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有人说,保健品是目前少数几个还可能"暴富"的市场。作为一个传统中药大国,滋补养生的理念早已深入人心,加之处于由温饱向小康转型的特定时期,生命与健康的价值得到更深层面的认同,对各类保健品的需要将在一个相当长的时期内持续不断甚至日益增长。即使在发达国家,保健品也被誉为"常青树行业"。日本目前拥有各种保健食品3000余种,而德国有2500多种,美国则有15000多种,即使在经济的衰退阶段,这些国家的保健品依然呈现强劲发展的趋势。保健品又是一个与广告关系特别密切的行业,据统计,这个行业的平均广告费投入占据销售额的30%以上。几年来,保健品行业是媒体广告的"超级大户"。然而这个市场对于广告的要求又十分特殊。第一,保健品的品牌化程度不高;第二,广告策划、投放与销售相关性要求更高;第三,保健品与老百姓的关系更加深入,几乎渗透到每家每户。正由于这些特殊性,使保健品广告的运作很难找到现成的"本本"来模拟,只能"摸石头过河",在不断的探索中前进。正因为此,保健品往往成为某些超级国际广告公司的"滑铁卢"。然而,我们很欣喜地看到,仍然有一批广告公司长期以来在这个领域苦苦摸索,在荆棘中走出自己的道路。他们坚持从市场实际出发,从中国国情出发,一步步接近了市场的独特规律。在与客户的紧密合作中,他们在中国市场上写下了椰岛鹿龟酒,大印象,康富来,青春宝等成功案例。这里收录了他们在实践中千锤百炼而悟出的一点真切体会,并奉献数个颇具借鉴意义的策划案例。 相似文献
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这是一件真实的事情,发生在2003年12月11日上海。我家地处闹市,那天回家路过国际饭店,看到门口有两个老人,一个在拉小提琴,一个在唱歌。在他们面前有一只打开着的箱子,里面放有一张卡片,上面写着"下岗献艺"四个字。老人唱的是美声歌曲,听得出来,是受过专业训练的。他们的头发都梳得很整齐,穿的衣服是正式演出时的燕尾服,虽然比较破旧,但很合身得体,而且非常干净。我非常好奇,想知道他们一天的收获,与他们背后的故事,便在他们的箱子里放上一张五块钱的纸币。老人非常感激,我们便攀谈起来。原来他们以前在一家大型国企的文工团里上班,后来随着 相似文献
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始终关注《广告导报》“影音壁”的朋友或许会对这一期的人物专题感觉有些不适应。“影音壁”推出至今,所报道的多是行业的巨擘及许多前线红人,说到底,都是行业的“大虾”。这一期的人物与那些“大虾”相比,论资历上是后生晚辈,论成绩亦难望苏雄、陈微微等前辈之项背。所谓“闻道有先后”,无论是先生还是学生,他们的身上所共同的,是对于广告一样的坚持和热爱。他们的故事带给我们的,也将是不一样的精彩。
这一期的人物都很年轻,平均年龄不超过24岁,都是80年后生人。此外,他们还有一个有趣的共同点,学生时代都曾在金犊奖等评比中成绩斐然。这是他们精彩的起点。
学生得奖在广告教育当中是一个比较有意思的话题,现在专为学生设立的广告奖项也渐渐多起来,除金犊奖、学院奖之外,One Show在大陆也渐成气候。除了中国广告教育羽翼渐丰为学生奖项打下坚实基础之外,来自业界的鼓励也让各学生奖项愈加精彩纷呈。应该说学生奖项为广告学子打开了一扇通往行业实战的大门,每一次的大赛从策略书,到执行,直至完稿,用的几近就是行业实操的一套。然而在学生奖项中获奖是否就代表能在行业中如鱼得水?搞得定大赛的评委是否就代表能搞定现实的客户?除了鼓励学生的创作积极性,学生奖项最终的价值在哪里?有多大?这些又都将慢慢成为摆在有志投身广告业的年轻人眼前的问题。
本期专题让我们一起来走近这些年轻的广告人。在理想和现实、曾经的风光与行业的考验之间,“80年后”的广告人,他们拥有这样的人生?[编者按] 相似文献
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面对21世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使21世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。 相似文献
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顶级品牌往往是行业的领跑者,他们历经百年,用长久的生命力向人们展示其不同凡响的品牌价值。在这些顶级品牌的品牌价值的构建中,电视广告的宣传成为不可或缺的环节。 相似文献
