“电商+直播”发展逻辑与消费者购买心理影响因素分析

随着“直播”模式的不断深入，“电商+直播”使得电商直播成为发展的新趋势，且在此模式下广大消费者的购买心理发生了一定的变化，呈现新特征。本文从“电商+直播”模式的内涵和功能进行阐述，分析了“电商+直播”的发展逻辑，并在此背景下分析了消费者购买心理的影响因素，最后就“电商+直播”发展中存在的问题以及改善路径进行了进一步的研究探讨。     

刍议新媒体营销视域下的网红直播电商模式

在互联网的快速发展中，新媒体营销应运而生。网红直播电商模式在近些年来取得了不俗的发展势头，可以促进营销经济效益得到了增长，对产品的精准营销也具有十分重要的作用。现如今，网红直播电商模式在推广过程中仍旧存在着较多问题，在很大程度上阻碍了新媒体营销领域的进一步发展，甚至对消费者的消费体验带来了负面影响。因此必须尽快了解网红直播电商模式所存在的主要问题，以便针对性地提出相应的优化建议，促进我国网红直播电商行业的良性发展。在简要概述新媒体营销的基础上，针对网红直播电商模式进行探究，分析现阶段网红直播电商模式所存在的相关问题，最后提出新媒体营销视域下优化网红直播电商模式的建议与策略，以期为实际行业发展形成有价值的参考建议。     

TV2.0时代齐鲁电视台的创新之道

齐鲁电视台台长闫爱华在接受人民网专访时说,创新无止境,行百里者半九十,应对当前全球经济危机之道也在创新。2005年,当互联网从Web1.0进化到Web2.0的时候,相对于还在普遍采用单向传播的中国电视界,作为地面媒体的齐鲁电视台率先进入到了“全直播、全互动”的TV2.0时代。     

乡村振兴视域下基于SICAS模型的国潮直播策略研究

党的二十大报告明确指出，新时代的三农工作主题是全面推进乡村振兴，在全面建成小康社会的新起点上，推进农村现代化。近几年，“农产品+直播”模式已逐渐成为推动乡村产业发展的有力推手。但随着乡村直播带货的不断发展，同质化严重、获客难度大、内生动力不足等问题逐渐凸显，亟待解决。基于SICAS理论模型，结合我国乡村直播电商实践，提出发展“乡村+国潮”的农产品直播模式，挖掘乡村国潮文化内涵，能够有效激发乡村直播内生动力，助力乡村农产电商的高质量发展，实现乡村产业和文化的共同振兴。     

出版直播对消费者购书行为的影响分析

改革开放以来，我国互联网发展速度飞快，由于近年来新冠疫情的影响，大量出版机构从线下售书转变为线上售书。为了探讨出版直播销售模式对消费者购书行为的影响，本文从出版直播现状入手，简要分析了出版直播模式下消费者购买行为模式，探讨了出版直播影响消费者购买行为的原因，最后给出了出版直播背景下出版发行机构的营销策略，希望能为相关出版机构与销售人员提供参考。     

电商直播模式的应用与创新

互联网+时代,电商直播成为一种常态化,传统的电商直播模式不适合现代行业发展需要,根据电商直播行业发展需要对电商直播模式创新,满足用户的需求。本文主要从电商直播模式概述、电商直播模式创新方向、电商直播模式创新与应用的实践对策阐述电商直播模式创新与应用研究,希望为研究电商直播的专家和学者提供理论参考依据。     

