论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”

营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程",而且主动出击体育行销市场,继续入主广州足球,谋求中国足球的发展。     

当马云恋上足球

正马云进入中超,打破了由房地产企业一统天下的联赛格局,并引发了另一个悬念:马云会不会扮演急先锋的角色,率领其他互联网大鳄进入足球圈不懂足球在入股绿城前,马云与足球几乎没有任何交集。他在足球场上的画面,也仅仅只有2013年9月举行的一场阿里巴巴与新浪网的友谊赛。在那场友谊赛上,作为阿里巴巴的掌门人,马云饶有兴趣地亲自为比赛开球,并热情地为自己的球队加油。     

马云 离不开创始人的公司是不健康的

<正>48岁马云将辞任阿里巴巴CEO,要把领导责任交给70后、80后"阿里巴巴是个快乐的青年。"当48岁的马云开始羡慕年轻人,他决定让自己退到更远的位置。作为阿里巴巴集团董事局主席兼CEO,马云近日向员工发出信件,宣布于5月10日起不再担任阿里巴巴集团CEO一职,将全力以赴做好阿里巴巴集团董事局主席全职工作。     

财富声音

马云:"牌坊"已经树立起来就要坚守下去阿里巴巴"欺诈门"事件后,4月22日,阿里巴巴董事局主席兼CEO马云和阿里巴巴前CEO卫哲在青岛举行的"中国绿色企业年会"关于企业价值观的论坛上同台两相。马云表示,高调处理是因为坚持原则,"牌坊"已经树立起来就要坚守下去,"卫哲离开就是我承担的责任"。     

大佬球事

铁打的足球,流水的赞助商。伴随着房地产行业的放缓,足球领域迎来了新的“土豪”赞助商,电商互联网巨头。苏宁云商、阿里巴巴、京东商城纷纷跨界玩起了足球,苏宁拥抱西甲豪门巴萨、阿里巴巴抛弃绿城闪电“联姻”恒大、京东商城赞助中超联赛。     

足球界的“万达系”

积累足球人力资源才是正经事。一直颇有足球情结的王健林终于出手了,只是这一次他并没有选择一支国内俱乐部与广州恒大去将金元足球进行到底,而是将目标锁定在海外,王健林出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份,万达集团方面会有一人进入该俱乐部董事会。     

农机企业传承该早做打算

正2018年的教师节出了个大新闻--阿里巴巴集团创始人、董事局主席马云发出公开信,宣布其将于明年完全退出阿里巴巴管理层,交棒合伙人兼职业经理人张勇。笔者反复阅读该公开信,越读越对马云及阿里巴巴管理层深感敬佩。马云在公司内部表扬张勇是"在高速路上换引擎的人,而且把拖拉机换成了波音747"。其实,此次交棒何尝不是"在高速路上换引擎"呢?同时,     

阿里巴巴打出“过冬组合拳”

帮助中小企业渡过难关实际是在扶持阿里巴巴自己的衣食父母"让天下没有难做的生意",是阿里巴巴和其董事局主席马云一再宣称的使命与目标,但"天下"如今大势不妙,长三角地区做外贸生意的网商们头悬"4把刀1根绳子"只会感到"生意难做"。     

合伙人制度那些事

阿里巴巴的合伙人制度,既不同于通常的合伙企业制度,也不同于美国通行的AB股架构。它的产生本身就是个"长征"。今年9月10日阿里巴巴集团董事局主席马云,给阿里巴巴全体员工发了一封内部邮件。这封内部邮件一如既往地又被所有人通过各种媒体看到。在邮件里,马云想表达的核心意思是,阿里巴巴运行三年多的合伙人制度是先进的制度安排,而香港证监会在9月3日召开董事局会议,不支持采取如此先进制     

图解恒大足球奖金

在国家队层面,中国足球还未爬出历史低谷时,来自广州的恒大足球俱乐部正在创造许多奇迹。自许家印接手这家足球俱乐部4年来,在球队建设投入上就超过了10亿元,而且在主帅球员的身价以及奖金方面,可以秒杀许多“土豪”。     

