创新 创意 创造——苏州广电总台活动营销策略

中国电视媒体活动营销方兴未艾，成为媒体和企业共赢市场的“新武器”。那么覆盖范围有限的城市电视台如何分得“活动营销”的一杯羹呢？苏州广电总台不断开拓创新，在开展活动营销方面进行了有益的尝试与探索。     

名城苏州：走自己的市场化道路

“名城苏州”网站作为苏州广播电视总台旗下主要媒体之一，历经7年多的发展，业已成为苏州地区规模最大、人气最旺的门户网站。同时，“名城苏州”网站也是全国地市级网站中为数不多在2003年即率先实现赢利的城市网站，2005入选“中国城市电视台网站”十佳。到2007年，仅靠31人创收1200万元，上交总台700多万元，而其中95％的收入来自于网络广告，与基于电视、广播的传统广告和增值业务无关。     

苏州电视台：城市台“销售型媒体”战略解读

2006年“中国广告与品牌大会”上,中央电视台、湖南卫视、《华商报》、《申江服务导报》,北京交通台和苏州电视台6家媒体入选“2005年度媒体运营创新榜”。苏州电视台的上榜理由是打造真正的“销售型媒体”,为地方电视媒体探寻广告经营的突围闯出了新路。何为“销售型媒体”?苏州电视台为什么要实施销售型媒体战略? 其实,商场如战场。战场上有正面战、游击战。这是根据不同的国家,不同的     

立足本土，向现代传媒文化产业集团迈进——专访苏州广播电视总台台长瞿长林

在当前城市电视台普遍“哀鸿遍野”之际。苏州广播电视总台（以下简称“苏州台”）在2009年的黄金时段市场份额达到64．3％的高峰，2012年更是赢得15．15亿的总营收。利润值高达10．36亿。这对于主要依赖广告收入的大部分城市电视台来讲，是难以“望其项背”的。苏州台以其高额的营收为广大悲观的兄弟电视台打下了“强心剂”，证明了城市电视台依然大有可为。     

电视台

中央电视台：关爱儿童，我们永远在路上；黄著诚：荣获“年度传媒人物”奖；苏州广电总台：共赢牛年，领跑城市台；SMG：合力成就你我；重庆卫视：全国最具品牌价值的电视媒体     

国内要闻

奥运将至户外广告牌开拆；“激进，实际-中国营销2．0”峰会在沪成功举办；媒体：分众传媒5月18日将发布2007年第一季度财报；广电领域揭晓史无前例的年度综合盘点;苏州广电荣膺“最具合作价值城市台”     

苏州广电 携手追梦2008

2008，是中国的奥运年，承载着我们太多的光荣与梦想。 苏州，30年改革开放，脱颖成为中国第五大经济强市，并分别被美国《新闻周刊》、世界银行评为“国际新兴科技城市”和“中国投资环境金牌城市”。2004年，苏州入围CCTV“中国十大最具经济活力城市”，并夺得最受瞩目的“年度城市”大奖；2006年，     

小桥流水奏强音——苏州检验检疫局抓创建促发展道路宽效果实

如何让苏州检验检疫事业始终沿着科学发展的轨道稳步向前，更好地成为苏州开放型经济的助推器？地处江苏改革开放前沿的苏州检验检疫一直在不断探索。2003年苏州检验检疫局荣获国家质检总局“先进基层党组织”的称号向人们传递了这样一个实实在在的信息。近年来，苏州检验检疫人以服从苏州“两个率先”为已任，以文明创建为载体，以“建设一流职工队伍、一流综合实力”为目标，让小桥流水奏出了时代的强音。     

新理念 新技术 新语态——浅析融媒体时代电视媒体的“新三观”

习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。如何放大主流媒体的“四力”？笔者以城市电视媒体应树立新理念、新技术、新语态这“新三观”为切入点，审视融媒体时代传统媒体的革新之路，阐述“新三观”所引发的连锁反应，探索传统媒体转型发展之路。     

江苏13家城市台推出广告联播平台

6月9日上午，江苏南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁等13家城市电视台聚首南京，重磅推出。城市力量，江苏电视广告联盟”。这一完整覆盖整个江苏区域的广告传播平台的全新亮相，标志着江苏城市电视台继建立。城市电视台购片协作体”、。联合购买节目公司”之后又迈入到一个新的合作阶段。标志着13家地方电视媒体将以更开放的眼光，     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体，城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天，传播问题日益凸显，无论是城市形象的传播者、传播内容、受众，还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中，我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度，探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法；本期将会选择“媒体”这一切入点，深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

