改革30年：曾经的“倒爷”成了今天的华商

中国大陆改革开放30年来,善于投机把握商机、具有灵活经营的经验和技巧的倒爷,是值得书写的群体之一。就是这些数以百万计的个体户、倒爷、小作坊、集体工厂以蚂蚁雄兵的方式,促进了由计划经济体制向市场经济体制转变的进程。20多年过去了,倒爷,已经成为一个过往时代的名词。但直到今天,在大多数国人的眼中,倒爷这个词说起来似乎依然不是那么的褒义。事实上,这些人恰恰是改革开放之初最善于抓住商机的那拨人。正是这批人不自觉的努力,冲破了计划经济模式下的流通体     

2007中国边贸新地标

不仅仅是转手买卖，不仅仅是以货易货，在加入WTO五周年之后。我国边境贸易已从单一的“倒爷经济”，步入气象万千的多元时代。为此。我们搜寻一个个商机渐浓的通关口岸，访问外贸领域资深人士。为你铺开——[编者按]     

8小时之外能赚50万

做了一年的“倒爷”．钱俊冬看到了校园市场的广大．他的经济观念迅速得到了提升。     

国际倒爷也辛苦

国际倒爷也辛苦毕爱芳真正的财富是朋友劣质产品无市场新疆，丝绸之路横卧其间，千年前曾经商贾遍地。如今，改革开放春风吹进大漠，西大门重新开启，引得四方商客云集。６月间，我们在乌鲁木齐结识了两位外国个体户，一位是俄罗斯倒爷艾里米汗，一位是巴基斯但倒爷乌兰江...     

潍拖周围“倒爷”多

在山东潍坊。一些精打细算的农民为了省点钱,舍近求远,不在当地农机公司买,而跑到潍坊拖拉机厂购买拖拉机,结果,他们被守候在工厂周围的“倒爷”们欺骗、讹诈。有些对“倒爷”们反抗的农民甚至遭到拳脚相待。笔者以例为证,让读者看看这些“倒爷”的嘴脸。     

借媒体 搭便车

即使是肥皂剧,其泡沫也许能映出商机当人们批判看电视占用了大家越来越多的时间,抱怨媒体的报道越来越深地影响着公众的生活时,恐怕它们也在暗暗叫屈:许多人藉媒体为其生意推波助澜,或者从中发现商机,为什么抱怨的时候就没想到,好多人正是搭上了这趟便车才驶上致富快车道呢?抢“角儿”这是一个“酒香也怕巷子深”的年代,企业要想从深闺中走出来,让消费者“认识”,只有做好宣传;这是一个广告为王的年代,央视发射“神六”收入5个多亿的报道表明,在媒体上做广告仍然是许多企业热衷的一种宣传方式,这种方式的经久不衰也是它效果不错的一个证明。…     

新亿万富翁传奇—解读李晓华

李晓华，一位白手起家的亿万富豪。他出生在北京城的一个普通工人家庭，初中二年级的时候便上山下乡到黑龙江当了8年知青，后来回城，烧过锅炉，当过炊事员，练过摊当过“倒爷”，甚至因为“投机倒把”坐过牢。他凭着他的商业头脑和奋斗精神，以及中国的改革开放政策，打了几次漂亮的商业战役，终成亿万富豪。美国《福布斯》杂志曾多次将他列入中国富豪榜，并两次名列第2位。他是中国第一个购买法拉利“钻石”跑车的人，也是惟一一位名字被用来命名太空中的小行星的中国企业家。他的个人公益慈善捐款近亿元，在中国民营企业家中名列第一。美国前总统克林顿曾称赞他是“美国青年学习的榜样”。     

2006年中国广告市场回顾

2006年,是中国广告市场厚积薄发的一年,也是繁荣向上的一年。入世五年,国际品牌蜂拥而至,为中国广告市场带来了源源不断的商机。     

广告与品牌追求无穷尽——专访麦肯世界集团大中华区总裁彭德湘

如今,他已是全球第二大传播集团麦肯世界集团大中华区总裁,但却与一般的老板不同,用他自己的话说：他是一位需要“经常挽起袖子干活”的上司。我发现,在他几十年的“广告生涯”中不仅可以窥探到广告世界的变幻莫测,更能够渗透出中国品牌的成长之路。     

“炎黄祭网”一网情深 网络时空打造创富商人

网络经济在中国发展不到10个年头,诞生了丁磊(网易)、陈天桥(盛大)、张朝阳(搜狐)、马云(阿里巴巴)等一批“福布斯”榜上人物,跟随这些网络的员工中也涌现出成百上千个“百万富翁”、“千万富翁”,而这些人当初大都是不懂网络,但均认准了网络所带来的商机,从而快速创富成功。2005年8月17日,英国《金融时报》称:“在中国,没有比互联网更令人兴奋的商业领域……”鉴于此,本刊向读者特别推荐了这期的创富人物,希望通过他及他经营的网络事业能给苦苦寻找商机的朋友打开另一扇窗,创造另一番新天地。     

再谈“与生俱来的戏剧性”——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话”