宁夏特色农产品电商直播状况的调研及对策研究

电商直播作为一种新的销售模式,已成为电商带货领域新的改革点,截至2020年,电商直播主要经历了初探期、加速器和爆发期三个过程,电商直播带货利用快手、抖音等短视频平台,吸引流量,通过发展商业化平台自建销售模式。2020年初,新冠疫情的影响导致全国直播行业指数式增长。数据显示,排在首位的是直播+购物,其次是直播+演唱会、直播+教育、直播+特色农产品;直播+农产品逐渐成为以销售特色农产品为主的一种新型销售模式:主播/地方领导+直播+特色农产品,展现当地农产品特色,解决农产品滞销问题。宁夏地处中国西北,地理位置得天独厚,被称为枸杞之乡、甘草之乡、滩羊之乡、马铃薯之乡、硒砂瓜之乡,其中枸杞是世界最早的枸杞发源地,滩羊曾被两次纳入国宴,宁     

网络直播带货利弊分析——以大学生社会调查为例

疫情影响之下，直播带货产业发展迅猛，呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点，对网络直播带货进行深度分析，主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查，找准当下的行业发展动态，分析网络直播带货的优点与不足，并据此提出对策建议。     

电商直播助农营销策略研究

电商直播助农是响应乡村振兴战略的一大体现，有利于提高人民的生活水平，可以为全球脱贫事业贡献中国智慧、中国力量。但目前还存在着发展观念滞后、产品质量与传播效果不符、农产品网络直播行业发展不规范、直播行业的配套基础设施和服务亟待完善等诸多问题，需要提高产品品质、优化直播内容、完善基础设施、建立健全服务体系、深化合作来促进电商助农的可持续发展。     

中国金牛媒介北京再聚首 2005中国媒介金牛工程北京会议——你抓住中国的利润核心市场了么？

火热的7月蕴含着火热的能量，“中国金牛媒介”北京再次聚首。这是五大金牛媒介——安徽电视台影视频道、湖北电视台微波频道、湖南经济电视台、山东齐鲁电视台、浙江电视台教育科技频道，继2005年走进厦门之后．首次进军北方。旨在将“金牛”这一“中国利润核心市场”的理念传播到广袤的北方，为北方的客户提供一种全新的市场模式和操作方法，从而为企业的发展提供帮助。     

“短视频+电商直播”营销模式创新研究

"短视频+电商直播"营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述"短视频+电商直播"营销模式的概念及原因,分析"短视频+电商直播"营销模式的现状及问题,提出"短视频+电商直播"营销模式创新发展策略。     

网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究

随着网络直播和视频平台的发展,一方面,以网络红人为核心的网红经济模式不断发展完善使低成本的流量变现成为可能。另一方面,在传统电商流量成本日益高昂且GMV转化率普遍不高的情况下,低成本低门槛的"电商+直播"模式却拥有着超高的GMV转化率。这就使得"电商+直播"具有相对而言较低的成本的同时,又能实现较高盈利额。在探讨我国现阶段网红经济的发展现状的基础上,通过分析电商直播模式的发展现状和主要发展模式,进一步分析电商直播模式的发展优势与其所面临的瓶颈,进行"电商+直播"模式的发展策略研究。     

你抓住中国的利润核心市场了么？——2005中国媒介金牛工程北京会议召开

火热的七月蕴含着火热的能量，“中国金牛媒介”北京再次聚首。这是五大金牛媒介——安徽电视台影视频道．湖北电视台微波频道、湖南经济电视台、山东齐鲁电视台、浙江电视台教育科技频道，继2005年走进厦门之后，首次进军北方。旨在将“金牛”这一“中国利润核心市场”的理念传播到广袤的北方，为北方的客户提供一种全新的市场模式和操作方法，从而为企业的发展提供帮助。     

营销模式升级下电商直播带货发展策略探究

线上电商行业持续发展,直播带货营销模式受到大众青睐。在电商直播带货行业发展的过程中,还存在着一些问题,对直播带货行业的监督需要加大管理力度,推动电商直播带货行业顺利发展。本文主要阐述了营销模式升级下电商直播带货行业的发展优势及建议。     

齐鲁西服的营销“爆破”

