中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,中国也需要拥有一批本土奢侈品品牌。本文概述中国奢侈品市场的现状和潜力、奢侈品的概念和品牌特性、中国本土奢侈品品牌面临的主要问题,提出了中国本土奢侈品品牌的营销对策。     

佰草集美学营销研究

佰草集是中国护肤品产业升级的典范.佰草集从美学的高度塑造品牌,销售美的产品、传播美的文化、营造美的环境、提供美的服务,满足消费者美的需求,实现消费者美的愿望.美学营销有助于中国护肤品企业在激烈的市场竞争中取得优势.     

中国奢侈品消费与本土品牌培育

中国正在成为世界奢侈品消费的大市场,但是中国奢侈品贸易依赖于进口。这是由于中国缺少本土奢侈品牌,并且中国消费者大多选择国外奢侈品牌,甚至越来越多的消费者去境外购买奢侈品,这也在一定程度上增加了中国对国外奢侈品品牌的依赖。而中国消费者在境内外的奢侈品消费呈同步增长状态,不是此消彼长的替代关系,因此要发展中国奢侈品贸易,需要中国奢侈品走出去并进行自我品牌培育,包括以下步骤:首先要了解奢侈品的消费心理,其次要了解奢侈品品牌的内涵和特征,再次最重要的是在中国的烟、酒、高档服装、珠宝、化妆品和皮具行业发挥优势,挖掘潜力,打造本土品牌。     

中国品牌服饰产业发展趋势研究

本土服饰品牌的发展是中国服饰产业的未来之路。本文剖析现今市场本土品牌的开发现状．探索适应于中国市场的品牌开发新模式，研究本土品牌发展新趋势。     

领航品牌强国新征程"2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动〃在京举行

2020年12月12日,"2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动"在京举行,众多行业专家、企业家齐聚一堂,共同探讨双循环新格局下品牌的创新发展之路. "作为全球第一消费大国,中国本土品牌何时才能被全球市场认可?为什么中国很多品牌进入发育阶段就消失了?一个品牌被市场认可,靠的是什么?"会上,商务部原副部长魏...     

乐蜂美丽进化论

凭借“品牌直供”,乐蜂网已然成长为行业翘楚. 在今年8月里,曼秀雷敦、欧莱雅、OLAY、资生堂、妮维雅等众多国际知名护肤品品牌纷纷向乐蜂网抛洒“蜜糖”,通过官方授权方式,在乐蜂网上开设旗舰店,并掀起了一系列的促销打折狂潮.     

中国轿车行业的品牌价值及其动态变化趋势——基于特征价格模型的实证研究

中国轿车行业的品牌价值正处于动态变化的趋势之中。在控制产品差异化特征之后,外国品牌对本土品牌具有显著的溢价,但其溢价逐年递减;在4大类国别品牌中,欧系品牌具有显著的溢价,其溢价也在逐年递减;在10类企业品牌中,6个企业有显著的品牌溢价,1个有显著的品牌折价,其它品牌则不显著。轿车的车型特征与价格之间的关系并非简单的线性关系,而是呈现出"U型"的关系。这些研究结果有助于我们理解近几年来本土企业对自主品牌的发展战略所进行的调整。     

国有企业加强品牌营销战略研究

世界知名企业在中国市场上实施"品牌战略",中国品牌正面临着严峻的国际竞争挑战,市场的竞争已从产品的竞争越来越多地表现为品牌营销战略的竞争。如何树立多层次性品牌理念,不断强化营销策略,真正建立本土市场乃至世界的优势品牌,使本土品牌走向全球,是摆在我们面前的重要课题之一。     

青建·香根温泉

作为青岛房地产行业最具代表性的本土品牌企业之一,青建地产集团近几年取得了令人瞩目的发展。获得住建部中国人居环境＂金牌建设试点项目＂,＂国家康居示范工程＂,连续被评为青岛市综合实力十强……一系列成绩和荣誉,佐证了青建地产集团不同凡响的品牌实力和市场号召力。     

回溯

丁家宜外嫁科蒂 12月6日，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布：双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，预计交易将于2011年1月完成。     

华为手机企业竞争战略研究

我国是全球增速最快的手机市场,本土手机要想在残酷的环境中快速发展,必须建立正确的品牌竞争战略.本文以华为手机为研究对象,对其竞争战略进行了重点分析,对品牌的战略优势和劣势进行深入研究,最终为华为手机确定了竞争战略发展思路.基于企业竞争战略三大学派理论对中国本土手机品牌的竞争战略进行研究,在理论和实际中为中国其它的本土手机企业提供了宝贵经验.     

