2013,移动互联网广告生态更为清晰——访多盟Cofounder&总裁张鹤

正现在正是移动广告的红利期,广告主可以用较低的预算投入,达到很好的品牌传播效果。《中国广告》:2013年,你认为市场中出现了哪些重大变化?张鹤:1、品牌广告经历了2012年的尝试性投放,到2013年规模规模性的投放,移动品牌广告行业越来越成熟,移动广告投放对广告主来讲已成为常规预算一部分。2、可以看到,2013年智能手机出货量已达到6亿以上的规模,智能手机市场逐渐成熟,移动广告行业发展迅猛、手     

“藏龙卧虎”之移动广告平台

目前来看,移动广告市场参与者中,谷歌依然是老大,不过参与者已经越来越多元,除了移动广告联盟外,有大型互联网媒体如Facebook、Twitter,还有苹果、三星等硬件终端厂商,它们共同角逐这块正在越来越大的蛋糕,其中不乏后来居上者,比如最近移动业务飙升的Facebook。     

在智能手机上寻找传播入口——访多盟CEO张鹤

广告公司更多是提供解决方案或媒介代理,而我们的基础是搭建在一个技术平台上,技术是我们的核心。"非广告"公司多盟(简称domob),中国第一智能手机广告平台,成立于2010年9月。多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源,搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式,为应用开发者提供产品推广服务和收益,以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。     

做移动营销的引领者——访多盟联合创始人暨总裁张鹤

2011年和2012年的时候,我们就是翻跟斗的角色。别人办堂会的时候,有唱歌和跳舞的,同时觉得移动营销比较有特点,那么就请我们出来翻两个跟斗,打赏一点。但现在情况开始不同,我们可以登堂入室,虽然不是压轴,但开始跳舞了。对于移动营销近些年的变化,张鹤打趣地说道。一句诙谐幽默的比喻,让我们看到了移动营销发生的巨变。起初,更多的人是抱着一种玩的态度去对待移动营销。而时至今日,移动营销已经变身主流,成为广告主高度关注     

多盟 借移动端提高数字营销效率

正营销者说在这一时期,规模化和精准化将是影响移动广告效率的两大因素。2013年是移动广告发展的重要分水岭,首先体现在广告主的态度上,2013年之前品牌广告主还在犹豫要不要投放移动广告,自去年以来,广告主更多是考虑如何投放移动广告。这种态度上的转变直接体现在数据上:艾媒咨询的报告显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,而今年则有望增至50.1亿元,某种意义上讲,移动广告将在2014年改变品牌营销的整体面貌。事实上移动广告行业的快速发展与移动广告的特     

APP在移动广告中的应用

在移动互联网的世界里,品牌有了更多的营销方法可以使用,可以用各种技术手段达到前所未有的广告效果,但同时也对品牌有了更高的要求。移动互联网时代的来临掀起一波新的浪潮,正在由两点突破而为我们的广告带来新的血液:一是乔布斯为我们带来的智能移动终端为消费者所追捧而成为时尚,目前全     

多盟：移动广告金矿的发掘者

2013年,国内移动市场行业规模迅速增长,2012年年底整个行业智能手机用户2．4亿,基本覆盖所有一线城市人群。到2013年年底,智能手机用户数超过了6．5亿,基本覆盖中国所有的价值人群。     

藏龙卧虎之移动广告平台——移动广告：纠结中的破冰

快速增长不能掩盖的是,移动广告依然面临种种桎梏：创意有限、用户追踪乏力、效果衡量标准不统一等等,这从移动广告依然低廉的价格,以及快速增长背后依然小众的市场中可以窥见一斑。     

以移动核心,加速商业化进程——访人人公司首席营销官江志强

2012年是人人的无线营销元年,各条业务线都向移动端倾斜,无论资源、人才还是投入。2013年上半年,人人向市场发布了一系列创新移动广告形式,加速移动广告的中国式独特商业化进程,全面发力移动互联网。     

