越南消费者对中国产品评价实证研究

产品原产国是国际市场营销领域重要的研究议题。在欧美等发达国家广泛实证和推广,但迄今仍缺少对越南市场产品原产国评价的研究。本文在文献回顾的基础上,运用描述性统计和相关分析以越南河内为对象进行实证研究。研究证实了原产国形象与越南消费者产品购买意愿的相关关系。研究测量出越南消费者对日、韩、中三国家形象的评价和产品评价,发现中国的国家形象和产品评价都低于日、韩。研究证明了中国企业在越南使用低价战略不能克服中国负面的原产国形象。     

基于原产国效应对消费者选择外国汽车品牌的购买意向影响研究——以成都地区为例

为了检验原产国效应对中国消费者评价和购买外国汽车的影响研究,本研究以成都消费者为例进行了实证研究。结果研究发现,原产国效应影响了成都消费者的购买决定和购买意向。结果显示,成都消费者比起国产车,更偏好德国、日本和其他外国汽车品牌。中国汽车品牌和外国汽车品牌之间确实存在显著差异。欧美地区形象好于中国。原产国形象对成都消费者购买及选择汽车品牌有显著影响,地区形象与消费者购买意向正相关。     

中国产品在东盟市场的印象研究

中国与东盟形成了全方位、多层次、宽领域的合作格局，中国同东盟经贸合作日益密切 , 目前中国与东盟互为第一大贸易伙伴，东盟市场对于中国企业越来要重要。中国产品在东盟市场上的产品形象是中国企业必须重视的决策因素，因此如何获得东盟消费者对于中国产品的客观评价并作出企业的最佳决策，非常重要。选取了印度尼西亚、泰国和老挝三个国家的消费者作为调查对象，调查问卷数据显示，中国产品在东盟市场上的原产国形象以价格优势得到广泛认可，产品创新形象有所突破，先进的设计形象在欠发达国家得到承认，技术领先的形象和质量过硬的形象尚未建立，总体的品牌形象并未显示出强国的“外溢效应”最后提出中国企业的对策与建议。     

原产国刻板印象逆转研究前沿探析

在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角,论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破,并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制,最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。     

中国出海品牌来源国身份策略的效果和机制——基于越南市场和日本市场的跨国比较研究

后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外：表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要课题。本文基于信息加工理论,通过对越南市场和日本市场进行调研与比较,探索来源国身份策略对海外消费者品牌态度的影响及其作用机制,并提出对策缓解中国品牌在海外遭遇的风险。研究表明：与隐藏中国身份策略相比,表明中国身份策略会对越南消费者的品牌态度产生消极影响,但会对日本消费者的品牌态度产生积极影响。更重要的是,两国消费者在认知路径和情感路径的依赖上存在明显差异。越南消费者更依赖其对出海品牌所感知到的逃避情绪与亲近情绪形成品牌态度,而日本消费者更依赖其对出海品牌的品质评价形成品牌态度。最后,文章提出并验证通过所有权置换对策和品牌隔离对策可改善越南消费者对中国出海品牌的情绪感知和品质评价,提升品牌态度。     

越韩建交两年贸易简况

越韩建交两年贸易简况越韩两国于１９９２年１２月２２日正式建交后，在政治、经济、社会、文化等领域进行了卓有成效的合作，双方经贸关系的发展尤为迅速。１９９３年两国贸易额达８．２亿美元，１９９４年将近１０亿美元。韩国成为越南第三大贸易伙伴、韩国公司在越南的...     

越韩两国经贸合作进展迅速

越韩两国经贸合作进展迅速本刊讯目前越南与韩国在贸易、投资方面的发展迅速，其发展情况如下；一、两国的双边贸易：目前韩国已成为越南的第五大贸易伙伴。韩国输往越南的商品是：纺织品、石化产品、家用电子产品、钢铁、有机化学品、机械、汽车、陶瓷产品、无机化学品等...     

品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿.这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证.文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联.结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高.     

我国开发区形象比较及购买意愿研究——以浦东开发区和滨海新区为例

本研究通过对5个代表城市的实证调查研究,发现滨海新区和浦东开发区的地区形象存在显著差异,浦东开发区的地区形象好于滨海新区。消费者的购买意愿存在差异,消费者对于浦东的产品的购买意愿更高。购买意愿和地区形象存在关系,且经济发展水平对于地区形象的影响最大。最后,在调查研究的基础上,我们提出了对滨海新区发展的展望和建议。     

“一带一路”能否提升中国国家形象

国家形象是一国综合实力在全球场域下的整体呈现。在中美战略竞争的宏观叙事结构下,“一带一路”如何影响中国国家形象、能否改善相关国家对中国的认知和对中国的叙事框定是有待回答的问题。作者基于2005—2020年皮尤研究中心“全球民意调查”数据,采用多期倍分法实证检验了“一带一路”对中国国家形象的影响及其作用机制。结果显示,“一带一路”建设与中国国家形象显著正相关。具体而言,“一带一路”的经济社会发展效应、赫希曼效应与贸易、投资、双边政治关系、伙伴关系的中介效应均会显著提升一国对中国的正面评价和对中国的认同;“一带一路”与制度、文化、政体差异、外交立场等距离变量的交互效应以及对中美权力变化、中美战略关系的优化、调节效应会有效缓解、改善一国对中国的错误认知、消极感知和在中美之间的选择困境对中国国家形象的负面影响;“一带一路”的合作性叙事及其对竞争性甚至敌意叙事的隐喻替代也会显著弱化一国对中国的负面推理、叙事框定以及与中国的身份和情感对立。中国应继续发挥和巩固“一带一路”对中国国家形象、中国叙事体系的正向作用,同时重新框定中美关系和解构中美战略叙事。     

