以增强企业品牌宣传,有效树立品牌形象,提升品牌竞争力。     

重庆会议旅游品牌形象塑造研究

会议旅游市场由过去单纯的服务竞争已上升为了品牌之间的竞争,其品牌价值决定会议旅游竞争力的高低,因此提升其品牌形象迫在眉睫。重庆会议旅游业近年来发展迅速,目前已具备会议旅游品牌形象塑造的基础,在此基础上,从塑造品质、突出特色、宣传内涵、培养人才、加强管理等五个方面探讨了重庆会议旅游品牌形象塑造的举措。     

初探开封旅游品牌塑造中的公共关系应用

城市品牌形象是一座城市的无形资产,是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。良好的城市品牌必将有力地提升城市的品位,激发城市可持续发展的能力,塑造品牌成为城市现代旅游业的重要途径。本文试图探讨开封市如何借助积极有效的公共关系活动,采取卓有成效的营销策略,着力提升城市旅游品牌的知名度、美誉度和公众的满意度、认可度、认知度,进而形成有机统一的强势品牌形象。     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

创建区域品牌:产业集群竞争力提升的战略选择

区域品牌是区域特色产业发展的产物。创建区域品牌、实现由成本竞争向品牌竞争的转变是提升产业集群竞争力的战略选择。创建区域品牌需要依托产业集群,培育名牌产品;加强自主创新,培育自有品牌;加大宣传力度,塑造品牌形象;加强行业自律,维护区域品牌。     

城市品牌营销的基础理论与营销策略

城市品牌营销,在全球化的背景下,已日益成为国内外城市提升竞争力的重要战略.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文运用城市品牌营销理论、规律与特征探讨城市品牌未来发展,打遣具有中国特色的城市品牌,塑造城市形象.     

浅析我国中小企业品牌营销策略

在当今社会,我国中小企业要在激烈的竞争中生存下来就必须重视品牌战略。而我国许多中小企业在品牌经营方面都存在着一些问题,本文通过对现有问题的分析,提出了确立品牌定位、塑造品牌形象、培育核心竞争力、提升产品质量和加强品牌公关等相关措施。     

浅析我国中小企业品牌营销策略

在当今社会,我国中小企业要在激烈的竞争中生存下来就必须重视品牌战略。而我国许多中小企业在品牌经营方面都存在着一些问题,文章通过对现有问题的分析,提出了确立品牌定位、塑造品牌形象、培育核心竞争力、提升产品质量和加强品牌公关等相关措施。     

文化折射中的品牌定位与品牌形象

任何品牌在构成知名效应的同时.必然构成特定的文化指向。品牌确立既是知名度的建立,更是品牌文化内涵的建设。在塑造品牌的过程当中,常提到形象(IMAGE)一词,人们强调:"凡是广告应该奉献一切来提升品牌形象。"可见品牌形象的确定在市场行销过程中扮演着十分重要的角色。然而"塑造品牌"与"塑造品牌形象"这     

文化符号在产品品牌形象塑造中的应用

利用文化符号塑造产品品牌形象对企业的发展十分重要。利用文化符号塑造产品的品牌形象需要多角度、全方位地打造。形态文化符号可以塑造产品品牌的外在美,语言文化符号可以提升品牌的附加值,而具有文化内涵的传播媒介符号可以打造产品品牌的亲和力。     

中药企业品牌竞争力影响因素研究

品牌竞争力是企业综合竞争力的决定性因素。目前,我国大部分中药企业在品牌文化、企业社会责任、品牌认知度、产品质量和安全性、技术创新能力及品牌管理能力等多个方面都存在着一定差距,市场竞争处于劣势。中药企业可采取强化企业社会责任意识、加强产品质量管理、塑造良好品牌形象、培育技术创新能力、推进中医药文化传播等措施,以有效提升品牌竞争力,更好地占领国内市场和走向国际市场。     

中药企业品牌竞争力评价研究

现代企业的竞争已经过渡到了品牌竞争的阶段。运用层次分析法建模对品牌竞争力进行评价,结果表明：在中药行业的品牌竞争力中,品牌基础能力和品牌营销能力起着关键性的作用;影响品牌竞争力的主要因素有研发能力、品牌定位与传播、渠道建设、企业的管理水平。提升我国中药企业品牌竞争力,应加大产品研发力度,合理定位品牌形象,加强中药知识产权保护,建立以“品牌”为导向的组织结构,并运用品牌竞争来创造差异化优势,以塑造我国中药产业、产品国际形象。     

江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略

随着经济的发展,环境在变化,品牌之间的竞争也变得越来越激烈,有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新,受到严重的冲击,衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力,塑造品牌形象,维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上,分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势,并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。     

探讨金融企业品牌建设

品牌建设对金融企业来说是至关重要的,而且品牌一直以来也是极具内在潜力的无形资产。加强企业品牌建设,努力提高品牌价值,对于助推金融企业不断发展有着重要意义。金融企业要发挥技术优势,推动品牌建设;建立特色业务,找准品牌定位;提升产品质量,提高品牌价值;改进金融服务,塑造品牌形象;做好市场推广,扩展品牌影响,加强品牌建设,提升金融企业的综合竞争力。     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

品牌形象代言人的策略及其现实选择

为提高品牌形象,增强其在市场上的竞争力,选择品牌形象代言人非常重要。品牌形象代言人的错误选择,会给企业带来较大的损失。品牌形象代言人可选真人或卡通形象。把握一定的策略,选择正确的品牌形象代言人有助于品牌形象的塑造,维护良好的品牌地位,避免不必要的损失。     

浅谈品牌的形象设计在企业竞争中的重要性

在现今激烈的商业竞争中,企业的产品竞争已经开始演变为品牌之间的竞争。那么如何打造个性化并且具有说服力的企业品牌形象,是现代企业经营发展战略中面临的一个新的课题。对于设计师而言,也是一个新的挑战。而一个成功的品牌形象设计,能够有效地传播企业的理念和精神内涵,能够塑造企业的品牌形象,提升企业的核心竞争力,能够在当代市场条件下,充分展示自己。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由"价格"转为"品牌",以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。