落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

本土创意，本来就土？——对话广东英扬传奇ECD邹晖、郑大明

澳洲顶尖创意杂志《CAMPAIGPN BRIEF》(国际中文版)近期曾对生于70年代的中国创意人中佼佼者进行了一次报道，十位创意人似乎都为我们耳熟能详，其中．有两位创意人邹晖和郑大明却相当罕见地集中在一家本土公司——广东英扬传奇广告公司。邹有过国际4A的背景．郑却从来都是在本土公司历练。     

英扬传奇的本土化发展之路——访英扬传奇总经理吕曦

在许多人眼里,英扬传奇是本土广告公司中的另类:它像许多国际4A公司一样注重创意,在国内外广告奖上屡有斩获,2005年One Show的银铅笔为本土广告公司立下了新的标杆。各种奖项给英扬传奇带来的是创意的光环,然而英扬传奇在强调创意的同时,却一直高举打造中国自己的本土品牌的旗帜。但这一切都不能离开本土二字,凭借对中国本土消费者的深刻洞察以及对本土企业的充分了解,英扬传奇始终在这条道路上实践着自己的理想和目标。     

硕果累累

2005年对英扬传奇来说在创意表现上是丰收的一年。盘点胜利果实:一共获得37个奖项,其中国际奖项4个,全国奖项17个,省内奖项16个;其中金奖 3个,银奖6个,铜奖10个。尤其值得高兴的是,我们在国际奖项方面初试啼声, 虽然只选择了ONESHOW,戛纳和龙玺三个有代表性的国际赛事参与,但三个赛事都有斩获,而且获奖的作品完全不同。     

“座位”无处不在 英扬传奇打造央视新形象

央视2010年新形象片的比稿，对于英扬传奇而言，是个巨大的挑战。毕竟，珠玉在前。“心有多大，舞台就有多大”和“让世界倾听我们的声音”两条央视形象片都取得了极大的社会反响，要超越，不容易!想超越，就必须要有更深层次的挖掘。英扬传奇首席创意官郑大明亲自操刀，进行了深度思考。     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，不再是专注创意作品带来的风向趋势，也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论，而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

全球品牌策略如何更好地落地中国市场？——DDB中国出席2022戛纳创意节

<正>2022年6月20-24日,全球广告和创意产业最具影响力的年度盛事之一,戛纳国际创意节上,DDB集团携手Mars玛氏箭牌,一同为大家解锁了彩虹糖在中国本土市场成功营销的正确打开方式。来自DDB中国的执行创意总监陈郁臻（Awing Chen）作为嘉宾,与Mars玛氏箭牌的首席品牌和内容官Rankin Caroll一起,就“如何在中国复杂的数字生态系统中建立全球品牌”这一主题,在戛纳国际创意节年度论坛上,与来自全球的创意人分享交流外国品牌在中国市场如何成功营销的经验。     

一段又爱又恨的姻缘——Clipper创意特工队总指挥林俊明

20多年来先后任职6家跨国广告公司,包括Bozell、恒美(DDB)、麦肯、灵智(EuroRSCG)及灵狮广告(Lintas),从文案到创意总监到董事,作品屡获国际性大奖并多次于本土和国际创意大奖上担任评审。1993年,获法国戛纳广告节铜狮奖,并于次年成为首位担任戛纳广告节评审的香港广告人。著有《广告圈口头禅》,《广告无真理》及《广告痴人说梦话》,为促进各地华文广告的创意交流,他于1995年创办《龙吟榜》华文广告精萃杂志。2003年被任命为日本电通集团亚洲区创意指导,为在各区的电通办事处建立创意文化及声誉。2003年11月,在香港成立ClipperMotherAsia,并在亚洲区成立一个由亚洲创意及策划精英们组成的创意策划网络。     

小米加步枪照样干革命

《赢周刊》是广告获奖大户。先后有七、八家广告公司为《赢周刊》设计过形象广告,他们分别是林资奇(时为国际广告创意总监)、英扬传奇、旭日、蓝创、白羊、格雷、合众、成美、唐都等,其中合众、英扬和旭日的作品都曾在广东省、广州市的广告评奖中获奖。     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动，云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们，共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知，戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，     

Change Now:现在就改变

正当广告主开始阔步走在创意和技术的最前沿,代理公司在全新的营销环境中再不改变,最终只会沦为创意作品表现的执行工匠,而且这一天一定不远。三次造访三种领悟这是我第三次去戛纳,每次去的感受和角色完全不同,同时这三次也是见证中国创意传播行业发展的三个阶段:第一次我是随中国广告代表团参观,当时是抱着一种谦卑学习的心态去的。难得一见的全世界优秀广告人聚集一堂,让我身临其境感受到戛纳创意节的魅力,深受震撼,感觉不可思议。因为戛纳仅依靠一个电影节与广告节,竟然将一个不大     