齐鲁西服的上市让齐鲁服饰集团管理层感到困难重重，压力很大，所幸的是，我们得到了齐鲁服饰集团各级领导的关注和认可。蚂蚁舰队作为齐鲁西服营销策划顾问，默默地为齐鲁西服的营销策略出谋策划。我们专注于产品的营销策划和“—炮走红”的模式研究，推崇“一点突破”的“点爆破”营销模式，即集中企业的全部优势攻破一点，借“骨牌效应”搞定全盘。这使我们清醒地认识到：有压力并不是坏事，关键是如何将压力转化成动力。俗话说“会怪的怪自己，不会怪的怪别人”。从压力到动力这个转折点，不在别人而在自己身上。于是，我们从先找优势，将其发扬光大，再找弱点，将其克服和转化。     

基于价值共创的农村电商直播创业模式研究

“三农”问题是党中央在新的历史时期关注的重点工作,而数字农村成为农业发展的一大趋势。近几年,“直播+电商”逐渐成为一种新的网络营销模式。在“精准扶贫”和“直播带货”的带动下,农村电商直播正迅速发展成为一股新的潮流,并取得了显著效果。本文分析了目前农村直播电商的发展状况,归纳其优势和不足之处,并对发展中出现的一些突出问题进行了深入分析,基于价值视角解决农村电商直播创业模式的优化问题,以期为直播电商产业健康发展提供理论依据。     

“直播+”模式下电子商务现状与发展分析

在我国社会发展水平不断提高以及网络技术普及的背景下，AI技术、5G技术凭借自身具有的多元化优势得到了广泛应用，为我国市场经济结构的优化与完善提供了技术支持。在此背景下，“直播+电子商务”作为一种全新的数字经济业态应运而生，在各种视频平台迅猛发展环境下，通过将直播与电子商务进行充分整合，为消费者提供全新的消费场景和消费方式。然而由于受到各种因素影响，导致“直播+电子商务”模式整体发展存在大量急需解决的问题。因此，本文针对“直播+”模式下我国电子商务发展现状展开详细分析，采取一系列针对性措施将存在的问题予以妥善解决，为进一步促进我国市场经济发展奠定坚实基础。     

数字赋能“直播+电商”助农传播研究

在互联网高速发展的技术赋权下，“直播+电商”模式为解决农产品滞销和乡村数字转型工作提供了新思路。但该模式仍存在主播传播效益两极分化、用户连接有效性弱、关键管理失效、消费者触达失灵等问题。本文立足于社交媒体，探究“直播+电商”模式助农传播效果，为数字媒体助力乡村发展提供优化建议。     

跨境直播电商促进外贸高质量发展的对策研究

2022年以来，各级政府高度重视跨境新业态的发展及其与传统外贸相融合。跨境直播电商新业态加速兴起，不仅改变了人们的消费方式，也助推了企业拓展境内外市场。本研究梳理了中国跨境直播电商的发展历程与产业生态，剖析外向型企业开展跨境直播电商的现状与问题瓶颈。研究发现跨境直播电商有助于挖掘外贸增长潜力，助力品牌出海和改善外贸空间格局，进而促进我国外贸建构跨境电商直播全价值链产业生态、推动传统外贸与跨境电商直播融合发展、培育跨文化交流的复合跨境电商主播人才、推动产业集群与直播基地融合发展和建立跨境直播行业规范标准，促进我国外贸高质量、可持续发展。     

基于“岗课赛证”融通培养农村电商直播人才的研究与实践

随着电商和直播行业的快速发展，农村地区也逐渐出现了许多电商直播人才。然而，这些人才大多没有接受过专业的培训，为了解决这个问题，“岗课赛证”融通培养模式应运而生。该模式通过“岗位、课程、证书、比赛”以融合立体的方式培养农村电商直播人才，使职业教育人才培养直接面向社会需求，服务新农村建设和乡村振兴，注重实践和技能的培养与岗位证书相连接，提高人才培养质量。基于此，本文开展对“岗课赛证”融通培养农村电商直播人才的实践探索。