中国某些产品在越南市场渐失魅力

中国某些产品在越南市场渐失魅力据越刊报道，中国产品在越南市场的占有情况虽曾盛极一时，但近几年来由于越南进行经济改革，整体经济已改善许多，越南人民的消费能力也有所提升，当地消费者不再完全钟情于廉价的中国产品，转而对美国、日本及欧洲制品发生兴趣，甚至认为...     

国内消费者对中外品牌认知代际比较的实证研究——基于原产地效应

本文在文献回顾的基础上,提出假设检验,运用相关分析等方法,研究了国内不同年龄消费者对于中、美、日、韩四国的服装和电脑的总体认知和具体认知的代际差别,提出了相关的营销学建议,并指出了今后进一步研究的方向.     

品牌来源国形象建立及对我国服装产业升级的思考

在国际营销领域,品牌来源国形象已成为一国产品在国际市场上获得竞争优势的来源之一。该文以品牌来源国形象研究理论为基础,重点围绕品牌来源国形象构成中的创新、工艺、设计、声望这四个维度,探讨如何通过服装产业中的过程升级、产品升级、功能升级和链升级,树立我国品牌来源国形象,建立国外消费者对我国产品的正面联想。     

肉类食品企业养殖基地投资的消费者响应研究

基于287份消费者调查问卷,通过描述性分析和实证研究,分析了消费者对于肉类食品企业投资养殖基地的态度与购买意愿。研究结果表明,消费者普遍认为肉类企业有必要投资养殖基地,但是消费者对于相关宣传信息关注度和信任程度都不高。企业拥有自建养殖基地和消费者对于企业宣传的信任程度会对企业产品的食品安全、产品品质评价、购买意愿和溢价支付意愿产生正面影响。消费者对企业是否需要拥有养殖基地的认知又会影响消费者的信任程度。     

亚洲六国拟修建曼谷至胡志明市的公路

亚洲六国拟修建曼谷至胡志明市的公路据“越南之声”１月６日报道，在泰国举行的湄公河区域经贸合作会议上，与会六国（中国、缅甸、泰国、老挝、柬埔寨、越南）一致同意修建一条途经金边，连结曼谷和胡志明市的公路。预计修建该公路和相关建设项目需支付经费１．１３亿美...     

品牌形象综合测评模型及其应用——基于笔记本电脑品牌

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,进行品牌形象定量测评,首先要解决的就是其构成维度问题。基于此,文章从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象与来源国形象"四个维度来构建笔记本电脑品牌形象综合测评模型进行分析,结果显示:消费者在此四维度中对国内外笔记本电脑品牌的评价有显著差异,通过分析具体的测评题项,给国产笔记本品牌的发展提供相关建议。     

中国与南非双边贸易的竞争性与互补性研究

基于中国南非双边贸易现状及结构分析,运用产品相似度、贸易结合度和产业内贸易指数等评价指标对两国双边贸易的竞争性和互补性关系进行实证研究。结果表明,两国双边贸易的互补性远大于竞争性,发展双边贸易有利于发挥两国要素禀赋优势,实现互利共赢。提出深化双边贸易合作、加快境外经贸合作区建设步伐、加大对南非资源投资力度、推进贸易与投资一体化发展等对策。     

中越旅游政策变迁对双边旅游经济影响的实证研究

自中越两国实行改革开放、恢复友好关系以来,两国旅游政策互动经历了三个阶段,在双方政策特别是越南政策的积极作用下,双边旅游经济受到深刻影响,特别是越南受政策的影响表现较为突出。文章尝试运用制度经济学的思想,以双方旅游相关制度的变迁为主线,实证中越旅游政策的相互作用对双边旅游经济发展的影响,并揭示政策变迁过程中中越旅游经济发展的规律性。     

品牌网络口碑对消费者购买意愿的影响机理分析

本文首先概述了品牌网络口碑与购买意愿相关理论,然后分析了品牌网络口碑对消费者购买意愿的影响机理并构建了相应的模型,同时以手机产品为研究对象,对品牌网络口碑对消费者购买意愿的影响机理进行了实证分析,得出相关结论,最后在实证分析结果的基础之上提出了基于品牌网络口碑以及树立品牌信任的产品营销对策建议。     

中越进出口在中国与中国-东盟进出口中的地位初探

越南是中国邻邦,与中国的进出口贸易往来源远流长.分析中越双边进出口状况和趋势,有利于发展中国与中国-东盟进出口业务.本文通过相关数据分析和比较了中越进出口存在的问题,并从如何优化两国进出口贸易角度,对未来发展提出建议.