作为“创意时代三大旗手”之一的李奥·贝纳以其出色的“悟性”重新定位了“万宝路”香烟，并一度将其塑造成世界第一品牌。但这一广告策划的传奇色彩使得李奥·贝纳超前的广告实践与落后的广告观念之间的“戏剧冲突”被轻易掩盖。这就使得实际上曾经由“女”变“男”的“万宝路”品牌的“重新定位”对目标受众来讲并不曾真正发生过。这一“与生俱来的戏剧性”是由于不同的人看到的只是广告的不同方面。本文提出“正面”、“背面”、“侧面”三种广告观察视角，重新解读并还原了李奥·贝纳和“万宝路神话”。三种视角对今天的广告操作与广告研究也提供了一定的借鉴。     

小议“马上体”广告中的双关现象

双关，作为一种修辞现象，以其言简意赅的突出作用而被广泛运用到社会生活的各个方面。随着2014年中国传统马年的到来，一种包含双关修辞的“马上体”祝福迅速蹿红网络。而商家也从中发现了商机，于是各种含有“马上体”意味的玩偶、服装等出现在市场上，成为“马上体”的活广告。本文将从近来流行的“马上体”出发，分析广告中双关修辞手法的应用，其中将涉及到双关的定义、类型以及双关在广告中所具有的功能。     

周枫性格决定策略

对女人的审美感觉首先来自容貌，其次是身材。因此“曲线”美也能成为商机，这个50多岁的人曾淡化自己做女内衣的内心感受，因为他很传统；但一旦炒作起来，人们觉得他又很时尚     

徜徉广告山水间——上海智得广告有限公司总经理兼大中华区执行创意总监张乐山

作为一个有二十几年从业经历，自称“中古”型广告人的张乐山，有着老顽童般的率性，也有着精明的策略之道，由他所指导的广告，无一不在平实的外表下透出理性而精准的市场谋略，而他不花俏但非常实用的广告风格也为业界同仁所称道。     

也谈“拉广告”

常听得有人抱怨“做广告难,拉广告也难”,而广告公司往往须得两头兼顾。因此,好的广告公司常常能出现一些广告“性才”,我的一个朋友也是这个圈儿里的,他就常自诩为一大“喷”才。他把“喷”即“侃大山”分为四大境界。上上者人未言,神已到,这种人采取的往往是“先入为主”的办法。但是他必须具有十分鲜明的个人风格和强大的个人魅力,对方从外表就能感觉到一种强烈的说服力,等他再一开口,但听得满嘴吐秀,言辞如流泉般汩汩而来,不出半小时,对方必定己心内臣服。这种人很难得,一般“独立作战便能手到擒来”。二等“喷”才也叫“神侃”。这种人往往也是个“通晓天文地理,遍览风土人情”的“全”才。他开“喷”时先作吐呓语状,一张口即是妙语连珠,直能侃得对方眼冒金星,头脑意识不全。三等也称作“海侃”。据说他们“喷”出来的     

谁来影响闽南语区域的消费者

福建的广告与福人的广告 “我们是一家很小的广告公司,处在前进中的摸索阶段。我们的客户集中于全国范围,并没有特别针对福建本地。我们想用人们心灵深处共通的感受去打动消费者,至于福建文化特色在我们的广告中没有太多的体现。”“福建广告公司没有太大的亮点,虽然我们也在福建,但很少关注过本地的文化特色”,这是一位全国知名的福建广告人——他的作品在各类大赛中屡获大奖——对福建广告业的印象,同时也表示出自身的谦虚与低调。     

优秀的广告策划找回浪费的另一半

<正>应先生请我为他的养蛇学校设计一则招生广告。我问他：“你们的营销策略是什么呢?广告对象确定了吗……”一系列问题搞得他手忙脚乱。最后,应先生问我：“不费这么多事,直接把广告做出来得了!我这么个小企业打广告,哪至于用得上什么广告策划呢?”     

近期话题：要不要选择4A？：本土品牌与国际广告公司的合作

不久前，《21世纪经济报道》连续发表广州-广告公司经理的撰文《不同于奥美的观点》以及新闻报道《奥美失败的案例》。文章大意是：4A广告公司要从本土品牌实际情况出发，从切实提高销售额着手，在《不同于奥美的观点》中，作者反复提及大卫&#183;奥格威，似乎对他有一种无可名状的推崇。的确，奥格威说过：“没有促销力的广告不是好广告”，但他在还没有说“促销力只是衡量好的广告的一个标准”前就与世长辞了，留给崇尚教条的人们无尽的发挥空间。     

小足球踢出的大商机

当足浴中心广告也诱惑着高喊“可免费观看世界杯足球比赛”时,作为2008年奥运会之前的最盛大的体育赛事,究竟能给德国乃至全球带来多大的商机,已经不言而喻了。     

无烟烧烤火海外

<正> 公司解散海外漂泊觅商机10年前,赵世光(电话:0453-3924190)所在的厂子为了把产品打进俄罗斯市场,派他到俄罗斯海参崴注册了一家独资公司,于是他便当上了这家独资公司的总经理。赵世光使出了全身的解数给工厂赚了不少钱。几年后,中俄民间贸易发展起来了,而边境贸易却开始萎缩,正规军被游击队取代了。在海参崴注册的中国独资公司因为俄罗斯的政治变革而陆续倒闭,以国际倒爷身份进驻俄罗斯海参崴的个体户异军突起,而那些当年叱咤风云的公司老总们,一个个都灰溜溜地回国了。赵世光不甘心就这么退出,他听说哈