创建奢侈品牌的密码

目前,世界奢侈品牌企业都在盯着中国奢侈品市场.那么中国本土企业有没有成为奢侈品牌的可能呢?如何才有可能达到目的?创建奢侈品牌的秘诀是什么?     

我心中的民族化妆品牌

作为一名女生,说到品牌,脑子里最先浮现的就是琳琅满目的各种护肤品牌子. 最早接触的民族品牌护肤品是从郁美净开始的.上幼儿园前总要踮起脚尖,一只手扒住妈妈的梳妆台,一只手去够到能让小脸不被风吹破的“香香”.印象很深,那是一个成人巴掌大的粉红色纸盒,里面是袋装的郁美净儿童霜.那小小的一袋“香香”贯穿了我的整个童年,它肩负起了护肤品中所有水乳霜的责任.     

中国轿车产业的产品线竞争研究

近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,在使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则。我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应。改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为。     

品牌战略与分销网络的哲学思辩

改革开放以来,市场营销学、品牌学随着市场经济的逐步深入,从西方传到中国,并伴随着本土经济人文的独特需要有了一定的发展.但十多年来,我国本土对这些学科的理论研究十分薄弱,更多的是一些注解和体会.而事实上,中国的市场营销与品牌发展有其独特的脉搏与规律,并且要深入地揭示其发展趋势,必须从哲学的高度进行提炼.以哲学的视角提炼品牌的基本元素,界定其基本概念,探讨了品牌的主体、客体、结构和本质,特别提出了品牌是由品牌的核心价值组成核心层,品牌的社会属性构成中间层,品牌识别、品牌个性、品牌利益、品牌形象与品牌文化构成品牌的形式层的三元品牌结构说,使当今流行于各学科的基本的品牌认识成果都在三元结构里找到逻辑归宿和准确定位.     

制造业品牌国际化发展现状的统计分析

实施品牌国际化战略、打造国际化品牌,是中国企业在国际市场上获得核心竞争力的重要举措。基于历年《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》和《全球品牌价值百强》等排行榜的统计数据,对2004年以来中国制造业品牌国际化的发展现状进行了分析和评价。研究结果表明,中国具有世界影响力的制造业品牌数量正在逐年增加,但是与世界著名品牌相比,本土制造业的品牌价值和国际影响力都相对较小。     

酒店消费者感知研究--以湖州太湖雷迪森温泉度假酒店为例

在经历了20多年的经济高速增长后,我国拥有了全世界最富有吸引力的旅游业国内市场,这给饭店业带来了巨大的发展动力.随着我国改革开放进程的不断推进和深化,旅游业国际化已成为我国旅游业发展的一个必然趋势.在旅游业国际化的这一背景下,越来越多的国际酒店品牌进驻中国市场,抢滩酒店业市场份额,中国本土酒店在市场上的地位因此受到了严重的影响.在这一形势下本土酒店品牌利用自身优势奋起直追已迫在眉睫.因此本文以湖州湖州太湖雷迪森温泉度假酒店温泉度假酒店作为研究的对象,从研究消费者感知出发,通过对湖州太湖湖州太湖雷迪森温泉度假酒店温泉度假酒店品牌的分析,得出本土酒店品牌在产品特色、企业文化及人才建设、企业形象维护、政府政策倾斜等方面存在着优势,最后,结合本土酒店品牌的优势为我国本土酒店的发展提出发展对策.     

中国汽车工业研发人才培养问题分析

如何培养中国汽车工业本土研发人才是中国自主品牌建设中的关键问题.本文从研发人才的数量、结构、水平、研发平台等方面分析了中国汽车工业本土研发人才的现状,提出了相关对策.认为:构建中国汽车工业自主研发平台是培养研发人才的基础,它应是刺激研发人才需求、提高研发人才水平、培养研发领军人物的平台;坚持"干中学"是研发人才培养与发展自主品牌间的联系通道,"干中学"可以从低端开始学,从模仿开始学.从参与开始学.     

国产剃须刀VS国际名牌

中国的剃须刀产业开始于上世纪80年代末,作为一种快速发展的轻工产品,这些年来其发展势头更加迅猛,已在浙江和广东形成了两大生产中心,剃须刀也成为国内市场快速发展的小家电产品之一,目前整个行业正呈现出本土品牌与国际品牌同台竞争的市场格局.