消费者行为因素与广告传播关系思考

随着社会的进步,市场经济正在飞速发展,世界经济一体化进程加快。广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变,从最初的简单的告知宣传功能,转变为影响受众和消费群体的手段,对消费者的购买行为产生很大的影响。现在大多数消费者已经不是自主的选择消费,而是被动的从事的消费行为。广告把宣传的侧重从实物商品的功能转移到了品牌符号上,借助品牌的价值提升消费者的精神满足欲,而大大弱化了物质欲。在当今社会的消费行为中,广告这类传播媒介的深层次关系值得思考和研究。     

数字时代消费者生成广告对品牌传播的影响研究

数字时代,消费者生成广告已成为品牌与消费者关系重塑的重要路径和方式,直接关联品牌传播效果。本文从互动的视角关注消费者生成广告,意在探析其对品牌传播的影响机制,并提出优化消费者生成广告运作机制的建议。     

提高农村消费者素质 扩大消费需求

在我国广大农村，除了收入水平偏低、收支预期较弱、商品供求结构不匹配及消费环境不配套等原因外，部分消费者素质不高也是制约消费需求扩张的重要因素。要有效扩大消费需求，就必须努力提高消费者的素质。     

论广告对消费者行为的影响

广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响,广告的传播效果和消费者购买行为存在极为密切的联系。企业应时刻关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息,要充分发挥广告的优势而尽量减少广告为消费者带来的诸多不利,有效发挥广告对消费者行为的积极影响,尽可能的减少广告对消费者行为的消极影响;同时,在制作广告的过程中应严格按照广告的制作标准,发挥创意,从而使广告发挥对消费者行为的积极作用,促进市场经济的发展。     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

对消费者的购买行为分析

企业要想获得最大利润,就必须对他所面对的消费者的消费需求与购买行为进行深入的分析,及时掌握市场信息,对消费者的下一步需求作出准确的预测,提高自己的经营策略与服务质量,才可以立于市场竞争的不败之地。本文对消费者购买行为的研究的必要性以及影响因素作了简要的分析。     

四大行业广告传播效果的调查报告

传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调:"无论在何种传播研究的场合,关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。"同样,广告传播的效果也备受广告主们的关注,因为他们总是在苦苦寻找"浪费的那一半"。所以,广告传播活动是否达到了预期的目的?怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。带着这样的疑问,华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目     

消费者洞察策略

消费者洞察是对消费者行为和偏好的驱动力最为直接和有效的获取。建立在消费者定性调查研究和消费者购买系统研究上的消费者洞察是广告传播的有效策略,但面对数以百万计的消费者和产品,只有有效分类,才能做到有的放矢、各个击破。     

从消费者心理看英语广告创作

英语广告的创作不仅要研究一般消费者的消费心理,即注意、兴趣、理解、记忆以及这一过程中人们心理的变化,还要研究由于文化差异所引起的消费心理上的差异,只有将两者充分融合在一起才能创作出成功的广告作品。     

广告传播为何没效果

围绕受众习惯和心理筹划广告，直诉利益和集中投放增强效果[编者按]     

从“活着”到“饮食享乐主义”---由广告看消费者饮食消费意识的转变

在当今社会,广告和消费涉及每一个人,广告是人们无法忽视的营销手段,它在人们的消费决策中扮演着日益重要的角色。广告引导着人们的消费,同时,广告也反映出人们消费意识的发展变化。本文以中国消费者的饮食消费为例,解析广告如何反映出消费者饮食消费意识的转变,在引导消费的同时,满足人们的日益增长的心理及文化需求     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

广告,赚足消费者的“情感钞票”

<正> 在品牌中赋予人的情感和个性,是品牌传播的一个有力的武器。 随着产品的同质化程度愈来愈高,产品的性能、质量和服务差异化程度变得愈来愈不明显,难以形成比较优势。而另一