符号消费与企业品牌的建构

企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的符号价值、重视品牌的差异性和独特性、正确认识各种隐性竞争。     

2．2相对于工业品品牌，消费品品牌国际化的价值更大

从客户数量、客户技能、客户购买决策和盈利模式四个方面对工业品品牌和消费品品牌进行比较，我们发现，由于消费品品牌面对数量众多的终端消费者，品牌影响力对于提升产品和服务的市场占有率和溢价能力作用更加突出，尤其对于大量终端非高技术含量的中国制造消费产品而言，消费品品牌国际化对企业的发展带动作用更加突出，价值相对更大。这一点从海尔、联想的品牌发展和华为品牌发展成果对比可见一斑。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

销售力从品牌名称开始

企业还是产品，拥有一个恰当的名字，将能极大提升品牌的价值空间，从而产生强大营销拉力，以更具效率、更低成本的传播实现销售力的突破与增长，好的品牌名称可以推动现实的销售的增长，甚至在一定程度，引领未来的消费理念。     

品牌价值提升策略探讨

未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。     

多个想法，一个声音

现代营销理论认为，消费对于一个品牌形成高度忠诚，不仅仅是因为消费认为该品牌提供了令其满意的产品(这仅仅是必要条件)，更重要的是消费对于该品牌倡导的企业理念、企业化和精神有了高度的认知和认同。因此我们看到了一些优秀的国际或国内品牌的巨大价值。     

红塔经营理念随想

企业品牌的塑造，基础是产品的质量，但品牌不仅仅是质量和市场化的标志，也是物化了的企业文化，沉淀着企业的经营理念和管理、技术，折射出企业形象及企业人的水平。品牌的价值辉映着企业的价值，提升管理的实质是提升人的能力水平。     

打造强势品牌的重要性

品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。品牌是识别体系（识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等）的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,     

打造强势品牌的重要性

品牌带来了观念、管理、技术、人才队伍的建设以及个性化的消费观。品牌是识别体系（识别体系包括名称、标志、口号、象征图形标准色、标准字、产品外形及包装等）的个性定义,是向消费者诉求长期性的主要特征与价值,迎合顾客目标群体的设计开发,生产整合营销传播活动才能转化消费群的品牌印象,而改善机能与提升健康诉求是设计方向的热点,     

品牌命名中的文化元素和语言策略

产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计，更是产品的无形资产。它带有自己企业特有的文化品位，具备描述产品的优势，而且能使消费者识别区分某种特定产品与其他同类产品，提升自己的竞争能力，因此，它的价值不可估量。     

体验品牌文化内涵与变迁

企业形象需要打造和维护,企业和产品品牌的价值需要提升,新品牌、老品牌和成熟品牌的拓展,品牌的每个阶段,都需要深刻认知并具备前瞻市场的创新精神     

微趋势与房地产营销

市场日益成熟的今天．营销企业想要赢得更多的商业机会，仅在消费属性层面进行提升和挖掘已是黔驴技穷了。基本上，土地属性和发展商品牌决定了项目的可实现价值，到达了价值提升的瓶颈。在消费属性的阐述到达瓶颈的阶段，房地产营销已经到了另辟蹊径的时候了。     

品牌文化的价值和构建途径

富有个性和内涵的品牌能够得到消费的青睐．使消费在消费某一品牌产品时与其内心认同的化和价值观产生共鸣．从而产生一种心理的满足和情感上的愉悦。无形之中形成一个忠诚的品牌消费群体。在提高了企业的知名度和美誉度的同时。也创造、整合了企业的生产力、提升了竞争力。因而现在的各行各业。从生产企业到服务行业。都纷纷重视经营品牌和塑造品牌化．尤其是在商品丰富。讲求服务的现代市场环境下。要取得优于竞争对手的地位。品牌成为企业的又一经营策略。稍作留心。就可以发现任何一个成功的企业都拥有自己的品牌和独特的品牌化。     

企业家品牌的“四化”

企业家品牌化的趋势越来越明显,在更深层次上影响着产品品牌、企业品牌的价值提升。如何正确认识与理解企业家品牌化的误区与方向,是企业品牌建设过程中的重要任务。     

品牌效应的运营与扩张

品牌是企业的高质量产品、高质量服务、高市场占有率、高质量管理、高经济效益等的综合载体,是消费心理与价值取向同精神价值的统一体,是消费心理与价值取向的综合体.在此,笔者就品牌效应及运营作以下探讨.     

一起向未来——新起点·新品牌·新启航

<正>2022年,《中国物业管理》杂志将以品牌角度诠释企业,以消费角度解读品牌,加快推动物业管理与党建引领、基层社会治理、新型城镇化建设、城市更新、社区经济、智慧物业、居家养老、消费升级、绿色低碳发展等领域深度融,打造特色品牌服务内容,培育特色品牌示范项目,助推中国物业服务品牌的成长与发展,提升社会对物业管理专业价值和社会价值的认知!新起点,新品牌,新启航!让我们共同努力,一起未来!     

海尔的“服务”意识

世纪之交的企业竞争,“产品”已不是唯一致胜的法宝,唯有从品牌和服务中而不是从产品的制造中获取利润,才能赢得更大的竞争优势,才能在众多的竞争者中脱颖而出。时至今日,产品的价值来自３个方面:质量、品牌及服务,尤其是制造技术和消费水准皆大为提升时,各种产品在质量上与品牌上的差异已经不大,因此在各个市场逐渐饱和及全球性竞争激烈之际,企业不得不费尽心思,在产品本身或附带的服务上狠下功夫,才能甩开竞争对手并获得消费者的认同。就拿海尔集团来说吧,海尔彩电产品树立了７个１００%目标。即开箱合格率１００%、出工位部品状态１００%…     

产品语义设计驱动文化消费升级的机理与路径

非功能性需求成为以消费为中心的后现代社会顾客购买决策的重要影响因素,这意味着必须提升产品使用价值以外的文化和象征价值。本文通过阐述产品语义的内涵,运用设计驱动创新和产品设计创新理论,从产品语义的供给和需要两个视角,发现产品语义设计能够挖掘顾客难以言表并且尚未满足的文化需求;产品语义设计立足未来的文化消费潮流提升产品质量,以此驱动文化消费升级;设计驱动创新侧重于产品语义的突破式创新,通过产品的情感和寓意等文化属性构建差异化的竞争优势。据此提出营造产品语义创新的环境机制与过程机制等六条路径,强调需要高度重视技术推动、市场拉动和设计驱动三维创新源动力及其组合,促进产品语义设计驱动文化消费升级。     

万科品牌核心价值研究

品牌核心价值是品牌的核心竞争力。本文通过构建品牌核心价值的四纬度分析方法,对万科的品牌核心价值进行分析,得出万科品牌价值的核心在于:不断创新的产品价值、注重与消费者沟通的服务来提升消费者的情感归属、建筑无限生活的象征性价值及其企业社会价值四个方面。