金融资产定价理论的历史回顾与展望

金融资产定价理论是金融学的核心问题，华尔街的两次“革命”都源自于对资产定价理论的研讨。通过对金融资产定价理论的历史文献回顾，可以把资产定价理论大致分为三个阶段：萌芽阶段、发展阶段和繁荣阶段。其中，萌芽阶段在20世纪50年代以前的时间段，发展阶段在20世纪50年代到70年代，繁荣阶段则在20世纪80年代以后到目前的时间段。最后对金融资产定价理论做出展望，指出现代数学方法的运用仍是资产定价理论向前发展的动力。     

如何体现资产最大价值——资产评估的全过程

如何体现资产最大价值——资产评估的全过程●余长国前面我们把资产评估的一些基本原则、理论和方法等介绍给大家了。这一次主要把资产评估作为一个完整的过程向各位作一个概述，使大家从整体上对其有一个认识。资产评估的实际过程，从接受客户委托评估开始，一直到最后提...     

品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异

国内外学者对品牌资产的相关研究逐渐向纵深化和整合化方向发展。本文将当前品牌资产领域内的主要研究归纳为三个方向：一是在基于消费者的品牌资产框架中继续深化;二是对原有的不同视角研究进行整合;三是研究范式的创新。文章最后探讨了品牌资产的认知范式和关系范式之间的差异,同时分析了品牌资产关系范式应用的局限性。     

浅议企业网络品牌的保护和推广

品牌是一种资产，能够为企业和顾客提供产品或服务本身利益之外的价值。中英文域名、网络实名、通用网址等都是企业网络品牌的有效组成部分，是企业的品牌资源和无形资产。     

“铸就”丰碑的人们

沧州泊头是我国著名的“铸造之乡”。铸造是当地的传统行业，已有上千年的历史。业内人士一提起铸造，都不约而同地会想到泊头，提到泊头，更会来到泊头。这里的铸造产品质量好、品种产量大，在同类产品中出类拔萃。无数的国内外厂家慕名而来，满意而归；每年有数以十万吨...     

谈房地产业与泡沫经济

“泡沫”一词因17世纪30年代荷兰的“郁金香球茎风潮”及同时期在英国爆发的“南海泡沫事件”而被正式引用。从经济学上讲，“泡沫”是指地价或股价等资产价格出现基础条件无法解释的持续上涨或下跌，最后在短时间内价格急剧波动的现象。查尔斯·P·金德尔伯格将“泡沫”定义为：一种资产或一系列资产价格在一个连续过程中的急剧上涨，     

成功品牌的设计要略

当今社会早已进入一个品牌的时代，现在流行的一种观点是：产品经营是最一般的经营，资产经营是较高级的经营，以品牌为旗帜的资产经营是最高级的经营。     

顾客资产份额研究

在传统的交易营销视野中，市场份额是反映企业竞争优势的重要指标。但是，通过利润周期的分析我们发现，市场份额只是一个时点概念，它无法反映出未来市场发展的变化趋势，企业发展的中心应该是顾客资产份额。本文运用品牌转换矩阵，建立了顾客资产份额的评估模型，并建立了市场－－顾客资产份额矩阵，通过该模型，可以对品牌的未来发展趋势作出预测，并采取相应的策略手段。     

植根乡土 展示人生——记勃利县双河镇医院院长曾昭越

当清晨的第一缕阳光射向大地的时候，当傍晚的最后一米斜阳慢慢消逝的时候，在患者的病床前你总会见到一个身影，他就是双河镇医院院长曾昭越。     

品牌竞争力评价方法综述

本文分析了品牌竞争力与品牌资产价值的相关性,对品牌资产价值的评估和品牌竞争力的评价方法做了系统的梳理,最后得出结论:品牌竞争力的量化研究和品牌资产价值的量化研究,在要素取舍、方法确立、模型设计等诸多方面,都有极其相似的地方,品牌竞争力的评价方法研究是完全可以借鏊国际国内关于品牌资产价值评估方法的研究.     