“阿里妈妈”抓紧“长尾”

马云用那根"肋骨"又造出了阿里妈妈的互联网广告新模式经过一年的"抟土造人",阿里巴巴集团董事会主席马云用一根漂亮的"肋骨"又造出了阿里妈妈。6月18日,阿里妈妈携带"全国联播"这一重量广告产品高调亮相。按照马云的说法,阿里妈妈不仅想做广告产品的销售者和广告资源的分配者,更希望让中国网络广告进入一个全新时代,进而辅佐阿里巴巴完善整个电子商务生态系统的协同效应。     

并不并购？——《鬼谷子》之“捭阖之道”

在进军华尔街的征途上，阿里巴巴一路马不停蹄，高歌猛进：马年以来．几乎每个月都可听到阿里巴巴实施并购交易的消息，收购高德导航、将U视囊入旗下、入股恒大足球等一系列交易，令人眼花缭乱。     

资讯·视角

9月8日，阿里巴巴在纽约启动上市路演，包括阿里巴巴董事局主席马云在内的众多阿里巴巴高管在纽约华尔道夫酒店进行路演时，探讨了众多话题，吸引了800名投资者参加。     

马云的魔咒

人们非议过阿里巴巴的商业模式,但从来没有人非议阿里巴巴的团队。毫无疑问,阿里巴巴的传奇应归功于一大群优秀的阿里巴巴人。而这群一度叱咤风云又特立独行的阿里巴巴人聚拢在一起,又自应归功于马云创建的独特价值观。究竟马云施了什么魔咒,使那么多优秀的人能心甘情愿地甚至是降身份、降收入去跟他捕捉一个在当时还非常遥远的未来?     

马云的“转身”

2013年伊始,48岁的马云向后踱了一步,把舞台留给了商业新人. 1月15日,阿里巴巴创始人马云宣布,将于2013年5月10日起卸任集团CEO一职,此后只担任集团董事局主席,主要负责战略决策等非执行性工作.虽然辞任CEO不等同于退休,但在业内看来,"退而不休"正是马云从台前退至幕后的华丽转身.     

“金球”制胜

恒大模式的成功,引领中国足球进入"金元时代",不惜血本,大举投入。但这些俱乐部背后的投资人,到底获得了多少现实的回报?至今,还没人能够说清。3月的广州,进入了中国南方典型的"回南天",潮湿的空气中,充满了躁动的因子。     

许家印：恒大地产的“中国足球梦”

“造”出合适的人才是恒大地产集团董事局主席许家印的“中国足球梦”，但是，经营模式与盈利来源，都成为恒大的足球产业板块能否持续发展的挑战     

马云接班人：“从端盘子干起”的新锐

近日,阿里巴巴集团宣布,2013年5月10日起,集团首席数据官陆兆禧将接任阿堪巴巴集团CEO一职,向阿里巴巴集团董事局主席马云汇报为什么是陆兆禧？他既不出生于江浙,也不是与马云共同创业阿里巴巴的“十八罗汉”。     

阿里:重拳出击打假

面对假货漩涡,阿里巴巴以图利用大数据打假的契机联动全社会的力量,更为彻底有效的解决全社会困扰多年的假货难题"淘宝小二"与工商总局的一场争论,让阿里再度登上"头条"——尽管这个全球最大电子商务公司可以毫不费力地"抢头条",但类似的头条却让阿里颇有些无奈。今年达沃斯世界经济论坛上,阿里巴巴董事局主席马云在与CBS主持人查理·罗斯的对话中,谈到与政府的关系还说,阿里巴巴与中国政府的关系"很有趣"。话     

马云的魔咒

人们非议过阿里巴巴的商业模式，但从来没有人非议阿里巴巴的团队。 毫无疑问，阿里巴巴的传奇应归功于一大群优秀的阿里巴巴人。而这群一度叱咤风云又特立独行的阿里巴巴人聚拢在一起，又自应归功于马云创建的独特价值观。[编者按]