保持先进 引领未来——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)大中华区公共关系经理 Rebecca Liu(刘晓畅)

戛纳的运作已经很成熟了,需要的就是不断地加入新的元素,保证自己的先进性。你对戛纳这个城市的印象是怎样的?戛纳创意节我是第一次去,在那边呆了一周。法国南部之前没有去过。我当时是从巴黎飞往戛纳,到了那边的时候已经是晚上了,非常地安静。一下飞机,在飞机场就看到了戛纳创意节的欢迎牌,让人感受到很浓重的创意节的气氛。你周围的人聊的也全是广告公司的东西,在飞机场就有这种很强烈的感觉了。     

有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

创意一直是最重要的——那是我们的一切。如果想法不够有创意和有参与性,就不能制造出一种关联。Tom Eslinger,1998年加入新西兰Saatchi & Saatchi任创意总监,开始为品牌打造移动创意。最近一段时间他为丰田、3M、可口可乐、T-Mobile和Visa等品牌打造了AR案例。现在他驻任伦敦,领导Saatchi & Saatchi全球的数字创意业务。他曾多次揽获戛纳狮子奖。在2007年主持戛纳创意节网络类别评审工作之前,他曾担任国际网络奖和钛狮奖的评委。     

没有距离的创意

正每年这个时候,我们与大家一起关注戛纳。作为创意行业风向标的戛纳创意节,依然"高大上",却已经不再遥远,甚至感觉"就在身边"。原因当然不止于本刊今年特派了记者,更重要得是,现场丰富的各种数字工具,每个参与者手上的各种自媒体工具,已经把戛纳现场与千里之外每个关注者零距离地无缝连接。这就是数字时代的大事件特征。更值得关心的,是数字不仅渗透于戛纳的现场,而且正在贯穿于戛纳的大部分优秀     

没有距离的戛纳(下) 创意新生带

正历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

户外广告走在未来与现实之间——访JWT(智威汤逊)东北亚区执行创意总监兼中国区主席Mayan(劳双恩)

户外广告正在呈现出它独有的魅力,在新技术的簇拥下,户外广告与消费者的接触变得越来越生动。劳双恩作为国内知名的创意人,已经是戛纳创意节上的老法师了,这一次,他坐镇户外广奖项,担任一哥。在戛纳现场,他上台致辞,让多少广告人羡慕。他风度翩翩,礼貌绅士,但是在整个户外奖项的评审过程中,他又是不折不扣的严格主帅。劳双恩说,不管是什么样的奖项,在戛纳创意节上,最核心的评审标准当然是创意,它也是最终的评审目标。     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

要闻

正第61届戛纳创意节开幕6月15日-21日,第61届戛纳国际创意节正式举行,今年戛纳创意节的整体内容第一次围绕"创意的应用(Creativity in Action)"为主题展开。在为期一周的时间内,举行超过50场由全球知名意见领袖主持的集体研讨会和近20场实践性学习讲习班。整个创意节期间呈现全球广告传播界的最佳创意,包括世界级的精彩内容和无与伦比的作品展览。     

狮!狮!狮! 2011戛纳创意爆炸

戛纳广告节今年已改名为"创意节"。作为全球创意的晴雨表与发令场,今年创意的新密令是什么?……     

没有距离的戛纳(中)

正2014年,戛纳创意节形形色色的演讲总计达到200+场次,要找寻自己中意的"心灵鸡汤",除了提前做好功课合理安排听讲的场次,还得靠那么一点运气。你必须了解戛纳,因为那里不仅是最残酷的广告市场,而且是最新的创意思想库。     

WPP全球首席创意官Rob Reilly:将WPP打造成最具创意的公司

<正>5次担任评审，其中4次担任评审团主席，对于Rob来说，戛纳狮子国际创意节就像一个老朋友，每隔一段时间，就会相见。从最初的影视及传统媒介领域，到如今的数字化、社交平台等新媒体领域，Rob见证了戛纳狮子国际创意节在作品维度上的延伸与拓展。《现代广告》独家对话WPP全球首席创意官Rob Reilly，聊聊行业的新趋势、人工智能对创意的影响以及WPP未来的布局策略。     

