浅析现代企业营销理念与方法的创新

在经济全球化、市场一体化的条件下,现代企业应该牢固树立以消费者为中心和以社会长远利益为目标的观念, 不断创新市场营销理念和营销方法, 这是企业不断增强竞争力,实现可持续发展的重要前提条件.     

外企的中国市场营销战略——基于对韩国企业营销成果的探索性研究

本论文以在中国市场上展开营销活动的86家韩国企业为研究对象,进行实证研究。通过分析结果,将各企业按市场营销战略划分为四种不同类型,并对四种类型企业的营销成果进行比较研究。研究结果表明,四种营销战略类型的企业中,以产品竞争力和标准化为基础的"产品中心型企业"的营销成果最好;以适当的性价比赢得客户的"中间市场定位企业"的营销成果较好;而追求营销与生产中国本土化的"本土化企业"的营销成果则最低。根据实证研究的结果,作者对韩国企业在中国市场上应采取的市场营销战略及其发展方向提出自己的看法和建议。     

创业营销观念探析

创业营销是一个新的研究领域,包括创业营销概念本身在内的创业营销的基本理论尚处在形成和探索中。论文发展了一个以企业价值观和市场方法为维度的企业市场导向图,创业营销是以供给导向为价值观取向,以创造市场为市场方法的营销观念。创业营销观念与市场营销观念的主要区别不在营销职能上,而是经营和战略导向上的差别。     

市场经济与企业发展

企业是市场经济运行的重要基础，营销创新体系的建立是企业发展的重点问题。目前，我国企业创新的不足主要体现在企业营销观念落后，目标市场选择雷同，缺乏以市场占有率为中心的营销战略规划，品牌营销经验不足，分销能力弱等方面。企业应随市场环境的变化调整营销对策，借鉴国外成熟的营销经验及利用经济和技术进步为营销创新提供可能条件，建立健全体制灵活、运转高效的营销创新体制和营销网络。     

价值交换视角的内部营销浅析

企业经营管理的本质是一种价值交换过程,包括企业内部和企业与外部的交换.企业内部管理,实际上也是创造和维护企业与员工、企业与部门、部门与部门、员工与员工等多种价值交换关系构成的交换体系.营销的根本是促进、实现交换,因此可以将营销方法引入企业内部管理,实施企业的内部营销.以价值交换为出发点的内部营销,旨在构建、维持和谐的价值交换体系.通过建立有效的价值交换机制,促进内部价值交换,来提高企业的管理经营效益.     

论企业整合营销及在我国的应用

整合营销理论是顺应时代经济发展的产物,是营销思想和理念变革的结果。此理论强调以消费者导向为核心,以提高企业和顾客价值的增值为目的,对企业内外资源有效配置,不断提高企业的核心竞争力,促进企业快速发展。     

论现代企业人力资源管理的营销职能

21世纪,人类进入了一个以知识为主宰的全新经济时代.市场营销和人力资源在企业管理中重要性更加突出.人力资源与知识资本优势的独特性成为企业重要的核心技能,人力资源的价值成为衡量企业整体竞争力的标志,人力资源管理已经演变成为一种“全员参与“、“全员营销“的管理.本文以此为背景探讨了现代企业人力资源管理的营销职能产生的客观必然性及其人力资源营销对策.     

试论企业市场营销理念创新

以前面对西方企业先进的营销理念与方法,我国企业市场营销一直是模仿学习的过程,多数企业基本上是照搬照学,创新较少。进入知识经济蓬勃发展的21世纪后,我国企业应抛弃简单的模仿学习模式,结合中国企业自身特色,创新市场营销理念和方法,积极应对严峻的市场竞争。本文以创新的内涵为切入点,通过以营销理念创新为先导,带动其他各项营销管理创新齐动,从而全面提高企业的创新能力。     

电信企业顾客满意战略浅析

我国电信企业的顾客满意度一直不高,为帮助电信企业更好地实施顾客满意战略,本文以顾客满意理论为支撑构建了一个基于关系营销的顾客满意战略模型,并提出了相关的实施策略,以求对我国电信企业实施关系营销、实现从以产品为中心向以顾客为中心的战略转变、保持和发展顾客、提高顾客的满意度和忠诚度、增强企业的核心竞争力起到一定的指导作用。     