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广告协会是实现广告业自律的重要沟通渠道广告协会在广告监管中承担着怎样的职能呢?广告自律是广告监管中重要的组成部分,作为广告协会,我们对自己的定位主要是沟通的职能,做广告企业和政府之间的桥梁。上海市广告经营单位到2005年底已经达到1万多家,我们希望能为广告企业做好咨询工作,做到事前防范,而不是事后再补救。在一些地区,广告协会会通过诸如行业曝光、通报批评等方法实现行业自律。上海正在探索,但我们要把持住一个标准,就是不越位,不做政府的事。上海市广告协会在明年会在行业自律方面采取一些措施。当然我们首先要征得业内人士的… 相似文献
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作为关系国计民生的重要行业,作为拉动内需的经济"杠杆","房地产热"在全国各地持续升温。房地产业的急速发展推动了房地产广告的进步与成长。可以说,房地产广告是国内较早规模化与成熟化的行业广告。其标志是一大批品牌楼盘的涌现,以及一群货真价实的房地产广告专家开始"浮出水面"。他们从第一线的房产市场中打拼出来,积累了相当多有血有肉的经验、心得与教训。形成这些积累不仅需要无数资金的铺垫,更是他们十余年心血与思考的结晶。房地产广告的最大特点是必须与楼盘的销售业绩相联系。这里,我们征集了十余个著名房产策划案例自己来说话。这些案例都是近年来业界普遍称道但又没有正式发表过的,包括各种类型的房地产楼盘,也包括房地产策划与广告运作中的多个环节,相信一定会给大家提供实实在在的借鉴。至于"房地产广告怎样做"一栏,则是房地产广告资深一线人士的切身感悟与理论精华。其中,不乏众多高手的"武林秘籍",感谢他们愿意拿出来与广告界及房产界人士分享。愿以此集专辑,为走向更高台阶的中国房地产广告推波助澜! 相似文献
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2000年中国广告节的全场大奖,被一家本土广告公司拿走,引来了广告界一点小小的喧哗。其实,包括梅高、华顿、白马等诸多本土创意型公司,此前已经在国内外各项创意大赛中赢得多项荣誉。他们早已不容忽略。事实上他们却长久地被忽略。因为,作为国际广告业的权力话语,"4A"意识形态已经控制了人们的注意力。"4A"的运营程序代表着最为成熟与合理的模式,"4A"公司的创意理所当然地体现着最高的水平。作为一种在理论上与4A 相对的力量,本土创意已经形成一系列特点,例如没有外国资本背景,更为关注本土国情与心态,以及日益个性化的经营方式,但是,他们并不想与"4A"简单地对立起来。他们认真乃至虔诚地学习着4A 的经验,甚至,他们中很大一部分就是来自4A,他们苦苦探寻着国际化的可能。与此对应,4A 广告公司近年来则更多强调本土化。也许,一种国际与本土融合的趋势正在出现。只有充分关注他们,并且关注这种融合,才能完整地理解中国广告业,理解中国的广告创意。 相似文献
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从云的这一端到云的那一端,已经足以耗费一些人一生的心血,当人类真的可以像鸟儿一样在几千米的高空俯瞰这个世界的时候,一切都在一瞬间发生了变化。航空运输业、航空工业、航空制造业……这些如雨后春笋般迅速崛起的行业,在市场的作用下,也开始直面竞争的压力与挑战。他们树立自己的品牌,完善自己的服务,增强自己的实力,共享伙伴的资源,他们在偌大的天空中讲述着一个个在云端发生的传奇故事。 相似文献
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房地产行业发展到今天确实面临着激烈的竞争,自觉不自觉都会加强广告。我们在讨论销售的时候虽然面临的其他因素也很多,但在销售部门可支配的资源里面比较直接的就是广告了。今天凡是连续的、分期推广的大型项目,都很看重品牌的重要性。即使这种大公司也分为两类一种是像我们这样的,坐在一个地盘上无限期地把它做对做大。不仅是公司品牌,而是突出项 相似文献
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Ted Persson 《中国广告》2011,(5):35-36
ABSOLUT在美国上市的酒瓶含有很多"印刷"元素,这样的包装尽管在那个时代已经卓然不群,但他们仍觉得必须进行创新,ABSOLUT当时推出了一系列革新性的产品和广告,被很多行业竞相效仿。 相似文献
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广告是通过说服来影响人们消费态度改变的,青少年是消费市场上庞大的生力军,他们深受流行文化的影响,流行文化左右着他们生活的方方面面,巧用流行文化,提高广告对青少年消费者的说服效果,这是每个广告人应该重视的. 相似文献