亚洲广告为何难以在戛纳获奖

在去年举行的第48届戛纳国际广告节电视广告类作品评比中,亚洲的参赛作品中,只有一部泰国片跨入了争夺狮杯的行列。由于泰国在上届曾获过戛纳的铜狮奖和克里奥奖,所以当时的亚洲参赛者们对这次获奖充满了信心,认为是十拿九稳的了。然而遗憾的是,亚洲最终还是空手而归了。对此,有业内人士感慨地说,"假如有那么一本虚构的世界广告辞典,那缺少的一页便是亚洲。"面对亚洲在各大国际广告奖鲜有成绩的现状,日本广告界人士从主、客观两方面因素,对亚洲和日本广告走向国际的现状进行了分析,这对无数向往戛纳、克里奥等国际广告奖项的国内广告人无疑也有借鉴意义。归纳其要,有如下几个方面:     

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。     

媒体:学会用数据库点燃洞察力的宝藏——对话汉威士媒体中国数字营销CEO Eduardo Mapa Jr.

正在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年     

戛纳,起航!

又是一年六月时,我们已经习惯将之称为"戛纳季"。一批批奔赴戛纳的老少中青们点燃了心头的一把火,也烧旺了戛纳的旅游业。今年的戛纳小变化多多,一方面,新设奖项Mobile Lions和Branded Content & Entertainment Lions类别的报名作品不断增加,致使不得不为这两个类别又增加了不少评委,另一方面,今年戛纳创意节的评审团阵容依然强大。尤其是远赴戛纳的中国评委,在人数上也有不小的突破。     

改变从融入开始：最好的创意来自何处——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

戛纳，曾经遥远的戛纳。 这种遥远的感觉，不仅来自于物理距离，更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系，而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权的狂欢化体现。曾几何时，人们怀着疑似朝拜的心态走向戛纳。现在，在全球化的背景下，随着国际交往的频繁，随着中国地位的提升，随着中国广告作品一次又一次的得奖，戛纳逐渐变得清晰与亲切起来。这是一个过程，一个古老中国的年轻广告业融入以创意为核心的国际广告业价值系统的过程。     

2011戛纳关键词

今年,戛纳广告节正式更名为戛纳国际创意节,谈到此褥改变时,创意节CEO非尔·托马斯表示：“如今,广告行业发生了改变,传播也变得更为复杂。这让戛纳并不仅仅是一个关于狭义的‘广告’的盛典。”他说,“在广告与公关、设计、媒介、数字技术融合的大潮中,我们发现,戛纳一直在做的,就是嘉奖最优秀的‘创意’。”     

创造舞台,让消费者成为主演

消费者不是我们的目标,而是和我们一起创造广告活动的伙伴。2011年戛纳国际创意节为什么去除了Advertising一词,如果你细细研究那些获奖作品,你会发现,他们大多都与传统意义上的广告无关。而有趣的、让人眼前一亮的作品越来     

有趣的广告总会流传——对话BBDO(天联)广告大中华区执行创意总监Leong Wai Foong(梁伟丰)

这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?这次在戛纳是我们BBDO中国第一次拿奖。我从新加坡到了BBDO之后,一直希望做一些和飞机稿不一样的东西,而非中国人印象里"又来了个飞机王"。我之所以来到中国,就是很想用正式的客户来得奖。"正式的客户"的意思是,就像现在我们手头上的客户有百事、益达、奔驰等等,我们希望我们得奖的作品是来自这些客户的产品。     

日日用心，来日方长——访胜加集团CCO、胜加上海CCO周华安

<正>20年前，上海胜加广告公司正式成立，一直信奉“观点用故事表达”的理念，致力于在中国消费升级的时代，为品牌塑造独一无二的社会公众形象以及完整的品牌传播体系，重构其价值观与生活方式。在胜加20周年之际，我们连线胜加上海首席创意官周华安（华Sir），探寻胜加高质量创意产出的背后故事。拥有二十余年广告从业经验的周华安，在4A公司参与了若干杰出且有影响力的创意作品，进入胜加后，不仅保持着一线的工作状态，更将过往经验慷慨分享，以沉淀激活新鲜，带领团队为凯迪拉克、美团、小红书、王老吉等国际和本土品牌不断刷新创意，引领跃升。