关于企业微博营销策略问题的探讨

微博作为新兴的信息传播平台,通过"关注"即时传播和获取信息的模式已受到众多网民认可。以微博为载体,在每天更新的内容中插入一些商业信息,通过这种方式达到营销的目的。微博营销作为企业精准化营销的工具逐渐被接受,并取得了很好的效果。     

网络外部正效应的SWOT模型对小微企业微博营销的现状及策策略——以X小微企业为例

正在分析小微企业微博营销现状的基础上,以小微企业X公司为例,用SWOT模型对其外部环境和内部条件进行分析,给出了X公司的微博营销策略及具体实施办法,以其为我国小微企业的微博营销策略提供方向。微博营销作为一种新生事物获得了企业的广泛认同,很多企业在互联网上开通了官方微博,以此为媒介向消费者传递信息。企业在微博上通过短期互动营销活动可以聚集大量人气,获得大量粉丝关注,为企业进行后续微博营销打下基础。因此,本文结合SWOT模型和微博营销的优点,对小     

CRM管理策略的优势与实施要点剖析

CRM是以信息技术为媒体,以客户期望与受益为中心,通过管理和保持企业和客户之间的沟通,持续实现企业和客户利益最大化的一种双赢的营销理念和应用策略.本文对这种新型管理策略的优势和基本要求进行了分析,总结和概括了CRM的策略实施要点,对企业进行客户关系管理具有一定的指导意义.     

中药营销策略之我见

中药是我们祖国的民族瑰宝,有着5000年悠久的历史,我国素有“中药王国”之称,中药产业在我国医药市场一直有着举足轻重的地位。本文从中药营销现状分析及所面临的机遇和挑战出发,提出中药营销策略：必须以企业为主体,以科技为依托,以市场为导向,建立一个完善的质量标准体系、更新传统的营销观念,增强中药企业的营销能力,使我国的中药产业更具竞争力。     

市场导向的战略营销管理:一个分析的框架

相对于交易营销范式和关系营销范式来说,战略营销管理范式以市场为导向适应了全球化背景下竞争激烈的营销环境.是一次重要的范式创新.以获取关键顾客价值和营销竞争力为基础分析战略营销管理框架对于企业应对复杂的竞争环境具有深远的影响.     

企业可持续发展必由之路——绿色营销

可持续发展是指既满足当代人的需要又不损害后代人满足需要的能力的发展。企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营哲学思想,以绿色消费为出发点,以绿色文化为其价值观念,在满足消费者绿色消费需求的前提下,为实现企业目标而进行的营销活动。可持续发展是绿色营销的理论基础,绿色营销则是企业实现可持续发展的根本途径,是市场营销的必然选择。     

动态营销能力与组织绩效:一个概念框架

结合当代营销环境,从动态营销能力的三个维度,即市场导向、营销网络和战略弹性,分别对企业绩效的影响内容和过程进行阐述。指出,企业通过提高动态营销能力,以消费者、竞争者等市场因子为导向,不断提高对资源的利用效率及对市场变化的反应速度,构建企业营销网络,实现企业营销各功能和部门的跨越合作的过程,提高企业竞争力,创建并保持企业竞争优势,在市场中提高企业绩效,实现企业成功。     

企业营销危机预防浅析

企业面对危机就如同人们面对死亡一样,已经成为不可避免的事情。随着经济的全球化和国际政治环境的多变,企业遭遇的危机中,营销危机爆发的机率越来越大。本文通过对企业营销危机意识和相关管理组织结构的建立的探讨,为企业营销危机的处理和管理打下坚实的基础。     

CRM管理策略的优势与实施要点剖析

CRM是以信息技术为媒体,以客户期望与受益为中心,通过管理和保持企业和客户之间的沟通,持续实现企业和客户利益最大化的一种双赢的营销理念和应用策略。本文对这种新型管理策略的优势和基本要求进行了分析,总结和概括了CRM的策略实施要点,对企业进行客户关系管理具有一定的指导意义。     

工程机械企业营销渠道整合研究——以中联重科为例

中国工程机械企业面临典型的"二元化"结构市场,其地域广阔和市场结构不成熟的特点,使得渠道变革成为无数工程机械企业又爱又恨的环节。本文以营销渠道整合理论为基础,以中联重科为对象,构建营销渠道整合的概念模型,提出了工程机械企业营销渠道整合的策略。     

浅议金融营销哲学

在金融营销活动中，金融企业一般采取的是传统营销观念－产品推销哲学来指导营销活动，局限了营销活动的发展，收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学－市场营销观念，以客户为中心开展营销活动，增强企业的竞争优势。