人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例

品牌资产（Brand Equity，又称品牌权益）的定义十分多元，但晚近的学者对品牌资产的定义已从厂商观点转换成由消费者的角度来观察，本研究也基于此观．占、探讨不同人口统计变量下的消费者、对品牌资产的评价是否有所不同。由于整个中国的地理区域十分广大、人口变量组合十分复杂，故本研究拟先以台湾地区的消费者进行研究。本研究运用因子分析及变异数分析，发现不同的人口统计变量下会对广告知晓因子、品牌意义因子、品牌知名度因子上有不同的认知态度，但对呈现设计因子、自我认知因子方面，并没有差异。最后，讨论了本文的贡献、研究限制、未来建议，以及管理启示。     

商业集群品牌资产的经济学诠释

首先分析了商业集群品牌资产的特征和功能,然后从经济学剩余和品牌租金的角度对商业集群品牌资产的性质进行诠释,最后以湖南邵东商业集群为例,阐述品牌资产管理对于保持地方商业集群长期竞争优势的重要作用。     

基于评估模型提升品牌资产

广告公司在上世纪80年代率先提出“品牌资产”(Barwise,1993),此后,又从品牌财产(Brand Asset)到品牌资产(Brand Equity),再到现在一些学者提出的品牌价值(BrandValue),品牌资产及其相关概念得到了不断丰富。因品牌可以为企业和消费者带来价值,许多学者尝试将品牌视为资产进行评估,随着评估模型的发展,品牌资产概念更为深入人心。品牌资产是品牌的资产与负债集合,它与名称及象征有关,存在于产品或服务之外却能为消费者和企业提供价值(Asker,1992)。这个概念从财务会计的角度出发,将品牌资产视为可以带来利益的无形资产。事实上,学者们对…     

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理

本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型。品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。     

品牌扩展要注意的三原则

品牌扩展就是企业为了实现进入目标市场，而引进新品牌，利用品牌间的相互协同关系形成一个整体品牌优势，以提高品牌资产。企业的品牌发展到一定的优势时，就要开源，使品牌价值更大化。这时企业为了规避分险，利用现有的成功品牌名称，在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品，以成功品牌的影响推出新产品并     

品牌敏感的前因和后果

品牌敏感是品牌管理中的一个概念，是指消费者在购买决策过程中重视品牌。回顾了品牌敏感的前因，对这些前因进行了分类。特别是提到了影响青少年品牌敏感的决定因素。而品牌敏感最终对品牌忠诚、品牌资产产生深远的影响。在已有的研究的基础上，结合当前的市场环境，提出了品牌敏感未来的发展趋势。而反品牌运动也是当今的一大热点，这与倡导品牌运动形成了一个对比。     

品牌忠诚度及其测评研究

品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵，并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究，研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分，提供有价值的理论依据。     

品牌资产模型的评析与理论指导

20世纪80年代以来,品牌资产成为营销学界最热门的主题之一,对其概念的理解有不同的概念模型.在已诞生的品牌资产模型中,有一些具有明显的时代烙印,带有较大的局限性;还有一些模型产生在特定条件之下,为特定的研究和经营管理目标服务.这里选取一些著名的、具有典型意义的品牌资产概念模型进行研究和剖析,为建立新的品牌资产模型进行理论上的指导.     

信用衍生品的价值分析及其市场功效研究

信用衍生产品被称为90年代最重要的金融创新工具在最近几年飞速发展，它在保留资产的情况下，将信用风险从市场风险中分离出来，使得最后一种重要的不可交易的风险-信用风险变得可以交易和管理，从根本上改变了信用风险管理的传统特征，本文介绍了信用衍生品的结构，分析了信用衍生品的价值，并就信用衍生品的市场功效进行论述，最后提出我国发展信用衍生品的建议。