品牌至爱研究综述

如何引导消费者产生品牌至爱,从而提高营销效率和增加品牌销量已经成为品牌管理的重要领域。本文在国内外学者现有研究分析的基础上总结了多条目前广为接受的定义,建立了品牌至爱几个主要的前因变量、后果变量和两套行之有效的测量模型,并提出了对品牌至爱未来研究的方向。     

品牌体验、自我展示与品牌至爱——通过非凡体验创建品牌至爱

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋,培养和管理消费者对品牌的"完美"体验是其中的一种重要方式,取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心工作.本文探讨品牌体验对消费者的社会关系构建、自我展示和娱乐享受的影响作用,进而分析这些变量对品牌至爱的影响.研究表明,非凡的品牌体验能够促进消费者的社会关系构建、自我展示和品牌至爱的形成;自我展示和娱乐享受正面影响品牌至爱.     

“品牌至爱”的研究探析与展望

Carroll和Ahuvia将消费者对品牌的爱定义为品牌至爱(brand love),即满意的消费者对某个特定品牌的情感依恋程度。本文对品牌至爱的概念维度、不同的测量方式、与相关概念的区分以及影响品牌至爱的因素进行了整理,明晰了品牌至爱是指消费者对品牌的激情、依恋、正面评价、响应品牌的积极情绪以及对品牌的承诺。同时发现品牌体验是构建品牌至爱的关键变量,独特的品牌体验是产生品牌至爱的前置因素,在此基础上进一步提出未来品牌至爱的研究方向和研究建议。     

从《女神的新衣》分析如何实现品牌跨界营销

跨界营销不仅有效整合了资源,节约了成本,释放出巨大的传播威力,还覆盖了多种媒体,促进媒体合作和融合,成功运用了传播并制造了营销的奇迹。     

从品牌定位看《夜宴》之失

冯导的《夜宴》自上映以来，冯迷们皆欲先睹为快，一时影院爆满，但与以往冯氏电影不同．这次没有了大家的交口称赞，也没了看了又看的冲动，而是看家各执一词褒贬不一。有赞赏有加、大叹冯导水平进步的；有多指纰漏，指责剧情涉嫌抄袭，武打情节泛滥，对白土洋夹杂的；更有甚者，有些影友们还总结出《夜宴》情节逻辑之几大硬伤……     

品牌才是上帝？

近日在《国际广告》杂志(第四期)上，看到一篇题为《品牌才是上帝》的文章，作者认为品牌不仅创造了消费者的精神信仰，还具有操纵和征服消费者的至高无上的力量，品牌才是真正的上帝：而消费者则是一群缺乏自决和理性的无知脆弱的“乌合之众”，他们的心理防线一旦被品牌攻陷，就会义无反顾地追随于品牌的前后，变成在品牌的忠诚而狂热的信徒。因此，“消费者是上帝’的论点实属谬论”。     

论品牌延伸与品牌忠诚

在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。     

论品牌延伸与品牌忠诚

在当今市场竞争日益深化的形式下,品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用,获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸,可以获得超额利润,这成为许多企业市场竞争的有利手段。但是由于品牌的特性,品牌延伸的运作并不具有完全统一的模式,这就导致了品牌延伸存在着一些误区。避免误区、掌握规律就能够使得企业通过品牌延伸强化品牌忠诚。     

基于品牌元素的现代企业品牌研究

目前,随着我国广大企业经营环境的根本变化,已由过去供不应求的卖方市场转变到供过于求的买方市场,面对激烈的市场竞争,绝大多数企业在经历了质量战、服务竞争、低水平的价格战之后,进入了品牌竞争阶段。各个企业都非常重视培育和管理自己的品牌,努力通过品牌忠诚建立顾客忠诚,最大限度地保留顾客,实现企业目标。     

品牌忠诚与品牌认知 品牌情感的相关性实证分析

本文利用实地调研的数据,应用最小二乘法建立模型分析品牌忠诚与品牌认知、品牌情感之间的相关性,得出了品牌忠诚与品牌认知之间存在很强的正相关关系,品牌忠诚与品牌情感间的存在一定的负相关性的结论。     

