关于渠道创新的思考：渠道创新产生差异化竞争优势 加强与用户的接触是创新方向

越来越多的企业发现，在产品、价格乃至广告同质化趋势加剧的今天，单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难。正如整合营销传播理论创始人、美国西北大学教授Don Schultz指出：在产品同质化的背景下，唯有“渠道”和“传播”能产生差异化的竞争优势。销售渠道巳成为当今企业关注的重心，并目渐成为它们克敌制胜的武器。在市场经济目益发达、企业的市场营销环境不断变化和竞争日益激烈的今天，重视分销渠道管理与创新是企业成功的重要条件。     

论知识经济与创造性人才开发

全球经济活动正从物质经济向知识经济转变，21世纪的到来，知识越来越成为经济增长中的首要因素。知识经济的核心是知识的创新，开发、传播和运用，知识经济的竞争实质上是知识创新和科学技术创新的竞争，而知识和科学创新基于创造性人才的培养和教育，因此，开发创造性人才已成为当今世纪日益被关注的问题。     

食品饮料行业营销传播策略全报告

目前，食品饮料行业各子行业相继进入白热化寡头垄断竞争态势，龙头企业占据了绝大部分市场份额……龙头企业间营销传播战日益升级，并日益呈现出胶着态势，如何成功突围破局、获取竞争优势、抢占市场先机成为众多食品饮料行业广告主面临的重要课题。在寡头垄断竞争的胶着态势下。“营销推广”业已成为企业破局突围的关键。 本篇报告分析了食品饮料行业广告主营销传播活动突围所面临的困惑与挑战，并结合广告主实践提出了营销传播突围的战术性应对策略及趋势。[编者按]     

企业电子商务应用面临的新课题

本文阐述了电子商务赋予企业的竞争优势，以及企业进行电子商务活动所面临的交易风险、金融、法律、安全保障等方面的新课题。     

北京汉马传播公关机构

北京汉马传播公关机构成立于2004年，公司以“高端整合，顶级服务”为经营理念，全面整合中央知名媒体，从公关和营销的专业角度出发，通过全面提升和策划，为客户企业取得竞争优势和商业成功提供强有力的支持，汉马传播拥有百余场活动执行和品牌传播的操作经验，并拥有多年活动策划、营销经验。     

健全市场机制对我国企业技术创新的促进作用

对于健全市场机制对企业技术创新的促进作用,目前观点大多是围绕着“市场机制通过竞争引导了企业创新资源的流动”,但从信息社会经济学角度看来,市场机制是一种最基础的社会规范,健全的市场机制是实现密切国际经济联系的基础。也就是说市场机制能够作为知识传播途径的决定因素影响发达国家的企业生产经营等活动的知识向国内的传播,从而促进我国企业技术创新。     

整合传播中不该遗忘的销售元素

在设计整合传播方案时，最先考虑的因素应该是如何增加企业收益。但是，很不幸，现如今营销人通过B2B和B2C途径进行营销传播活动时，销售功能总是成为活动之后才考虑的因素。其实，很多场合下，营销人都忘记了“人员促销”这一营销传播组合中的重要元素。很少有营销人能有效地把销售战略和一线销售人员的沟通需求很好地放到整个营销活动的计划中。     

西方跨国公司战略联盟及其启示

０年代以来，跨国公司的全球经营战略有了新发展，即跨国公司在全球经营中普遍运用联盟战略广结伙伴，开展更高层次的竞争与合作。战略联盟作为现代企业组织制度创新中的一种，已成为现代企业加强其国际竞争力的又一方式，被誉为“本世纪二十年代以来最重要的组织创新”。本文对跨国公司战略联盟的主要特征及方式作了分析，以期对我国企业跨国经营有所启示与借鉴     

企业集群中的企业创新行为分析

创新是社会与经济发展的永恒动力，对于企业来说，其创新的基本出发点是竞争，为了应对其它企业的竞争压力，企业必须不断进行技术与组织创新。而“创新域”内企业的地域相近性则对企业的创新竞争有极大的影响，这其中的一个重要影响因素就是集体学习效应的存在。分析企业在创新竞争中的博弈行为，有利于从企业行为的角度来解释企业集群中企业的竞争创新。     

全媒体时代大型文化艺术节传播创新探索——以第十三届中国艺术节报道为例

媒体传播对推动文艺繁荣发展发挥着重要作用。全媒体时代探索如何更好地实现传统媒体与新媒体互补升级、打造媒体融合下的矩阵式生产与传播格局，是时代赋予媒体的重要课题。中国文化传媒集团通过多年探索实践，不断积累融媒体生产与全媒体传播经验，特别是在第十三届中国艺术节宣传报道中，创新“一体策划、聚合传播”工作机制，传播覆盖面创历史新高，成为行业媒体推进媒体深度融合、培养全媒人才队伍的一次体系化实战，为全媒体时代大型文化艺术节的传播创新提供了可借鉴经验。     