苏州广电玩转电视广告魔方

2002年以来，苏州广电总台收视市场份额和电视广告经营额一路飙升。2007年，苏州广电总台电视节目晚间黄金时段的收视市场份额高达58％，远超过央视和省级媒体，处于收视市场的绝对垄断地位。2007年，苏州广电总台经营总量以20％的高增长速度位列全国电视台之首，其中电视广告经营额超过5亿，仅一次于广州台，在城市台中排名第二。     

苏州外向型经济再提速

近几年来，江苏名城苏州的发展令人刮目相看，这座盛产珍珠、刺绣的江南水乡外向经济列车高速运转。去年，苏州引资水平超过上海，居全国大中城市之首；进出口总额超过东莞，增幅居全国大中城市第一。此外，在由国际咨询机构“仲量联行”进行的“全球最具潜力城市”评选中，苏州位列中国8个上榜城市之中。     

苏州会展业发展分析及对策

会展业发展被成为城市经济的“晴雨表”和“助推器”,近年来,苏州会展业逐步形成,并全力打造“会展城市”形象。本文分析了苏州会展业发展的有利条件和存在问题,同时对苏州会展的发展提出对策。     

苏州广电的双面绣

在榜单盛行的现代社会里，苏州这个曹雪芹笔下“最是红尘中一二等富贵风流之地”的地方是各类排行榜上的常客，在诸如GDP排名、引进外资总量排名、城市竞争力排名、最佳商业城市排名、城市生活质量排名、中国特色魅力城市此类的榜单上，苏州位次总是居前。难怪诺贝尔物理学奖获得者李政道博士会这样感叹：“我不知道天堂是什么样子，如果天堂有苏州十分之一的美丽，那就很好了。”     

融汇苏州未来，对接资本引擎——东吴证券联合深圳证券信息公司发布“苏州率先指数”

由东吴证券与深圳证券信息有限公司联合开发的“苏州率先指数”将于2013年12月12日正式登陆深圳交易所。“苏州率先指数”以苏州市A股上市股票为主要样本域，“率先”则取自苏州市“十二五”规划中“率先基本实现现代化”之意。苏州率先指数的推出，一方面能反映苏州现代化建设的经验和成果，另一方面，可通过指数创新的方式提升苏州经济的影响力，为关注这一区域的投资者提供良好的投资标的。     

苏州台的“五个转变”

2004年，苏州荣膺“中国十大最具经济活力城市”称号，同时摘取含金量最高的“年度城市”大奖，她用自己的方式，诠释了一位“超越者”的精神气质。苏州广电总台同样活力四射，电视广告收入一举突破2亿元大关，达到2．25亿元，比2003年增长40％，不仅连续第三年雄冠地市级城市台榜首，而且跻身除直辖市外，包括省会城市、计划单列市在内的全国城市台十强行列。     

用3400万玩转10亩黄金商业地块——苏州中鸿置业有限公司项目

投资点评：房地产项目历来是“产金出银”的传统项目，商业房地产更是如此。近几年，苏州一直跻身江浙沪地产涨势最为强劲的城市行列。苏州中鸿置业有限公司项目地处苏州城南经济板块——吴中经济开发区经济中心地带，拥有10亩开发地块，其中50％为开发至中途的商业房产，另50％为空地。少了繁琐复杂的房产开发前期工作．只需妙笔生花的“加工”，就能产出可观的经济效益。     

植根本土 精耕细作——专家解读苏州电视现象

苏州的美丽在于它独特的风景．这一点同样存在于它的媒体市场．一般情况下．城市的收视市场版图上．央视、省台和城市台频道组大致各占三分之一的份额．而在苏州，苏州电视台占据了53％以上的市场份额．遥遥领先于央视、省台．创造了中国电视媒介市场的一大奇迹．苏州电视台广告创收巳连续3年领跑全国地级市城市台。     

用“苏州精神”成就一流城市广电集团——苏州广电总台副总台长顾强谈塑造现代化强势媒体

花絮：爱逛商场的传媒高管 “工作确实很忙,但只要有空上街,我就爱逛逛商场。”作为苏州广电总台分管广告经营工作的副总台长,顾强平时最大的“休闲爱好”就是去商场和超市溜达溜达。“这样我可以最直接地了解市场动向,看看我们客户的产品铺货和终端销售情况,也看看我们的潜在客户还存在哪些营销的问题……” 这就是一个把媒体经营当作生活,把广告客户当作生活中的朋友的人——苏州广电总台副总台长顾强。在苏州李公堤的春蕾茶庄里,一边欣赏着苏州评弹,一边和记者谈笑风生。顾强潇洒磊落的风度,不断进发出超前的思想火花,给记者以强烈的感染。更为重要的是,在他身上,兼容了深厚的江南文化和开放的经营思维,或许这体现的正是苏州这个美丽的城市特有的现代魅力。