品牌忠诚度研究

随着市场经济的发展,企业间的竞争越来越激烈,同类产品之间的差别也越来越小。所以,顾客也开始了解品牌的概念,品牌管理开始成为提高企业间竞争力的重要工具。品牌忠诚度关系到企业的未来,企业建设品牌必须注意到品牌忠诚度的建设。所以,加强对品牌忠诚度的研究是十分必要的。     

基于品牌资产的网络品牌忠诚研究

品牌忠诚作为构成品牌资产的重要组成部分,已经得到了学术界的广泛重视和研究。本文研究了品牌忠诚概念的发展过程,并从品牌资产的角度,研究了品牌资产与品牌忠诚度的关系,进一步延伸至网络品牌忠诚的概念以及特点。另外选取了易于衡量的网络品牌忠诚的指标,从而可以对网络品牌忠诚进行初步的衡量。     

OPPO的至爱品牌之旅

记不清从那一年开始,我就一直用海飞丝这个品牌的洗发水了。众所周知,海飞丝是去头屑的洗发水,功效显著。但我没有头发,更何况头皮屑?!挺滑稽的,是不是?可我就是喜欢它,除了海飞丝我什么别的都不会买。     

品牌个性、感知价值和品牌忠诚关系的实证研究

随着中国经济的发展,市场竞争越来越激烈。产品日趋同质化,产品之争最终转化为品牌之争。本研究试图从消费者认知的角度来探索品牌个性、感知的价值和品牌忠诚之间内部作用机制。在南京多数高校随机抽取了429个有效样本进行分析。结果显示品牌个性中真挚对顾客感知的价值有显著的正向影响,刺激和坚固对品牌忠诚有显著的正向影响。顾客感知的价值对品牌忠诚有显著的正向影响。本研究结论对企业的品牌塑造和品牌营销具有重要的指导意义。     

品牌忠诚基础上的旅游品牌营销管理构建

目前,国际上对服务市场尤其是旅游市场的品牌忠诚研究较少,很多学者认为:其他任何企业都能够建立起品牌忠诚,而惟独旅游业尤其是旅游目的地建立不起品牌忠诚。而且很多旅游企业建立起的品牌忠诚属于伪忠诚,本文拟对旅游品牌能够建立起品牌忠诚及在营销中如何建立起真正的品牌忠诚提出微见。     

从品牌个性对品牌忠诚的影响谈我国老字号品牌的复兴

在老字号品牌复兴工程中,利用老字号品牌独特的个性唤起和挖掘特定消费群体的怀旧心理,塑造对老字号的品牌忠诚具有重要意义。对老字号品牌个性的分析表明,老字号品牌具有其他现代品牌或国际品牌无法比拟的品牌内涵,品牌个性对品牌忠诚具有显著影响关系。运用文献回归的方法,对品牌个性与品牌忠诚度的关系进行分析,得出老字号品牌个性对品牌忠诚度的形成具有一定影响力,因此应利用现代营销媒体传递老字号的品牌精髓,开发其品牌故事,形成独特的品牌群体,从而使消费者对老字号形成品牌忠诚。     

《瑞丽》品牌延伸路线图

十一年前，一本“伴随女性生命的每个阶段”的女性刊物款款走来，渲染了一个美丽国度一代年轻女人的时尚记忆。取“幸福、美丽”之意而得名的《瑞丽》表达了中国女性对幸福、祥瑞的憧憬，同时也给渴望美丽、渴望幸福的女性以最实用指导，圆她们的美丽之梦。     

《职来职往》:品牌营销

面对2011年就业严峻的毕业季,全新概念的求职节目《职来职往》无疑成为品牌营销最成功的舞台.它向受众搭建了一个学习职场、熟悉社会的平台,将求职者、行业达人的个人魅力,企业、电视传媒的社会责任形象逐一向受众推广,获得了受众的广泛认可.     

论品牌忠诚营销

没有品牌的真诚,就没有企业的长远竞争优势。营建品牌忠诚是现代企业竭力追求的目标。文章从洞察消费需求、长期产品质量保证、满意服务、良好企业形象等角度对品牌忠诚营销进行了分析。     

莫把品牌当成皇帝的新装

这是一个关于《皇帝的新装》最新版本的故事。