有趣的广告总会流传——对话BBDO(天联)广告大中华区执行创意总监Leong Wai Foong(梁伟丰)

这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?这次在戛纳是我们BBDO中国第一次拿奖。我从新加坡到了BBDO之后,一直希望做一些和飞机稿不一样的东西,而非中国人印象里"又来了个飞机王"。我之所以来到中国,就是很想用正式的客户来得奖。"正式的客户"的意思是,就像现在我们手头上的客户有百事、益达、奔驰等等,我们希望我们得奖的作品是来自这些客户的产品。     

一些作品和客户的真实需求并没有关系——访Grey北京ECD Yue Chee Guan

很多戛纳作品在平时生活中是看不到的。创意人真应该从一场游戏步入到真正的创意世界里。今年是第一次去戛纳吗？你是抱着怎样的心态去参加这次戛纳创意节的？我这是第一次去。之前总是碰不上好时机。每个创意人去戛纳都是想得到激发,看看其他人做了什么,最好的广告是什么样子。当然今年我自己也有参赛,所以也怀有一种战战兢兢的心态。在那里也碰到很多新加坡的老朋友。     

狮！狮！狮！2011戛纳创意爆炸——从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

戛纳广告节的定位从“国际广告节”过渡到今年的“国际创意节”的背后原因 我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心，但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西，这些都构成了创意品牌传播的过程。     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，不再是专注创意作品带来的风向趋势，也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论，而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

2014戛纳创意节 中国得奖作品赏析

正2014年的戛纳创意节,中国军团在戛纳的势头较之于前两年而言,出现下滑的趋势。本次创意节,中国军团共囊获了26座狮子,其中3座金狮、11座银狮和12座铜狮。中国军团依然在传统的强项类别中表现突出,比如平面类别、户外类别等,但在移动类别、媒介类别等方面的表现难说满意。本次获奖数量虽有所减少,但作品的质量还是令我们欣喜,比如北京扬罗必凯为企鹅图书所做的campaign,不仅获得了平面类     

观人心，敬时代：2022年戛纳创意节创意趋向

<正>2021年6月21日至25日,广告界奥斯卡——戛纳国际创意节（下称戛纳节或创意节）成功于线上举办。2020年受新冠疫情影响而取消,因此这次戛纳节参赛作品期限涵盖2020-2021两年,总计收到来自全球90个国家和地区的29074件作品。奖项涵盖传播、艺术、娱乐等9个主题以及28个小项,力图反映全球品牌传播的广度。     

画面美只是动人的一部分——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)广州创意总监Wendy Chan(陈丽云)

拿到大奖是值得祝贺的,但是不要以为执行就是一切,更不要将其定义为一种趋势。Hi wendy!这是您第几次来戛纳?作为评委和自己参加戛纳有什么不同的经历和感受?这是我第三次来到戛纳。做评审最大的感受是比自己来参会要忙很多!我们每一天早上8点多就要集合,9点开始坐在房间里评审。除了吃饭的时间,整个工作一直要持续到晚上9点、10点。但从另一面讲,做评审又比较没压力,可以比较专注地、客观地去欣赏和判断作品。     

戛纳,起航!

又是一年六月时,我们已经习惯将之称为"戛纳季"。一批批奔赴戛纳的老少中青们点燃了心头的一把火,也烧旺了戛纳的旅游业。今年的戛纳小变化多多,一方面,新设奖项Mobile Lions和Branded Content & Entertainment Lions类别的报名作品不断增加,致使不得不为这两个类别又增加了不少评委,另一方面,今年戛纳创意节的评审团阵容依然强大。尤其是远赴戛纳的中国评委,在人数上也有不小的突破。     

没有距离的戛纳（下） 创意新生带——戛纳2014，我们亭婷而立!

历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动，云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们，共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知，戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，