贾丽军：2008，广告向奥运致敬

前瞻观点：“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快，更高，更强”的奥运精神!     

奥运观赛禁穿企业标识服装

中国广告协会、北京奥组委市场开发部联合发出防范奥运隐性市场广告行为倡议书，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境。发布会上，奥组委市场部副部长陈锋表示，观众观看奥运比赛时，禁止穿带有企业标识的服装。     

新品

奥迪汽车广告;自动贩卖机广告;“莎拉波娃”香水广告;奥运广告系列;MAXIMA腕表创意广告.     

奥运广告“变脸”背后的秘密——奥运相关广告的社会认同论分析

2008年奥运会临近，企业推出的广告也越来越倾向与奥运挂钩，尤其是“反分裂、护圣火、盼奥运”事件升级。奥运相关广告更起到鼓舞人心，激发爱国之情的作用。结合社会认同原理来分析这些广告“变脸”背后的秘密，我们不难发现。企业运用社会学原理来制定广告宣传策略的手法已经驾轻就熟。但是面对越来越理智的消费者，奥运相关广告如何突破差异化的樊篱，还需要下一番功夫。     

2008，广告向奥运致敬

在这瞬息万变的时代，广告一如奥运，都是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效的传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神!     

案例二 海尔：小视频有大舞台

奥运期间，很多品牌广告主在央视网投放广告，都收获了意外的惊喜，海尔就是典型。奥运17天广告创下1196万点击，小小视频创造了传播奇迹。     

月度聚集

打造奥运报道梦之队搜狐公布2008奥运赛时报道计划;中央电视台VIP客户2008广告资源沟通会成功召开;第二届江苏品牌论坛金秋十月即将举行；特奥筹备紧锣密鼓，分众传媒协助宣传；全国各级工商机关上半年查处21934起广告违法案件……[第一段]     

中国广告市场奥运年里说丰年——奥运会赞助商亮剑决战，非赞助商剑走偏锋

在奥运利好因素的刺激下，奥运年里的中国广告市场获得大丰收。据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，2008年上半年中国内地传统广告市场投放总额高达1695亿人民币，较去年同期增长13％，继续保持高于GDP10．4％的增长态势。     

奥运，让“王者”归来？——谈奥运与电视广告投放

随着08年奥运的即将临近，一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来，无论是商家还是媒体，都期望能从奥运中分“一杯羹”：商家希望通过奥运，提升自己的品牌知名度与美誉度，以达到更好的市场业绩；而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间，通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增，“奥运注意力经济”的诱人前景，[第一段]     

其他

中国广告博物馆举办第四次发起人大会;汶川大地震后,公益广告投放增长134％;奥运门票掌握在我手中!让温度与心情共舞;刘德华完美演绎“100年”东方情缘;“首届中国广告资源推介会”即将举办;非奥运赞助商做广告受限 部分运动员代言广告停播……     

警惕媒体成庸俗纪念奥运的帮凶

“奥运‘金银砖’纪念卡震撼发行”、“全国货源告急……奥运‘金银砖’纪念卡一卡难求”……近日，一批打着奥运旗号的金银制品广告、新闻和以新闻形式做的广告，在南京一些报纸上频繁亮相，     

奥运赞助商：冲刺08，决胜08

举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇，奥运赞助商们各出奇招，包括将奥运相关元素融入产品设计，请奥运冠军作代言人等，而投放央视广告，抢占传播制高点，成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外，奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源，通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段，强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按]     

伦敦奥运前奏

阿迪达斯享受现在阿迪达斯近日发布了一支新广告．进入到品牌奥运宣传的;中刺阶段。作为伦敦奥运会和英国奥运代表团的赞助商,这支以“TakeTheStage”为主题的广告在拍摄时启用了英国奥运代表团的明星成员。     

奥运创意谈：回归到生命最初的感动和力量

这支奥运形象广告的创意思路，我是从2008年奥运的主题发想出来的。     

政策法规

中国首次发布违法医疗器械广告公告，药品广告未经批准禁用奥运标志     

VOICE

“奥运期间的大部分广告都来自赞助商，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小。我们获得的信息是，非赞助商会等奥运结束后在投放广告，我认为这才是今年下半年或者明年的增长动力。”     

占领“奥运A段”—访同路传播董事总经理熊勇

8月,近在眼前。广告主们犹如发令枪即将响起之前的运动员,紧盯着每一个奥运广告资源,而中央电视台就是大家眼里的金牌。早在2007年5月,这场广告资源争夺大战就已烽烟四起。众多奥运官方赞助企业优先购买央视推出的两批奥运资源,几乎瓜分了所有的奥运专题节目以及奥运开闭幕式、奥运比赛广告。     

奥运营销进入白热化，如何避免审美疲劳

随着奥运的临近，众多广告主纷纷扎堆体育营销，巨资购买赞助商“门票”，搭奥运顺风车，各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺，简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限：轮番轰炸只能让人腻烦，同质化现象更令人避之而不及，长此以往营销效果自然会大打折扣。     

政策

工商局：营造和谐有序的奥运广告市场环境;重庆：严查利用抗震名义发布商业广告;福州：私家车喷广告最高罚3万     

奥运营销冲刺发令枪打响

随着北京奥运逐步临近，中国民众关注奥运、参与奥运的热情不断升温。2007年以来，中央电视台倾力推出的一系列奥运节目和专题报道，吸引了越来越多的观众，不断创造出新的收视纪录。中央电视台推出的奥运广告项目吸引了众多国内外的奥运赞助企业。