乡村振兴背景下涉农报道创新策略——以“大同黄花”的宣传报道为例

随着乡村振兴的全面推进，近年来，各地涉农信息的传播模式发生了一系列新变化。以“大同黄花”的宣传报道作为举例分析对象，乡村振兴背景下涉农信息报道可以通过深耕传播内容、创新传播形式、回应用户关切等三方面创新举措，探索涉农传播的新路径和新策略，以利于实现乡村振兴背景下“三农”报道的融合创新，推动农村经济发展。     

企业竞争优势论

企业竞争优势论冯云廷《孙子·势篇》说：“善战者，求之于势”。势者，形势、态势也。如果将《孙子》“造势”的思想应用于企业营销活动中来的话，企业竞争同样也有一个“造势”的问题。企业竞争中的“势”有优劣之分，强弱之别。“造势”就是创造竞争的优势、强势，设法...     

共享经济时代企业人力资源管理创新分析

<正>随着时代的发展，“分享经济”逐步转变为共享经济，在信息技术的推动下，更被赋予了“互联网经济”的内核，企业竞争持续加剧。在此背景下，企业人力资源管理必须盘活人力资源存量，挖掘人才价值，提高人员效能，激励企业人才产出，同时降低企业用人成本，实施高效人才配置，才能实现人力资源管理的创新。     

新农村建设 东方红收获机械再做新贡献——一拖（洛阳）收获机械有限公司总经理刘耀专访录

今天，如果中国仍然陶醉于“制造大国”的地位，那么就无法成为明天领先的“创造大国”。走创新型国家道路，已经成为21世纪中国发展的战略选择。因此，在这瞬息万变的世界，企业要学习的重要功课，就是如何从变化中保持“应变”与“不变”。“不变”的是企业的理念与使命。“应变”的是市场的创新与突破。因为，创新与创新能力，已经成为衡量企业及企业领导人受尊敬程度的新一把尺子。 在中国收获机械制造业领域，几年来保持“三分天下有其一”行业地位的一拖收获机械公司。为了使企业摆脱产品市场的价格厮杀和无序竞争，不断开拓“蓝海”商机，变“中国制造”为“中国创造”，创新思维，不断提升企业的创新能力，紧紧把握住可以大有作为的中国收获机械产业发展重要战略机遇期，与时俱进，自主创新，努力实现企业可持续发展，从而取得了无愧于国家、社会和时代的斐然成绩。[编者按]     

上市公司产业转型的风险及其防范

产业转型是上市公司面对经营环境变化时的必经选择，转型是否成功已成为获取可持续动态竞争优势的有效源泉。产业转型的风险主要来源于“需求”和“成本”两个方面，而产业衰退是上市公司产业转型的基本原因，但不是必要条件，企业是否转型以及采取何种转型方式要视企业在行业中的地位和产业衰退的原因而定。大量“长寿”企业的成长史表明，以创新未来企业或改变现有产业结构的产业创新战略是企业持续成长的关键所在。     

如何“复印”成功的商业模式

管理学大师彼得·德鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。在快速扩张的大潮中，通过兼并和收购，将优秀的商业模式复制到新的企业，成为很多企业做大做强历程中的必经之路。[第一段]     

逆向营销大行其道

被称为“营销学之父”的名营销学家菲利浦，科特勒设计了一整套关于营销的理论和方法，成为企业开展营销活动的行动指南。应该承认，这些理论和方法为企业在竞争中取得优势创造了条件。然而，随着时代的发展和竞争态势的变化，营销理论与方法也应与时俱进，适当创新。按照传统思维模式，企业的营销应该是：由企业的最高管理层确定营销战略，中层经理接受指令后选     

防守反击的无规则散打

“人在江湖飘，谁能不挨刀”，在竞争激烈、利润普遍降低的市场环境下，企业守护住自己的“地盘”尤为重要，既有的对手、新进入行业者都须时时防备。而对方攻击方法除了产品差异化、价格杀伤、渠道争夺等外，还经常会在传播方面施以重拳，其一是因为产品、价格、渠道方面的措施都需要传播来配合，其二是因为，产品同质化、微利下的价格刚性、渠道争夺的严酷性，使传播成为最富变化、成本易于控制的优选手段。     

虚拟企业的价值体系及其竞争优势分析

从价值创新的角度来看，“虚拟企业”的出现有着深刻的内在必然性。虚拟企业的本质就是凭借核心企业价值链上的核心功能，根据特定的客户需求，通过有效的“价值联系点”的管理，动态连接优势互补成员企业的价值链，灵活地实现了价值的创新。虚拟企业的竞争优势包括混合竞争优势和特有的机制竞争优势，其中机制尧争优势是虚拟企业有别于其他传统企业的差异性竞争优势。     

电子商务网站的网页配色方案

随着色彩营销理论的发展与传播，企业在其电子商务网站的营销活动中，色彩策略的运用随处可见。在激烈的市场竞争中，色彩营销也逐渐成为企业占取竞争优势的重要手段之一。色彩在激烈的市场竞争中的成功应用也使得企业及其电子商务网站在众多同行中脱颖而出。