2012年7月创新营销动态

央视启动公益广告全球征集活动 6月8日,“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区隆重举行,面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及咸片。中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项,对于优秀的公益广告创意或成片,将予以投资拍摄、颁发奖金,在包括央视在内的众多平台播出。     

关于开展全国思想道德公益广告征集比赛的通知

自2001年中央文明办、国家工商总局联合开展思想道德公益广告征集活动以来，先后推出了一批优秀公益广告，产生了良好社会反响。为认真贯彻党的十六大和十六届三中、四中全会精神，深入落实《公民道德建设实施纲要》和《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，充分发挥公益广告对于弘扬社会正气、倡导文明风尚的重要作用，大力推进全社会思想道德建设。     

首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动

2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。     

中国电视“星光奖”上海颁奖 中央电视台公益广告“摘星”

2008年1月16日，由国家广电总局主办并颁发、代表我国电视文艺领域最高荣誉的“中国广播影视大奖·广播电视节日奖”（第20届电视文艺“星光奖”），在上海大剧院隆重揭晓，12个奖项分别颁发给了55个电视文艺节目或栏目。中央电视台广告部策划制作的公益广告《迎奥运讲文明树新风——相信篇》因创意独到、制作精良，主题突出，倡导文明新风，共建和谐奥运，获得优秀电视广告大奖。     

积极开展公益广告工作 促进首都社会主义精神文明建设

公益广告是传播先进文化、塑造高尚精神,引领文明风尚的有效载体。自1996年以来,北京市委宣传部、市文明办、市工商局等部门把积极推动公益广告工作放在重要位置,广泛开展公益广告宣传,做到常抓不懈,先后创作、发布公益广告作品近6200件,其中平面作品5000件、电视作品700件、广播作品500件,涌现出一批主题鲜明、导向正确、寓意深刻、生动传神的优秀公益广告作品,有力地促进首都的社会主义精神文明建设。     

春风化雨润物无声──写在1998年公益广告活动总结颁奖之际

1999年3月2日，北京的街头寒气袭人，然而此时的梅地亚宾馆多功能厅里却是充满了暖暖的春意。由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商局组织的“1998年度公益广告活动总结颁奖大会”正在这里举行。环顾大厅里四周摆放着的平面公益广告作品及主席台旁大屏幕上正播放着的电视、广播公益广告获奖作品，记者切实地感到，我国的公益广告经过几年的发展，已具有了一定的规模和水平。据国家工商局统计，自1996年至1998年三年时间里，全国报纸、广播。电视、杂志、户外等广告媒介共发布公益广告5万多件，涌现出一批创意独特。内涵深刻、制作…     

广告

广而告之斩获中国公益广告大奖10月29日晚,“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖颁奖晚会在南宁市举行。本届公益广告黄河奖共收集公益作品21．76件,金奖6件,银奖L4件,铜奖22件,入围奖463件。广而告之合众国际广告有限公司创意制作的“我们的节日．春节”《在路上篇》、Ⅸ中国风篇》分别获得了银奖,铜奖。     

信息浏览

9全国将开展思想道德公益广告征集比赛2005年3月29日,中央文明办、国家工商总局、国家广电总局、新闻出版总署下发《关于开展全国思想道德公益广告征集比赛的通知》,决定在全国开展思想道德公益广告征集比赛。《通知》指出,此次比赛重点鼓励创作以构建社会主义和谐社会、诚实守     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

用细节为执行加分

电视广告的制作执行,如同加工衣服。作为一个制片,我们接到一个创意脚本时,必须要对这支广告片的创意意图进行分析、它的策略、它的节奏。随之铺面抓点,进行宏观的布局,细节的考量,还要想办法揉进导演再创作的火花,同时又不能流失原创的闪光点。我相信每一支广告片都     