移动广告市场：走向丰富多样

如果说早期的移动广告营销更多是聚集在短信市场的话,那么随着3G的启动和智能手机的流行,我们发现移动营销市场的变化越来越明显,很多新鲜元素都可以植入到这个新兴市场。移动广告市场正在经历着全新的变革,基于移动互联网所催生的新兴手机网站模式,为移动广告开创了全新的平台。     

多盟 移动营销发展驶入快车道

从2012年至今,移动营销从无到有,广告主对移动营销预算明显增长。以多盟为例,品牌客户的单笔投放金额从2012年的约300万增加到2013年的500万,再到2014年的过千万,实现突破式发展。同时广告主数量也大幅增长,很多都是一线的国际品牌和国内知名品牌,移动营销越来越深入人心。回顾2014年,广告主们比较关心的是如何通过移动营销为品牌带来更多的价值,何种广告投放形式更高效。随着移动终端不断完     

口袋经济——艾德思奇解读移动营销

如何让广告主看到广告效果?如何让应用开发者获得最大收益?移动广告平台在这之间发挥着纽带作用。随着技术的发展,传统手机正逐渐被更强大的智能手机取代。配备了高速网络连接和快速处理器,这些设备让用户在自己的口袋中就能体验到高效的互动广告。广告商将如何利用这一巨大潜力?消费者又是否关注?作为国内领先的数字媒体营销服务公司,艾德思奇带来了其独特的移动营销之道,探索着快速增长的移动营销世界。     

亿动广告传媒 移动端程序化购买旗舰平台

对于亿动广告传媒(Madhouse)而言,一直坚持的营销关键词是"移动"、"国际化",只有坚持深耕移动领域,同时拓展海外疆界才能真正持续突破创新。2015年1月,亿动对旗下的产品进行整合,形成一个完整的基于移动端广告的程序化购买旗舰平台。作为一个"广告主利益先行"的移动广告平台公司,亿动对广告主需求进行进一步的细分,从优质内容到ROI转化,由Premium Mad优道,Perfor Mad亿道,Smart Mad智道和Opti Mad竞道这四大产品来服务于各种不同诉求的广告主。     

平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

如果无法移动品牌将错失什么？

移动大潮迅猛来袭，广告主如何在移动平台施展拳脚，推广品牌？本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例，并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛，整理多位行业人士观点，呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。     

移动商业化掀起人人啸应

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实,如何把PC端和移动端的用户都捕捉到,成为人人和所有品牌广告主们共同面临的营销问题。艾瑞咨询统计数据显示,2013年第一季度中国移动互联网市场规模为204.2亿元,同比增长75.4%,环比增长10.4%。有媒体称,经过前两年的发展探索,移动互联网在盈利模式、产业格局等方面将进入发展关键期。5月16日,人人公司2013华北"人人啸应"峰会上,人人网以中国领先的社交网     

品牌广告的下一个营销蓝海——移动广告对品牌广告客户的价值提升

移动媒体广告还只是一个开始,这是这个行业最酷、最激动人心的地方。现代,移动广告已经非常深入人心了,昨天晚上我参加了一个聚会,见到大型国企广告和营销方面全国的负责人,他说他非常认可移动互联网的方向,每年大概二三十亿的投放,他预计在不久的将来移动广告会占整个投放份额的10%。     

易传媒正式发布移动互联网广告平台

360°整合数字平台，全面覆盖数字生活 中国领先的整合数字平台一易传媒重拳不断。近日，易传媒正式发布移动互联网广告平台。平台覆盖2亿移动互联网网民，高效到达目标受众。这标志着，易传媒全面进入移动互联网广告领域，360°打造中国领先整合数字平台。     

搜狐多元化平台多触点营销

社会化媒体、视频和移动营销的高位发展,“搜狐＋”多元化互联网营销平台,为广告主提供了更为广阔的综合营销空间。     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。