我国高校体育营销的可行性分析

目前,我国高校体育赞助市场还很不完善,高校体育营销运作很不规范,针对高校体育营销理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育营销事业发展的因素的分析,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略,供高校在开展体育营销活动时作为参考。     

管窥体育营销的内涵及其影响因素

目前人们对体育营销的内涵还没有一个清晰的界定,而大部分的企业都将体育营销认定为促销手法,所以无法对体育营销的内涵进行正确认识,所以对多数企业而言,体育营销并不具备较大的作用,只有少部分的企业能够清楚的认识体育营销的高层次营销手法,当市场中的产品和市场层面的营销逐渐趋同时,体育营销就能够发挥其多元性、持久性的特点。     

体验经济下中国企业奥运营销的战略选择

体验经济下的体育消费揭示了体育营销最大的特点即互动性。互动性正是体验经济的重要特点。把体育消费理论和体验经济理论结合起来,将有助于我们更深刻的理解体育营销的基础。我国企业奥运营销策略也还处于起步阶段,还存在许多的问题。在这里,我们针对体验经济下中国企业奥运营销的战略选择问题提出相应的一些建议,希望能够引起思考和借鉴。     

我国运动休闲服装业体育营销中存在的问题与探讨

"体育营销"是伴随着体育产业的快速发展而日益受到我国运动休闲服装业重视的营销手段,我国运动休闲服装业通过体育营销不但能较好地促进体育市场的繁荣,而且还可以获得较好的经济效益。本文通过对我国运动休闲服装业在体育营销过程中存在的突出问题进行探索分析,从而提出我国运动休闲服装业体育营销战略的对策和建议。     

中国体育品牌的营销策略探讨

可以说在全球范围内,我国都是体育用品的生产大国,但我国本土体育用品品牌营销还处于一个初级阶段,与阿迪、耐克等国际体育品牌的差距还比较大。本文就在分析体育品牌营销影响的基础上,从战略层面、实践层面以及文化层面提出几点我国体育品牌的营销策略。     

从鸿星尔克看实效体育营销策略

欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后，纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方系统的体育营销理论还没有建立，中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考，体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时，体育营销所耗费企业的资源是巨大的，脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值，反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合，众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。     

浅析我国体育企业绿色营销及其策略

绿色营销作为一种新型营销模式以保护生态环境为宗旨,在协调企业、消费者和社会之间的利益上发挥着重要作用。我国体育企业的环保意识不断提高,将绿色营销纳入其经营战略之中,实现企业利润的同时满足消费者及生态环境发展的需要。然而绿色营销在我国体育企业的应用还处于初级阶段,本文在分析体育企业绿色营销现状的基础上,针对绿色营销存在的问题提出了相关策略。     

体育旅游的联合促销分析

体育旅游作为我国旅游业的重要组成部分,愈来愈受到人们的重视。但是,我国体育旅游营销与其他行业的营销相比还存在一定的差距。本文在分析体育旅游的涵义、特征以及联合促销的类型的基础上,对体育旅游进行了必然性分析,提出了体育旅游联合促销的模式和坚持的原则。     

论中国体育品牌的营销策略

现今的中国是一个体育产品的生产大国，虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势，但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略，对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述，为中国体育品牌的营销指明发展方向。     

体育营销的作用与应用模式研究

本文剖析了体育营销的优越性,体育营销的商业价值,有效的体育营销应注意的问题。现代企业体育营销模式,即体育媒体营销、体育赛事营销和体育团队营销、明星营销。     

企业体育营销创新发展战略思考

体育营销主要是企业依托于体育活动进行的一种营销活动,目的是极力打造企业品牌形象。它不仅包括体育产业的体育产品营销,而且还包括其他行业的企业通过体育来进行的非体育产品的市场营销。体育营销对于企业的营销是一个新领域,对其进行正确的理解,有助于更好地进行体育营销活动,提升企业的品牌形象。本文着重阐述体育营销的相关概念以及体育市场发展为企业体育营销带来的机遇和挑战,旨在为企业的体育营销提供借鉴。     

朱晓东：打造体育营销超市

中国目前体育营销的现状还像人们早些年去逛自由市场，而如今人们已经习惯去超市购物，欧迅的目标就是要做一个体育营销的超市，把各种体育平台加工成精美的产品，再配上导购员，帮助企业选择最适合自己的商品。     

体育营销中的问题及实施策略分析

体育营销伴随体育产业的快速发展而日益受到企业的重视。企业通过体育营销的有效实施,能够较好地促进体育市场的繁荣,获得更好的经济效益和社会效益。本文通过对体育营销内涵和体育营销存在的问题分析,提出体育营销的相关策略,加强企业体育营销活动实施的同时,促进企业更好的发展。     

体育营销中广告的角色定位分析

随着2012年伦敦奥运会的临近,以体育营销为中心的传播盛事必将再次成为热点。根据2008年北京奥运会期间广告市场的活跃表现,我们有理由相信在伦敦奥运会的带动下,广告市场将会发展更加迅猛。体育营销的成功与否还在于广告手段的整合运用,尤其是体育与广告的整合。     

青岛啤酒体育营销的进展、问题与策略

本文针对青岛啤酒自开展体育营销活动以来的进展状况,分析了其开展体育营销的动因和目的,梳理了其体育营销过程中存在的问题,通过文献梳理和实践分析,总结了青岛啤酒体育营销中存在的问题,为优化我国非体育企业体育营销的手段、促进体育营销的国际化、品牌化传播提供了新的理论依据。     

中国体育品牌营销策略探讨

本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。     

关于体育营销品牌策略的探讨

由于营销渠道的不断拓宽,体育市场也在扩大,体育产品也要推陈出新。在激烈的体育产品市场竞争中,如何崭露头角,获得营销市场成为体育产品营销的重要问题。当前,体育产品要在品牌营销上不断创新,既满足消费者的消费需求,又拓宽体育产品的营销市场。     

体育品牌的微博营销策略浅析

体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。     

论企业营销的新领域——体育营销

当前时期下,我国的体育事业发展速度极为迅速,由体育所引导的各种领域及行业也在体育事业发展的浪潮中取得了较为快速地进步。因而,关于体育的新词汇也就应运而生,"体育营销"就是其中之一。就目前的发展来看,"体育营销"是一个有内涵但是没有准确定义的概念,对于急功近利的企业将体育营销更多地看作是与促销一般的短平快的营销手法,而并不能对体育营销的实质和内涵进行正确地把握和理解。可以说,体育营销是企业营销的一个新领域,对其进行正确的理解,这有助于很好地进行体育营销活动,不断促进体育事业的发展。本文着重阐述了体育营销的相关概念以及体育市场的发展为体育营销带来的机遇、体育营销的具体战略,旨在为体育营销的研究提供一定的研究方法和具体的应用价值。     

体育产业营销及其特点研究

从字面上看，体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类，体育用自身作为产品营销，和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销，可以称为“体育产业营销”。