直面命运挑战的男子汉——谈电视公益广告《真正的男子汉》创作理念

由长城国际广告(广州)有限公司创意制作,TCL 集团公司资助的电视公益广告《真正的男子汉》在中央电视台播出之后,反响强烈,各地方台也接踵无偿播出。最近     

2003——2004年度优秀公益广告作品评选工作启动

日前,国家工商总局和中央文明办联合发出通知,决定在今年第四季度组织开展2003-2004年度优秀公益广告作品评选工作。通知指出,此次评选中设立公益广告全国奖,对获奖作品的创作单位、出资单位和主创人员,分别给予金奖、银奖、铜奖、入围奖四个等级的奖励。为激励优秀公益广告创作人员,此次活动特设个人最佳创意奖、最佳设计奖、最佳摄影奖、最佳音效奖。同时设立组织奖,表彰在公益广告活动中表现突出的省级文明办和工商局。通知指出,凡是2003-2004年度首次在各类媒体上发布的各类公益广告均可参加评选。在2003-2004年度公益广告活动中贡献突…     

试论电视广告片的“创意”与“跟风”

<正> 电视广告片制作人嘴上常挂一句话:我们的作品是以1/24秒来计算的”。这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片:CF。CF的跑片速度是每秒24帧,每帧的质量好坏都将影响整个CF的效果,广告都必须认真对待CF中的每一帧,可谓“帧帧必争”。电视广告片因为其影响的广泛和播出费用的巨大而逼得广告主越来越重视广告“创意”的质量,这给电视广告的制作人提出了更高的要求。 由于电视广告片是“分秒必争”,所以如何“创意”制作高水平电视广告就显得尤其重要。目前国内电视广告片制作具有两大特性:一是广告的“创意”性,二是模仿性,业内人称作“跟风”。     

广告片的诱惑

几乎所有的创意人一听到有电视广告可做,都会热血沸腾欢欣鼓舞。的确电视广告就像电影艺术,它绝对是综合实力的体现,而且容易扬名。如果跳槽时,手里拿的是一两盘个人的电视广告SHOWREEL,一下子会感觉分量倍增。从业十几年,本人参与的电视广告片也有近百条了,我对电视广告的制作是又爱又怕。既有一次通过顺利播映的喜悦,也有无法交片的恶梦。创意和制作执行是一部广告片必不可少的两个环节,而执行是最最关键的一环。     

伪公益传播

有次在电视上看到一则中国银行的助学贷款公益广告,其大体意思是说,中国银行通过发放助学贷款,让许多的贫困大学生完成了学业,整支广告片的调性,让人感觉中国银行做了一件很大的善事,那些接受了助学贷款的贫困学子们感激涕零,中国银行的公益形象跃然纸上。     

谁给了你人生乐趣？——《欲望70》点滴

制作周期40天。经费严重不足。北京、上海、广州首映日的观众大概有1200人。《欲望70》,一部长达26分钟的16mm胶片《城市画报》的广告片,或者是谢晓萌导演的第一部电影?     

大力推动公益宣传 营造和谐文明社会——中央电视台开播“迎奥运讲文明树新风”系列奥运公益广告

“中央电视台近日推出‘迎奥运讲文明树新风’公益广告，并开始在各个频道滚动播出。该公益广告以宣传中华文明风尚、倡导社会公德和弘扬奥林匹克精神为主题，旨在为2008北京奥运营造和谐、文明的社会文化氛围。公益广告共计20会部，首期已推出《婴儿篇》等8部作品。”这是近日CCTV-1《新闻联播》报道的一则消息。[编者按]     

汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

广告活动

LG全球户外广告变脸改唱高端；爱普生“活的色彩”产品推广口号在华发布；百事新一轮广告首播盛大网站；节约创造价值主题公益广告亮相央视；可口可乐：联手网站，创新互动营销；云南民企拍中国最长电视广告片……     

探寻影视广告的产业规律：影视广告的过去、现在与未来

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂，共同探讨中国影视广告的产业规律，得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓，以期与更多读者分享。