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马士基在华的品牌战略及其对我国物流企业的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
对丹麦马士基公司在中国发展海洋运输物流业务的品牌战略进行了详细地分析。分析了其在中国是如何展开企业的品牌战略、把品牌战略有效地融入传统行业。如何保持企业持续竞争优势、在中国这个巨大的市场上树立自己综合物流服务的品牌与企业形象,并对我国物流企业实施品牌战略提升竞争力提出了建议。 相似文献
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市场经济逐渐成熟,市场竞争已从产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争,中国的企业进入了品牌经营时代。品牌战略开始在中国应用,诸多企业在受益于品牌战略的同时,也暴露出一些问题。合理、理智的运用品牌战略我们大多数企业面临的主要问题。 相似文献
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自有品牌战略研究是一个较新的领域,本文以零售企业行业特征研究为基础分析零售企业自有品牌战略体系,分析影响中国零售企业发展自有品牌战略的条件实施的障碍并提出相应对策. 相似文献
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多年来,中国企业存在的诸多问题,如产业发展的低度化、价格的恶性竞争、粗放经营模式等,都与企业难以走上品牌战略之路有着或多或少的联系。但是,在分析中国企业品牌战略时,以往更多的研究注意力集中于品牌战略本身,而对其背后起着更重要作用的文化的关注则相对较少。事实上,没有宽广的文化视角,就不能找到品牌问题的根本症结所在,也就难以在自主品牌战略上取得实质性的突破。 相似文献
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品牌架构类型分析:公司品牌和产品品牌的结构性关系 总被引:2,自引:0,他引:2
随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。 相似文献
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当前,随着经济的不断发展,品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高,品牌也越来越重要。在经济全球化的今天,中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要意义,针对我国企业在实施品牌战略中的现状和存在的问题提出了实施方向。 相似文献
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民营企业的品牌战略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>品牌化是中国企业发展的方向,品牌经营应受到企业的重视。良好的企业品牌有助于企业吸引人才,激励士气, 增加销售,强化融资的能力。品牌战略关系企业的长期生存和发展,已成为企业长期策略规划中不可或缺的一部分。一、民营企业品牌战略对民营企业发展的影响有关人士预测中国民营企业有 60%在五年内破产,有85%将在10年内消失。这些数字决不是危言耸听,就目前而言,我国民营企业平均寿命只有 2.9年。民营企业迅速消亡的原因之一在于缺乏企业品牌战略构建,没有建立职业化的管理队伍。 相似文献
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目前,以中国安防行业现状来看,国内大多数安防企业都比较倾向于采取单一品牌战略。像海康威视、大华、天地伟业、亚安等一批在中国安防行业具有举足轻重的企业,纷纷选择单一品牌战略,为做大、做强、做精而努力着。但是,安防行业里也不乏拥有多种品牌的大企业。像行业龙头企业CSST.通过并购的形式.集聚了中国安防行业里一批中坚力量.并一直延续这些企业的品牌,也获得了广泛影响。 相似文献
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石中豪 《中国工商管理研究》2010,(11):47-48
中国驰名商标是企业实施品牌战略获得的综合实力认可,它意味着企业拥有的自主知识产权——商标将会得到更加广泛的保护。企业也会因此得到长足的发展。基于此,很多地方政府纷纷制定优惠奖励政策.以激励企业积极实施品牌战略、打造中国驰名商标。 相似文献
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随着品牌理论与品牌战略研究的进一步发展和推广,中国企业也已经越来越重视品牌营销的重要性,特别是P&G类国际企业的品牌战略经验, 相似文献
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中国加入WTO后,市场向外资开放,竞争对手不断涌入,通信施工企业所面临的市场环境发生了巨大的变化。为此,通信施工企业只有树立品牌战略观念、加强品牌管理,才能在市场竞争中立于不败之地。文章阐述品牌战略是通信施工企业适应入世后通信建设市场竞争的需要。提出通信施工企业实施品牌战略的途径。 相似文献
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《中国乡镇企业会计》2017,(10)
品牌是企业经营绩效和社会影响力的一个重要影响因素。企业为了提升产品竞争力,占据市场份额,开始寻求适应自身发展的品牌战略。而多品牌战略是企业多元化发展的需求,多品牌战略具有分散企业单一品牌战略风险,实现企业价值。但同时也有弊处,如加剧企业成本提升,造成企业原有资源的浪费。百丽国际在多品牌战略应用上有一定的代表性,本文以百丽多品牌战略为研究对象,分析多品牌战略对百丽国际财务绩效的影响,以对我国企业多品牌战略应用上提供一定的借鉴意义。 相似文献
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体育用品企业品牌战略的内涵及其实际意义,体育用品企业品牌战略创建中存在的若干问题,对创建我国体育用品企业品牌战略,提升体育用品企业核心竞争力的几点改进建议。 相似文献
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面对国际经济形势的发展变化和国际市场的激烈竞争,中国的企业要想在国际市场占据一席之地,必须实施出口品牌战略,才能真正起到带动我国经济发展的作用。基于我国外贸出口中的品牌现状,分析了现阶段我国外贸出口品牌战略缺失的原因,并针对这些问题探讨了发展我国外贸出口品牌战略的对策。 相似文献
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海尔品牌创建 海尔创业25年来,一直在追寻着创建品牌的道路.我的体会是,创品牌首先要有一个坚定的信念,一定要以品牌为目标.企业不能等做大以后再实施品牌战略,而是一开始就要以品牌战略把企业做大.如果有品牌战略,企业可以由小到大,由弱到强;如果没有品牌战略,即使是一个大企业也会倒闭. 相似文献
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品牌战略——已经成为企业在现代市场竞争中赖以生存和致胜的法宝之一。“本期策划”特围绕“企业品牌战略”推出系列文章:“高举农字大旗”全力打造中国畜禽良种产业第一品牌的北京三元集团;长期致力于企业品牌建设,以品牌经营为主导跨越三个世纪的全聚德;致力于为人类提供和谐的安居环境,为振兴民族工业做贡献的盼盼集团。三人行必有我师,本刊期望三个不同企业在品牌战略上的论述与总结,为广大读者和企业朋友提供好的借鉴。 相似文献
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加入WTO后的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
一、品牌战略是企业应对挑战的重要策略 企业要在新形势下生存和发展,必须加大实施品牌战略力度,创建名牌,迎接入世的挑战,增强企业的竞争力. 相似文献